江蘇興化：農(nóng)文旅深度融合 魅力水鄉(xiāng)“一路生花”

　　18.3萬人次，游客接待量再攀新高！這是2025興化千垛景區(qū)“品蟹賞菊”旅游活動，交出的一份亮眼答卷。從“春看菜花”聲名在外，到“秋品菊花”聲名鵲起，在水鄉(xiāng)，“花經(jīng)濟”如此絢麗綻放。

　　從2023年6萬人次、到去年11.98萬人次，再到今年的18.3萬人次，游客接待量三年連增背后，“一朵菊花”到底有何魔力?推進農(nóng)文旅深度融合，這座水城還藏著什么“野心”?

　　“一朵花”綻放別樣精彩

　　年年花相似，但今年卻“景不同”。在金絲皇菊、萬壽菊、波斯菊等品種的基礎(chǔ)上，千垛景區(qū)又“上新”了香菊、百日菊等品種。

　　放眼全國，“賞花經(jīng)濟”已不稀奇，如何避免同質(zhì)化?興化巧借“水滸”這個“超級文化IP”和“蘇超”這個“現(xiàn)象級IP”，推動傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性表達，實現(xiàn)文體商旅深度融合破圈。

　　國慶中秋長假期間，千垛景區(qū)內(nèi)“宋韻市集”人頭攢動，水滸元素隨處可見：呼保義宋江、豹子頭林沖、神行太保戴宗……立牌上，水滸英雄栩栩如生；美食廣場上，景陽岡烤面筋、梁山泊好漢飲、快活林鐵板豆腐等，滿滿江湖氣。當夜幕降臨，首推的實景演出《國戲盛焰·典藏啟境》壹念·千垛——“施公夢”番外篇夢幻上演。

　　“置身宋韻市集，看的是水滸英雄，吃的是水滸美食，好似走進了水滸江湖。”常州游客狄梓涵說，每一次到千垛景區(qū)都有不一樣的旅游體驗。

　　借勢“蘇超”聯(lián)賽熱潮，在泰州隊闖入決賽后，興化文旅率先宣布“無論輸贏，全球免費”。泰州隊奪冠后，更是迅速推出“免門票+超值福利+特惠蟹宴”的組合拳，將全民的觀賽熱情無縫轉(zhuǎn)化為旅游消費沖動，實現(xiàn)了景區(qū)人流與消費額的顯著雙增長。

　　當文體商旅深度融合，游客自然不虛此行。一組數(shù)據(jù)顯示：游客中散客占比近一半，同比增長161.25%。

　　“一群人”護航詩和遠方

　　“一朵花”綻放別樣精彩的背后，是“一群人”的奮力護航。

　　游客接待量是景區(qū)的“生命線”，爭做全域旅游“尖子生”的興化，自然深諳此道。早在今年“品蟹賞菊”旅游活動啟動前，興化文旅推介的腳步就不曾停歇。不只傳統(tǒng)的江浙滬，還把“邀請函”送達魯皖等更多潛在客源地。

　　在山東德州、安徽亳州等地，興化文旅部門打出“組合拳”：景區(qū)門票優(yōu)惠、蟹宴套餐，還有面向旅行社及營銷團隊的專項激勵政策。誠邀滬上50多家旅游企業(yè)踏上水鄉(xiāng)，開啟沉浸式踩線之旅，興化市文旅公司還與聚力(中國)文旅聯(lián)盟現(xiàn)場簽約。

　　吸引游客的，不僅僅是景色，還有權(quán)益保障。興化市市場監(jiān)管局發(fā)布《酒店民宿收費“十標清”“十不得”指引》，要求收費標準、時節(jié)價格、客房配置等要標清，不得通過臨時增設(shè)使用限制等方式拒絕兌付團購房型套餐，變相多收住客費用等，讓游客“開開心心游玩，明明白白消費”。

