燈光暗下,熒屏亮起,《大話西游》的經典對白、《亮劍》的激昂吶喊、《覺醒年代》的厚重身影,在混剪中穿越時光。這部由UGC內容剪輯而成的短片,不僅喚醒了XYZ三個世代的共同記憶,更是折射出UGC從民間娛樂走向行業核心的巨大轉變。
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這一刻,在由國家廣播電視總局電視劇司指導,嗶哩嗶哩與中國電視劇制作產業協會聯合主辦的“新大眾文藝:UGC賦能影視新生態”主題沙龍現場上,200余位影視從業者與B站UP主的目光交匯處,不僅閃爍著懷舊的情緒,更躍動著一種創作生態革命的前奏,一場創作范式革命的序幕正徐徐拉開。
(一)
對于現場嘉賓來講,這不再是簡單的“回憶殺”,而是一場意味深長的代際對話。
當國家廣播電視總局電視劇司副司長朱正文談到“UGC第一次登上廣電視聽最高層級大會”時,一個象征性的時刻誕生了,那些曾經被視作“民間娛樂”的用戶創作,如今正與傳統文藝批評形成“主旋律與和聲部的互補關系”。
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從露天劇場的集體觀影,到電視機前的家族守候,再到彈幕橫飛的網絡追劇,直至今日手持創作工具的“數字原住民”,影視的消費與創作,從未如此密不可分。
當前,影視的呈現方式不斷重構,并重塑著影視的生產與消費圖景,而UGC(用戶生成內容)的崛起正成為這場變革中最鮮活的基因與變量。
“十一年前,《暗黑者》在B站的嵌入式播放,讓創作者通過彈幕即時捕捉觀眾反饋。”中國電視劇制作產業協會副會長兼青工委主任白一驄傾情講述著與B站的淵源至深。
“‘人人皆為藝術家’或許真的會成為現實。”在北京市廣電局副局長級領導董殿毅看來,UGC力量使得更多普通人的情感與智慧匯聚成為時代的影像記憶,這既是新時代大眾文藝的生動實踐,也是首都文化創新活力的重要體現。
在Z世代的創作圖譜中,UGC早已超越了對影視作品的簡單回應,它如同一條奔涌的暗河,悄然重塑著整個行業的地貌。
尤其是B站構建的獨特PUGC生態體系,成為這場變革的核心驅動力。從《古相思曲》由UP主原創故事成功影視化,到《金昭玉醉》創下16天播放破億的紀錄,這些不是孤例,而是新生態的常態,其背后持續發酵的二創內容,無不印證B站深耕的PUGC內容,已成為影視作品從播出到爆款的關鍵催化劑。
“UGC已成為影視精品的‘特色增量’。”上海市廣播電視局二級巡視員游海洋認為,從電視劇《繁花》引發上海UP主多角度解讀破圈,到海派剪紙、木版水印等非遺通過UGC短視頻煥發生機,UGC已成為當前媒介文化版圖的重要組成部分。
B站的PUGC生態,如同一座精密的創意交換系統,讓專業制作與用戶創作不再彼此隔絕,而是形成了深刻的雙向滋養。
(二)
當影視行業上下游都在重新審視內容價值鏈條時,B站的PUGC生態已然證明,那些發自用戶內心的創作熱情與專業洞察,正是這個時代影視內容不可或缺的"價值放大器"。
“影視作品與二創內容就像犀牛與犀鳥。”B站UP主“小片片說大片”的比喻生動勾勒出這一新型關系。犀牛需要犀鳥清除寄生蟲,犀鳥依靠犀牛獲得食物,彼此需要,相互成就。
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而北京電影學院教授張巍則描繪了另一種美好愿景:“我希望是穿搭博主和設計師的關系。”當專業設計與個性表達相遇,批評與贊賞都成為創作的養分。
這種關系的重塑正在催生全新的創作方法論,導演知竹在《古相思曲》中精心設計的“對稱BE美學”,在劇集播出后果然被觀眾敏銳捕捉,制作成《回旋鏢刀刀扎心》的爆款視頻。創作者與觀眾之間,正建立起一種“隔空同頻共振”的奇妙連接。
更深刻的變革在于,專業創作者開始主動為二次創作“預留接口”。敘事留白、可延伸角色、開放式結局,這些不再是偶然的藝術選擇,而是精心的生態布局。
顯然,對創作者而言,這意味著從“完成作品”到“開啟對話”的思維轉向,優秀的創作者不再只是故事講述者,更是播種創意、培育生態的構建者。
(三)
AIGC的興起,正在將這場變革推向新的高度。B站AI領域UP主“Git源寶”談到,AI正在實質性降低創作門檻,“腳本、圖片、影視、BGM都可以快速生成,把心理高門檻的感覺降低。”
然而,技術的普惠也引發了深層思考。“特效小哥studio”認為,工具成熟后,創意變得更為重要,“我們可以把更多目光投入到產生創意上。技術永遠在迭代,但我們這個時代依舊更需要好的故事和想法。”
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面對AI可能帶來的同質化風險,B站UP主@圖靈測試未及格表示,“圖靈測試未及格”提出了“消解AI身份”的解決之道,“除去AI標簽,我到底是什么?這個才是我們所謂的人味。”
而北京電影學院影像傳媒學院院長曹颋則從更根本的層面警示:“AI越是發展越應該反思我們是不是應該守正。守正就是走進生活,走進人群中的那個感受。”
這場沙龍清晰地傳遞出一個時代信號,UGC已從影視產業的“附加值”躍升為“核心驅動力”。
在這場變革中,B站作為中國最大的PUGC視頻社區,展現出獨特的平臺價值。它不僅是內容的聚集地,更是創意的孵化器、人才的“培養皿”、傳統的轉換器。它系統性地搭建了從UGC到PGC的轉化通路,讓每一個創意都有機會從星火成長為燎原之勢。
在這個由算法與情感共同編織的新生態中,犀牛與犀鳥的共舞剛剛開始。當創作的工具愈發智能,講述故事、傳遞情感的能力將愈發珍貴,UGC賦能影視的新篇章正在千萬創作者的共同書寫下,綻放出前所未有的生機與活力,那里不僅有技術的星辰,更有人文的大海。
沙龍落幕,但思想的漣漪正在擴散。當我們回望這場盛會,看到的不僅是對UGC價值的官方認可,更是一種創作民主化的時代趨勢。UGC不再只是影視產業的補充,而是生態的核心動能;不再只是傳播鏈條的末端,而是創作循環的起點。
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這不僅是技術的勝利,更是文化的進步,在這場由B站與千萬創作者共同書寫的影視新篇章中,每一個創意都被珍視,每一個聲音都值得傾聽,這正是數字時代最為動人的新大眾文藝圖景。
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