九陽的哈基米營銷，危險在哪里？

“哈基米第一股”九陽股份，靠著玩梗已經(jīng)漲停了兩天。

很多人覺得這是九陽懂年輕人，懂網(wǎng)絡(luò)熱梗，但我只能說，九陽還是太年輕了，這一波很可能會捅到哈基米的馬蜂窩，這個小貓，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不是你看到的小貓這么簡單。

聽牛牛一句勸，哈基米的水很深，你根本把握不住。

哈基米，不只是一個網(wǎng)絡(luò)流行梗，表情包，這里面有非常復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)流行文化雜糅演化：

“抽象”“網(wǎng)紅”“反二”“虐貓”“解構(gòu)”“鍵政”， 甚至還有非常暗黑的一層，混合了各種樂子人，魔怔人，抽象群體和小眾文化，它就像“賽博潘多拉魔盒”，稍不留神就容易玩火自焚。

九陽或許沒練神功，但他們一定是請到神人了。

就在剛剛的雙十一，九陽豆?jié){上架了一款名為“哈基米南北綠豆?jié){”的抽象產(chǎn)品，原本只準(zhǔn)備了五萬的庫存，以為要好久才能賣完，結(jié)果沒想到上架當(dāng)天就光速售罄，在各大主流購物平臺上留下了百萬銷量的傳說。

發(fā)貨日期甚至已經(jīng)排到了明年。

小米汽車變期貨就算了，你說誰能想到，這豆?jié){怎么也能玩成期貨了？

巨大的聲量，再加上真金白銀的搶購，最終竟然托舉了一手兄弟公司的股價。

早在23年，九陽股份就把豆?jié){業(yè)務(wù)剝離出來了，跟這次的哈基米事件可以說沒有任何關(guān)聯(lián)。

但資本市場主打一個聽風(fēng)就是雨，別說九陽股份和九陽豆?jié){了，龍年龍漲，蛇年蛇漲，屬于是熱點驅(qū)動型股市，而很多企業(yè)也熱衷于攀附吹鼓這樣的“非理性行為”。

誰說中國沒有自己的meme幣？

我大A第一個不服。

甚至，我相信已經(jīng)有很多品牌躍躍欲試，想要學(xué)一學(xué)四兩撥千斤的玩梗神功了。

我知道你很急，但你先別急。

你必須得知道，九陽的核心競爭力根本就不是玩梗，而是風(fēng)控。

欲練此功，必先風(fēng)控。

你別看九陽平時不怎么上熱搜，但這次人家是有備而來的，彈藥充足，反應(yīng)迅速，風(fēng)險已經(jīng)拉到最低了。

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為什么我不建議有些連老板的嘴都管不住的品牌廠商，腦子一熱就去跟風(fēng)九陽玩熱梗營銷？

首先，品牌玩哈基米梗，就是一件非常危險，可以說是走輿論鋼絲的行為。

當(dāng)前版本的互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)里，“哈基米”已經(jīng)成為了一坨巨大的屎山怪梗，我就來詳細(xì)梳理一下這個網(wǎng)絡(luò)迷因復(fù)雜的進(jìn)化歷程：

最早的哈基米，還只是游戲動漫《賽馬娘》里的一句空耳：

"哈基米摸南北路多阿西哈壓酷奶龍哇下馬自立曼波。"

哈基米（はちみ）的原意，是動畫里“東海帝王”最喜歡的一款蜂蜜特飲，是一種虛構(gòu)的飲料。

屬于是魔改了日語里蜂蜜（はちみつ）的叫法。

可以說，哈基米的原意就已經(jīng)很繞了，但這還只是最簡單的部分。

2022年，B站UP主把“哈基米之歌”與《CLANNAD》中的插曲“馬鹿ふたり”相結(jié)合，創(chuàng)作出了那首堪稱是萬惡之源的洗腦魔歌。

因為旋律可愛歡快還有點讓人上頭，這首歌最終在抖音上破圈爆火，人人都在用哈基米給自家的萌寵配樂。

很多不明真相的路人觀眾，在一次次哈基米的“投喂”下，逐漸形成了“哈基米=萌寵”的條件反射。

又因為貓咪是哈基米配樂的常客，在很多人心里，哈基米也可以等于貓咪。

但對于賽馬娘愛好者（愛馬仕）來說，喜歡的角色被圈外人士圍觀曲解，那是相當(dāng)難受。

于是，第一次哈基米定義權(quán)之戰(zhàn)，就發(fā)生在愛馬仕與現(xiàn)充網(wǎng)友之間。

原教旨主義的“愛馬仕求真派”和不管三七二十一的網(wǎng)絡(luò)玩梗派先打成了一團(tuán)。

但很明顯，絕大多數(shù)人并不關(guān)心哈基米的原意到底是什么，我是來上網(wǎng)的，又不是上網(wǎng)課，本來看個哈基米就想圖一樂 ，接著奏樂接著舞就完了。

