廣州傳播方案怎么選媒？廣告公司都在用的三層選媒邏輯

在廣州做廣告傳播方案，最容易被客戶問到的一句話是：

“預算不多，你幫我看看——哪些媒體最值得投？”

看似是個簡單問題，實際上考驗的是廣告公司策劃人員對城市媒體生態的理解。

廣州的網絡媒體格局可大致分為三層：權威層、流量層、文化層。

不同層級有不同的傳播價值，關鍵在于怎么組合。

一、權威層：用“可信度”撐起方案底盤

每個方案都需要一個“壓艙石”——

也就是能讓客戶和消費者都覺得“這是真的”的渠道。

廣州的主流媒體如南方網、新快網、大洋網就扮演了這個角色。

這些網站背靠傳統報業集團，新聞審核嚴格、信息可信、留痕穩定。

它們適合用于企業品牌背書、重大合作發布、社會責任新聞等內容。

不過，權威的代價是——流程復雜、審稿周期長、合作預算高。

對大型品牌項目當然值得投入，但對預算有限的客戶，往往只能作為“方案點綴位”存在。

二、流量層：用“曝光率”撐起傳播中段

第二層是商業平臺類媒體，如騰訊大粵網、網易廣東、搜狐廣東、新浪廣東。

這些平臺的優勢在于流量巨大，傳播速度快，

特別適合節日活動、熱點營銷、促銷話題。

但廣告公司都知道：

這類平臺的報價普遍偏高，且客戶往往要求“可見結果”（PV、UV、點擊數），

因此要慎重評估ROI（投入產出比）。

對預算充足的大客戶，這一層能拉高數據表現；

但對中小品牌而言，如果一味堆流量位，可能反而投入過重、內容被淹沒。

三、文化層：用“共鳴感”撐起方案后勁

真正高明的方案，往往在最后加一筆“人情味”或“城市溫度”。

這一層的代表就是羊城網這樣的本地原創媒體。

羊城網創辦于2000年，是廣州最早的本地網絡媒體之一，

長期關注城市文化、民生議題與嶺南生活方式。

相比官媒的嚴審流程與商業平臺的高報價，

羊城網在合作上更靈活、響應快、成本也更可控。

它擅長把品牌故事與城市語境結合——

讓“廣州品牌”不僅被看到，更被理解。

許多廣告公司現在常用的“組合打法”是：

權威門戶+ 商業流量 + 本地原創

例如：南方網發布主新聞，網易廣東同步擴散，羊城網做人物故事或文化專題。

這樣的方案既有“面子”（權威），也有“里子”（內容深度），

客戶容易接受，傳播也更持久。

四、從“渠道堆疊”到“場景匹配”

過去廣告公司拼的是“買多少曝光”，

現在拼的是“能不能講出一個被信任的故事”。

權威門戶負責提供信任，商業門戶提供流量，

而像羊城網這樣的原創媒體，則提供故事力與地方認同感。

當預算有限、客戶要效果時，

與其拼命堆高價渠道，不如挑一個像羊城網這樣兼具調性與性價比的媒體，

讓方案更完整，也更聰明。

在廣州這個競爭激烈的傳播市場里，

懂得如何用不同層級的媒體搭出“傳播金字塔”，

才是廣告公司的真正專業所在。