穿出一個(gè)時(shí)代

一個(gè)時(shí)代的精氣神。

一

加勒比海邊的黃金眼別墅內(nèi)，作家伊安敲打鍍金打字機(jī)，創(chuàng)造出詹姆斯邦德007。

邦德穿高檔西裝，開賓利跑車，抽有三道金邊的特制香煙，只喝香檳和馬蒂尼，“要搖勻，不要攪拌”。

那是老錢風(fēng)最早代表人物之一，舉手投足盡顯貴族風(fēng)范，不動(dòng)聲色，但風(fēng)華內(nèi)斂。

007被拍成電影后，風(fēng)靡世界。卡地亞袖口、歐米茄腕表、Tom Ford高定西裝口袋里的方巾，槍林彈雨不重要，重要是保持風(fēng)度。

影院內(nèi)，27歲的美國(guó)設(shè)計(jì)師拉爾夫·勞倫，看重的卻是電影里的英倫風(fēng)潮。

1967年，他創(chuàng)辦“Polo”領(lǐng)帶店，logo用馬球，他覺得馬球帶著英格蘭風(fēng)情。

此后，他設(shè)計(jì)的馬球衫，成為美國(guó)常青藤學(xué)生標(biāo)配，美國(guó)中產(chǎn)偏愛的著裝。

Polo逐夢(mèng)而生，拉爾夫·勞倫說，他想推廣的不是一種時(shí)尚，而是一種生活理念。

1974年，拉爾夫·勞倫為電影《了不起的蓋茨比》設(shè)計(jì)服裝，片中的美國(guó)幻夢(mèng)，其實(shí)處處模仿歐洲貴族生活。

那些貴族的考究，世襲的奢華，最后交織成風(fēng)靡歐美的老錢風(fēng)。

在巴黎，皮爾·卡丹推崇相似風(fēng)潮，1979年，他帶著皮爾卡丹和服裝美學(xué)，遠(yuǎn)行中國(guó)，自比馬可·波羅。

他在北京民族文化宮辦時(shí)裝秀。T臺(tái)上，金發(fā)模特興起撩裙，臺(tái)下觀眾嚇得集體后仰，“如近在咫尺的沖擊波”。

皮爾卡丹成最初的時(shí)尚奢侈品，老錢敘事開始風(fēng)靡中國(guó)。在上海，先富起來的國(guó)人，追捧的是和皮爾卡丹同期進(jìn)入的夢(mèng)特嬌。

電視劇《繁花》將它封為時(shí)代符號(hào)，“胸前一朵花，成為時(shí)代弄潮兒的標(biāo)配”。

然而，與夢(mèng)特嬌走紅相對(duì)的是本土服裝的失語(yǔ)，浩大一座上海城，卻沒有響亮的衣著品牌。

只有老裁縫們，拿著西裝圖樣，踩動(dòng)縫紉機(jī)，在時(shí)光中一點(diǎn)點(diǎn)模仿。

二

歐美風(fēng)潮左右了國(guó)人審美許多年，2011年，中國(guó)超越日本，成奢侈品消費(fèi)第一大國(guó)。然而，轉(zhuǎn)向也隨即發(fā)生。

2013年，瑞士鐘表中國(guó)銷量下滑15%。2014年，東北第一家LV專賣店悄然關(guān)閉。走上舞臺(tái)中央的中國(guó)新貴，開始拒絕張揚(yáng)的符號(hào)消費(fèi)。

依靠個(gè)人奮斗崛起的他們，對(duì)老錢風(fēng)的世襲無(wú)感，更追求低調(diào)內(nèi)斂和優(yōu)雅得體。

當(dāng)傳統(tǒng)的老錢敘事被厭棄，新中產(chǎn)開始尋找自己的“精氣神”。

他們鐘愛健康飲食，追崇東方文化，運(yùn)動(dòng)成為新的信仰，跑步、網(wǎng)球、高爾夫是新的都市愛好。

2011年，張小龍迷上打高爾夫，鼓動(dòng)身邊所有朋友去球場(chǎng)，說這樣才能最大程度保證內(nèi)心自由。

百度李彥宏也是高爾夫愛好者，并在辦公室鋪設(shè)簡(jiǎn)易球道，他說：

“高爾夫有20%是機(jī)械和技巧，另外80%是哲學(xué)、幽默、羅曼史、友誼、情節(jié)劇和交談。”

高爾夫運(yùn)動(dòng)推崇的自律和優(yōu)雅，正是都市精英追尋的時(shí)代表達(dá)，而這種表達(dá)，催生出新的浪潮。

2020年，電視劇《三十而已》中，高爾夫聚會(huì)里，大家穿的不是Ralph Lauren或Hugo Boss，而是來自中國(guó)的比音勒芬。

這是和拉爾夫·勞倫相似又不同的傳奇。

2003年，謝秉政白手起家創(chuàng)立比音勒芬。

他帶著反骨精神，和拉爾夫·勞倫一樣，厭倦模仿，想打造出屬于時(shí)代的經(jīng)典作品。

他選擇高爾夫?yàn)榍腥朦c(diǎn)，在他看來，高爾夫的運(yùn)動(dòng)精神，更契合中國(guó)自強(qiáng)不息的“創(chuàng)一代們”。