而愛馬仕在評論區(qū)的科普，也開始被視為“二次元小警察出警”，當(dāng)對立情緒越來越高的時候，樂子人們來了。

哈基米至此進(jìn)入大抽象時代。

基米兩朵，各哈一頭。

哈基米流派出現(xiàn)了兩種研究方向，其一是活全家神人音樂：

而另一條，就是哈基米的泛抽象化，也是最混沌最無序的一條線。

哈基米開始和各種抽象文化深度融合，其中爭議性最強(qiáng)的，就是讓“虐貓”也成為了哈基米文化的一部分。

長期以來，愛貓都屬于網(wǎng)上絕對的政治正確，直到24年，這個觀點遭到了挑戰(zhàn)。

越來越多的人開始重新認(rèn)識“流浪貓帶來的危害”以及貓咪這個物種在底層代碼上的鬼斧神工，甚至覺得貓，就是針對人類繁育弱點定向演化邪惡寄生物種，長期以來的“無腦愛貓情結(jié)”讓很多人反彈到了對立面。

既然哈基米代表愛貓，很多“恨貓黨”也用“哈基米”來把水?dāng)嚋啠W(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)了大量以哈基米為標(biāo)題的略貓內(nèi)容創(chuàng)作。

與此同時，一個半公益半商業(yè)化的項目，為大家的廝殺提供了戰(zhàn)場。

街貓橫空出世。

街貓，簡單來說就是一家公司做了一個流浪貓投喂的項目，投喂的機(jī)器可以直播，靠直播觀眾打賞投喂，賺取一定的利潤購買貓糧，造新的投喂設(shè)備和人員維護(hù)。

但是貓糧的質(zhì)量，公司賺取的利潤，運(yùn)營維護(hù)是否到位等等等，產(chǎn)生了巨大的爭議。

隨地放置，毫無門檻，24小時直播，缺乏管理的街貓成為了史上最強(qiáng)刷怪籠，各種野生動物，軟體動物也成為了來蹭飯的常客。

甚至因為有查看附近的投喂點的功能，讓一些虐貓人順藤摸瓜，蹲點，發(fā)生了一些暴力虐貓事件。

那段時間，我們多了不少表情包的同時，也讓互聯(lián)網(wǎng)上人們對流浪貓的愛與憎達(dá)到了頂點。

愛貓群體和對貓無感的群體在這個梗和衍生的互聯(lián)網(wǎng)文化中發(fā)生了激烈的沖突。

“愛貓”梗隨之誕生。

愛貓TV、洛圣都改貓王、哈基十、豪貓鍵帽、略貓區(qū)、維魯斯等等抽象梗也融入進(jìn)來，成為了哈基米生態(tài)的一部分。

貓反七和牢財也稱得上這段時間頗具代表性的一對苦命鴛鴦。

24年的下半年，哈基米的黃金時代正式拉開序幕。

耄耋來了。

一只圓頭飛機(jī)耳橘貓在UP主的抽查運(yùn)鏡下，哈氣強(qiáng)化普攻，平A取消后搖，用響尾蛇姿態(tài)對人類進(jìn)行極致輸出。

這條視頻很快就傳遍大江南北綠豆，耄耋一戰(zhàn)開天門，成為了鍵帽（賤貓）代名詞。

表達(dá)了很多人對貓這個物種的復(fù)雜情緒。

同時也成為了哈基米界的頂流符號，成功以表情包的形式擴(kuò)散至各大平臺社區(qū)。

而在另一方面，一些愛貓人士發(fā)現(xiàn)視頻評論區(qū)有很多對貓的攻擊性言論，于是就將耄耋（一只未被家養(yǎng)，對人攻擊性很強(qiáng)的流浪貓）定義成“恨貓”符號，認(rèn)為耄耋梗等同于虐貓梗。

