阿里財報會揭秘淘寶閃購近況：每單虧損減半，客單價上升明顯

話說，昨日晚間，阿里披露了一份重要的財報，這份財報恰好覆蓋了過去激烈的電商大戰，可謂是非常引人注目。

應當說，阿里的這份財報從增長上講是超出預期的。比如，其財報披露，2026財年第二季度財報（第三自然季），阿里集團收入2477.95億元，同比增長5%，超市場預期，剔除已出售業務影響，收入同比增長15%。

而其中，雖然因為大手筆投資閃購拉低了利潤，但閃購同樣也拉升了阿里電商的用戶活躍度及收入。根據財報，第三季度，阿里的即時零售業務收入為229億元，同比增長60%。

隨后，阿里的高管在電話會議上也披露了淘寶閃購的發展現狀和未來規劃。八姐看了看，還是有點意思的：

1，阿里認為，淘寶閃購從快速擴張期，進入了經濟效益優化期，目前效果符合預期。

2，在這一階段，淘寶閃購的高筆單價占比等數字均出現上升。

比如，阿里電商事業群CEO蔣凡就披露了淘寶閃購“減虧”的詳情——“10月以來，閃購每單虧損，已較七八月份降低一半。"

同時，他也認為，目前，“我們已完成第一階段的快速規模擴張，第二階段的UE優化符合預期，這不僅為外賣業務的長期可持續發展奠定了基礎，也進一步堅定了我們在即時零售領域長期投入的決心。”

顯然，阿里已經開始專注于提高即時零售的經濟效益，閃購開始進入新階段。

蔣凡稱：“淘寶閃購的訂單份額保持穩定，平臺交易額（GMV）份額穩中有升，對相關實物電商品類也形成了明顯拉動。具體來看，首先是訂單結構的優化：過去兩個月，平臺上高單價訂單占比有所提升。根據最新數據，非茶飲訂單占比已超過75%，閃購最新每筆購買單價較8月環比上漲超過兩位數，而（每）筆單價的提升也進一步帶動了淘寶閃購整體GMV份額的增長。”

應當說，阿里為了提升即時零售的客單價是下了不少功夫的。近期，淘寶閃購上線“爆火好店” 頻道，推薦客單價較高的正餐商家，并接連上線“25元大額紅包”、“超時20分鐘免單”、“加速配送”等全新升級服務。這在為消費者提供優質供給和確定性服務的同時，也幫助高筆單商家吸引更多高價值的用戶。數據顯示，多品牌商家實現顯著的增長質量提升，訂單環比增長超30%，筆單價持續穩步提升。

與此同時，阿里也披露，閃購對相關品類及業務的拉動作用顯著，尤其在食品、健康、超市等實物電商品類表現突出。比如，（10月以來）盒馬、貓超的閃購訂單較8月環比上漲30%。近幾個月，阿里也在積極推動品牌商家入駐淘寶閃購，后續也將加速相關業務品類與閃購的協同整合。截至10月31日，約3500個天貓品牌將其線下門店接入即時零售。

蔣凡隨后也透露了阿里對閃購的期望：“閃購是淘天平臺升級的核心戰略之一，我們的目標是三年內為平臺帶來萬億成交規模，進而帶動相關品類整體市場份額的提升。”

總而言之，看起來，阿里對即時零售的布局和進展還是滿意的。而淘寶閃購通過第一階段的高舉高打后，也進入了提高用戶留存、減虧的新階段。至于未來，阿里能否實現閃購的萬億交易額、并全面拉動阿里電商增長，我們走著瞧吧。