川滇黔渝結合部的“寶藏城市”瀘州如何文旅“破圈”？

中新網瀘州11月15日電 (記者 岳依桐)位于川滇黔渝四省市結合部的四川省瀘州市，長期以來以其“酒城”之美譽聞名。然而，這座被長江滋養的“寶藏城市”，其文旅魅力遠不止于酒香。當地以本土特色資源為根脈，通過“保護+創新”實現文化價值與經濟價值的雙向轉化，為區域文旅高質量發展提供“瀘州樣本”。

走進瀘州市合江縣先市鎮，空氣中飄著淡淡的醬油香味。中國連續使用時間最長、保護最完整的天然曬露發酵場和醬油釀造作坊正坐落于此。而先市醬油傳統釀造技藝也是國家級非物質文化遺產代表性項目。為充分挖掘這一資源的潛力，合江縣開辟“工業+文旅”新賽道，投資20億元建設集生態釀造、非遺技藝傳承、研學旅行、參觀互動及體驗購物于一體的沉浸式非遺傳承釀造基地——先市醬油赤水河莊園。當地還通過研發醬油冰淇淋、咖啡等跨界產品，讓傳統調味品突破品類邊界，成為年輕群體青睞的文旅消費符號。

海外華文媒體代表參訪先市醬油赤水河莊園。記者 張浪 攝行走莊園中，不遠萬里前來參訪的20余家海外華文媒體的代表們頻頻按下快門，記錄眼前所見。在澳大利亞澳華電視傳媒董事長任傳功看來，通過“非遺+文旅”的模式，將古法手工藝轉化為可觸摸、可體驗的文旅場景，實現了“保護即發展”的良性循環。“我認為，可以充分利用醬油冰淇淋、醬油咖啡等創意產品的新奇特性開展海外傳播，讓海外受眾進一步了解中國飲食文化的博大精深，也有助于先市醬油品牌國際化發展。”同樣的資源活化邏輯，也體現在瀘縣龍橋文化生態園的打造中。該生態園以全國重點文物保護單位——中國最大的龍雕石板橋梁龍腦橋為核心，建設21.3平方公里的鄉村文旅綜合體，構建“文化地標+生態基底+消費場景”的多元業態。擁有600余年歷史的古橋不再是孤立的歷史遺存，而成為帶動鄉村振興的“流量引擎”。“這種文旅發展邏輯打破了普遍重保護輕開發的做法，為當地經濟社會發展起到推動作用。”東盟頭條新聞社副總編輯黎石海在參觀后表示，瀘州沒有把文化與生態當作“陳列品”，而是轉化為可參與、可消費的生活方式，這正是其文旅融合的高明之處，對東南亞部分地區的文旅發展起到借鑒作用，這種經驗也將是他此行的報道重點。

海外華文媒體代表參訪瀘縣龍橋文化生態園。記者 張浪 攝實際上，上述兩個案例只是瀘州市不斷探索文旅融合發展新徑的實踐縮影。據了解，該市緊扣“建設港口型國家物流樞紐城市和區域醫藥健康中心，打造世界優質白酒產業集群”戰略定位推動“港旅融合”，積極參與長江國家文化公園四川段建設，深入挖掘長江特色文化資源，包裝儲備了37個相關項目。近年來，瀘州實施的總投資高達1541.08億元的121個文旅項目中，已有瀘州大劇院、堯壩驛等52個項目建成投用。面向未來，這一“寶藏城市”正依托其川滇黔渝結合部的“C位優勢”，力爭到2027年全市旅游總花費突破1000億元。

委內瑞拉《委國僑報》副社長鄭海燕建議，瀘州的文旅融合既要守住本土根脈，也要拓寬國際視野。讓地方瑰寶通過國際傳播，成為燦爛中華文明的一部分走向世界，讓城市發展有經濟增長的力度，有文化傳承的溫度，更成為海外了解中國的一扇窗口。(完)

來源：中國新聞網