宜家再度亮相進(jìn)博新品匯，全球首發(fā)馬年中國(guó)新年系列｜進(jìn)博會(huì)2025

“溢出效應(yīng)持續(xù)釋放，展品變爆品，創(chuàng)新走向全球。”

作者：蘇打

編輯：tuya

出品：財(cái)經(jīng)涂鴉

公司情報(bào)專(zhuān)家《財(cái)經(jīng)涂鴉》獲悉，11月6日，進(jìn)博會(huì)“全勤生”宜家再度亮相“進(jìn)博新品匯”平臺(tái)，全球首發(fā)中國(guó)新年系列F?SSTA。

“我們不斷借助進(jìn)博會(huì)強(qiáng)大的溢出效應(yīng)，高效實(shí)現(xiàn)‘展品變商品’，將更多符合本土需求的創(chuàng)新成果帶入中國(guó)家庭”。

宜家中國(guó)副首席執(zhí)行官宋穎愛(ài)表示，希望通過(guò)這一系列，幫助人們?cè)诩抑星娜痪`放屬于自己的年味瞬間——真正的年味不在遠(yuǎn)方，就在這些看得見(jiàn)、摸得著、用得上的生活里，“讓家給生活更多”。

宜家發(fā)現(xiàn)，越來(lái)越多消費(fèi)者希望將中國(guó)元素、傳統(tǒng)美學(xué)和文化融入日常生活，在滿(mǎn)足功能需求的同時(shí)，打造個(gè)性且溫馨的家居氛圍。

今年，宜家?guī)?lái)約25款馬年F?SSTA弗斯達(dá)新品，將在全球宜家多個(gè)市場(chǎng)發(fā)售，向世界傳遞新春祝福。該系列設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)之初，宜家在西安舉辦的一個(gè)靈感工作坊，邀請(qǐng)了當(dāng)?shù)氐拿袼孜幕瘜?zhuān)家、非遺傳承人等，共同探討春節(jié)的歷史故事、民俗風(fēng)貌與當(dāng)代生活方式，希望更好的了解中國(guó)的傳統(tǒng)文化和華人在春節(jié)的生活方式，并將人們的期待融入到產(chǎn)品設(shè)計(jì)中。

這一系列的設(shè)計(jì)從真實(shí)生活出發(fā)，致力于打造長(zhǎng)期主義的體驗(yàn)，不論在節(jié)日假期還是在更長(zhǎng)久的日常生活里，都能個(gè)性化使用這些產(chǎn)品：生肖馬元素集中用于節(jié)日裝飾如靠墊套、門(mén)墊、窗飾，強(qiáng)化春節(jié)儀式感；金魚(yú)元素則貫穿全年，應(yīng)用于餐具、床品與LED提燈，讓美好祝愿融入日常。

借助進(jìn)博會(huì)“展品變商品”的溢出效應(yīng)，宜家將本土洞察轉(zhuǎn)化為市場(chǎng)“爆品”。2022年在進(jìn)博會(huì)首發(fā)的電動(dòng)沙發(fā)RULLERUM魯勒魯姆，累計(jì)售出約7.8萬(wàn)件，2025財(cái)年貢獻(xiàn)近5萬(wàn)件，占宜家沙發(fā)品類(lèi)全年銷(xiāo)售額的26.96%，成為品類(lèi)銷(xiāo)量第一。

值得一提的是，2025年恰逢中國(guó)與瑞典建交75周年，作為來(lái)自瑞典的品牌，宜家以“馬”為設(shè)計(jì)核心，將這一兩國(guó)文化中的共同意象融入馬年新春系列，致敬長(zhǎng)久友誼。

宜家表示，連續(xù)八年參展，不僅見(jiàn)證了中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展，更深度參與其中，將源自本土的洞察與共創(chuàng)成果，通過(guò)進(jìn)博溢出效應(yīng)帶向全球。每件商品背后的生活瞬間，正成為連接中國(guó)家庭與世界的紐帶，讓更多家庭在感受美好。