有段時(shí)間，他把辦公室搬到了球場(chǎng)，左手文件右手球桿，在果嶺上尋找靈感，“全程都是自己跟自己比”。

那是一個(gè)時(shí)代的追求：沒有世襲，只有奮斗。

三

去年，夢(mèng)特嬌關(guān)閉上海最后門店，老錢風(fēng)在小紅書退潮沉寂，一個(gè)時(shí)代的符號(hào)終消逝而去。

取而代之，是國(guó)人對(duì)本土審美的推崇。

2018年到2024年，比音勒芬連續(xù)七年T恤品類全國(guó)市占率領(lǐng)先，標(biāo)志性的“小領(lǐng)T”已成“新貴風(fēng)”符號(hào)。

那是改革開放以來，中國(guó)自我奮斗新一代的風(fēng)格外化：低調(diào)內(nèi)斂，精準(zhǔn)自律，追求優(yōu)雅得體同時(shí)，更注重精神共鳴。

這也是比音勒芬追求的風(fēng)格。比音勒芬的故事始于高爾夫，高爾夫追求的持續(xù)挑戰(zhàn)，恰呼應(yīng)中國(guó)新一代精英的奮斗哲學(xué)。

自2013年起，比音勒芬便成為中國(guó)國(guó)家高爾夫球隊(duì)合作伙伴，連續(xù)12年陪伴國(guó)家隊(duì)征戰(zhàn)國(guó)際賽場(chǎng)。

從里約到東京，再到巴黎奧運(yùn)會(huì)，不斷升級(jí)的“五星戰(zhàn)袍”已成為中國(guó)高爾夫的標(biāo)志性符號(hào)。

這種長(zhǎng)期主義深耕，為比音勒芬注入運(yùn)動(dòng)基因，也與穿著者產(chǎn)生精神共鳴：無(wú)論身處何地，都要保持優(yōu)雅從容，這是對(duì)外表的講究，更是對(duì)內(nèi)里的修煉。

精神共鳴中，同樣有東方文化底蘊(yùn)。

近年來，品牌連續(xù)五年與故宮宮廷文化聯(lián)名，從《千里江山圖》中汲取色彩靈感，將王羲之書法《十七帖》的韻律轉(zhuǎn)化為設(shè)計(jì)線條。

同時(shí)，比音勒芬攜手蘇繡非遺傳承人，讓傳統(tǒng)工藝在當(dāng)代服飾中煥發(fā)新生。

今年，比音勒芬還聯(lián)手《中國(guó)國(guó)家地理》，深入新疆等地，挖掘“東方寶藏——新疆鵝絨”等中國(guó)本土優(yōu)質(zhì)原料。

東方美學(xué)、本土匠心與國(guó)際時(shí)尚融合貫通，構(gòu)建出獨(dú)特的時(shí)尚語(yǔ)言。

2025年10月29日的“比音勒芬·廣州之夜”，比音勒芬向世界集中展示全新的中國(guó)時(shí)尚。

當(dāng)晚，廣州塔落成15年來首次變裝，塔身流光溢彩。珠江上的海心橋，化身長(zhǎng)達(dá)198米的江上T臺(tái)，成為中國(guó)時(shí)尚向世界亮出的名片。

T臺(tái)上，各界精英從容登場(chǎng)。

從院士到奧運(yùn)冠軍，從企業(yè)家到文化名流，從風(fēng)格先驅(qū)到文娛從業(yè)者，代表中國(guó)發(fā)展活力的中堅(jiān)力量，在海心橋完成了特殊集結(jié)。

他們的集體亮相，不僅展示了比音勒芬覆蓋商務(wù)、運(yùn)動(dòng)、社交等多場(chǎng)景的著裝解決方案，更彰顯了中國(guó)精英人群由內(nèi)而外的文化自信與從容姿態(tài)。

老錢風(fēng)已消失在時(shí)代的夜風(fēng)中。新的東方時(shí)尚，沒有張揚(yáng)的logo，只有同行者間心領(lǐng)神會(huì)，和植根文化的氣息相通。

這場(chǎng)千人大秀，如一份時(shí)代答卷：中國(guó)時(shí)尚終于完成了從仰視、模仿到平視、創(chuàng)造的蛻變，開啟了屬于自身的嶄新敘事。

作為廣州“城市合伙人”及首批“超級(jí)合伙人”企業(yè)之一，比音勒芬深度參與了廣州時(shí)尚產(chǎn)業(yè)升級(jí)。

比音勒芬的野心不止于本土市場(chǎng)。通過收購(gòu)擁有百年歷史的意大利男裝品牌CERRUTI 1881和英國(guó)品牌KENT&CURWEN，比音勒芬正穩(wěn)步推進(jìn)其國(guó)際化戰(zhàn)略。

同時(shí)，比音勒芬通過簽約年輕代言人、拓展線上渠道，成功吸引年輕客群：2025年上半年，其線上收入同比猛增71.82%，新增會(huì)員中80后、90后占比合計(jì)超70%。

從專業(yè)高爾夫服飾到高端戶外運(yùn)動(dòng)品牌，從本土深耕到全球布局，比音勒芬的“新貴風(fēng)”已超越了單純的著裝風(fēng)格，成為文化自信與生活態(tài)度的象征。

那夜珠江畔，無(wú)人機(jī)拼出比音勒芬高爾夫擊球的Logo，最終化為全運(yùn)會(huì)的“三花爛漫”。

海心橋上的中國(guó)時(shí)尚故事，剛剛開啟序章。