至此，一個非常復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)文化梗就融合擴(kuò)大。

所以說，哈基米文化非常復(fù)雜，也相當(dāng)危險。

在不同的時間，不同的環(huán)境，對不同的人使用這個詞，給人的感受是完全不一樣的，邏輯之跳躍，能從可愛小貓蹦到合家歡音樂再到平臺審核紅線。

對我們來說，平時玩哈基米梗，聽點哈基米音樂，看似無傷大雅，是因為這屬于我們的個人行為。

路人不舒服會自己走開，最多也就哈哈氣到頭了。

但對品牌來說呢？

九陽豆?jié){把爭議熱梗商業(yè)化，看似是四兩撥千斤了，但代價呢？

大明物理學(xué)家楊金水就曾說過：不上稱沒有四兩重，上了稱，一千斤也打不住。

九陽的代價，就是上稱。

是用自己的品牌去玩火，玩好了就是大火一把，玩砸了，就是一把大火。

村網(wǎng)通這么多年了，那么多大品牌不去碰爭議性的熱梗，不是因為他們傻，是因為他們知道風(fēng)險有多大，親眼看見多少同行翻車又翻船。

大家都是打工的，誰也沒必要拉著品牌跟自己的飯碗上桌梭哈。

再一個講，九陽“哈基米營銷”的爆火可能是偶然，但他們?yōu)槭?zhǔn)備得極其充分。

就拿最新發(fā)酵的輿情來說，很多人攻擊九陽“南北綠豆?jié){”上用的是“虐貓圖”。

也就是圓頭耄耋。

但是九陽早有準(zhǔn)備，明顯在產(chǎn)品發(fā)布前就草擬了話術(shù)：

產(chǎn)品形象來自園區(qū)自己養(yǎng)的橘貓。

連照片都備齊了，突出一個無法選中。

起碼在臺面上，把自己排除在“虐貓”這個非常敏感的問題之外。

哈了嗎？

如哈。

你最多罵罵九陽玩爛梗，沒品味，但銷量到了，聲量有了，財務(wù)報表好看了，領(lǐng)導(dǎo)誰管你這那的。

九陽哈基米營銷的一個反面教材，就是前段時間“品客”的耄耋宣傳。

今年4月，一個UP主因為“圓頭耄耋”嘴角揚(yáng)起的弧度和品客薯片LOGO十分相似，就把兩者組合在一起，收獲了不錯的熱度。

當(dāng)官方發(fā)現(xiàn)后，就下場和UP主一起發(fā)了條共創(chuàng)視頻，結(jié)果同樣觸發(fā)了“虐貓”輿情，完全沒有預(yù)案的品客，在網(wǎng)友們還在互相攻伐的時候就頂不住壓力選擇認(rèn)錯。

最終混了個兩頭不討好。

九陽和品客最大的區(qū)別，就在于九陽明確知道自己玩的是輿論火藥桶，而品客把它當(dāng)成了互聯(lián)網(wǎng)上無害的神像。

最絕的一點，是當(dāng)九陽豆?jié){拉爆了九陽股份的股價之后，九陽對外的聲音是什么？

"公司近期無特別利好披露，公司與九陽豆?jié){不存在股權(quán)關(guān)系，近期火熱的哈基米南北綠豆?jié){并非公司產(chǎn)品。公司目前也暫無推出“哈基米相關(guān)產(chǎn)品”的計劃。"

光速切割，只講事實，不予評論。

利好照單全收，風(fēng)險全撇干凈。

就算九陽豆?jié){玩砸了，起碼臺面上也能劃清界限。

在最近幾年這么多同行的努力襯托下，明明是常規(guī)操作的九陽，總讓我感覺打出了僅次于鐘離假死的頂級智斗。

我只想說，求求各大品牌和企業(yè)，把風(fēng)控和公關(guān)當(dāng)個事兒辦吧。

最近影視颶風(fēng)Tim遭遇幾場輿論風(fēng)波，相信大家也看到了，看似尋常安全的內(nèi)容但是最終卻掀起一場輿論風(fēng)波，網(wǎng)友們批判的角度非常吊詭刁鉆，似乎總有一群人能找到非常奇特的角度然后就是大肆批判，其實這意味著互聯(lián)網(wǎng)的環(huán)境是越來越復(fù)雜，輿論環(huán)境越來越刁鉆，很多梗和流行文化背后的圈子和生態(tài)極其復(fù)雜，特別是企業(yè)的借用和營銷，應(yīng)該多下點功夫研究下，否則稍不留神就容易引火燒身。

ε=(′ο｀*)))唉，我也只能唉。