　　賞菊怎能少了品蟹?正巧也是興化“強項”。當?shù)亟ǔ扇珖?guī)模最大的河蟹養(yǎng)殖基地和河蟹交易市場，有1.8萬戶蟹農(nóng)、30萬產(chǎn)業(yè)從業(yè)者，年產(chǎn)量近7萬噸，全國每十只生態(tài)大閘蟹就有一只來自興化，“德勝湖”大閘蟹品牌深入人心。興化市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局等部門牽頭召開河蟹全產(chǎn)業(yè)鏈高質(zhì)量發(fā)展推介會，依托“中國河蟹第一鎮(zhèn)”安豐鎮(zhèn)，開辟“賞花+尋味”精品旅游線路，帶動國蟹市場日均面向游客的交易量超過6000斤。

　　“我們村干部全員上陣，參與停車引導、秩序維護等工作。”千垛景區(qū)位于千垛鎮(zhèn)東旺村，每到“品蟹賞菊”旅游活動，村里就忙得不可開交。東旺村旅游工作負責人蔣忠維說，他們?nèi)ψ龊梅展ぷ鳎尵皡^(qū)“熱而有序”。

　　“一座城”文旅未來可期

　　興化歷史文化底蘊深厚，鄭板橋的水墨、施耐庵的水滸、梅蘭芳的水袖，是泰州人文“三水”，而鄭板橋的水墨、施耐庵的水滸都源自興化。作為農(nóng)業(yè)大市，肩負著打造“江蘇大花園”重任的興化，推進農(nóng)文旅深度融合，既是發(fā)展路徑，更是戰(zhàn)略選擇。

　　但是在過去一段時間內(nèi)，興化憑借“垛田油菜花海”聲名在外，但“花期太短、產(chǎn)業(yè)鏈不長”是不爭事實。而隨著“品蟹賞菊”的成功破圈，這座城市往“全域旅游”這個目標又邁進了一大步。如今，興化已打造“春看菜花、夏賞荷花、秋品菊花、冬覽蘆花”的“四季花海”嶄新品牌。

　　更重要的是，搶抓去年底榮列國家歷史文化名城的契機，興化正深入推進東門歷史文化街區(qū)、北門歷史文化街區(qū)以及沙溝鎮(zhèn)“兩街一鎮(zhèn)”保護更新工作。就在前不久，興化在爭取新型政策性金融工具方面捷報頻傳，其中，歷史文化名城保護提升項目4.56億元已全部到賬。以這筆資本金為杠桿，興化已與金融部門達成48億元融資協(xié)議。興化市委明確提出，“兩街一鎮(zhèn)”保護更新是面向“十五五”乃至更長時期的標志性項目，將致力打造全省一流、全國示范的縣域樣板。

　　近年來，鄉(xiāng)村游漸成主流。從去年獲批全省唯一國家級“五好兩宜”和美鄉(xiāng)村試點，“花海森林”宜居宜業(yè)和美鄉(xiāng)村示范片區(qū)納入省級試點，到省級宜居宜業(yè)和美鄉(xiāng)村數(shù)量連續(xù)兩年保持全省第一。可以預見的是，隨著千垛東羅村前不久榮膺聯(lián)合國旅游組織“最佳旅游鄉(xiāng)村”，這里更多的村莊將進入游客的“旅行清單”。

　　而面向“十五五”，圍繞農(nóng)文旅深度融合，興化還在“下一盤大棋”——

　　立足國家現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園創(chuàng)建，把稻麥全產(chǎn)業(yè)鏈高質(zhì)量發(fā)展作為百億級優(yōu)質(zhì)糧油全產(chǎn)業(yè)鏈的主攻方向；

　　河蟹育繁推一體化是百億級特色水產(chǎn)全產(chǎn)業(yè)鏈的主攻方向，打造河蟹育繁推一體化標志性區(qū)域，高品質(zhì)建設(shè)生態(tài)養(yǎng)殖出口直供基地；

　　把得勝湖片區(qū)建設(shè)作為一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的標志性項目，統(tǒng)籌推動特色農(nóng)產(chǎn)品種植、大水面生態(tài)養(yǎng)殖、戴家工業(yè)園規(guī)劃建設(shè)和農(nóng)產(chǎn)品深加工項目招引，打造農(nóng)產(chǎn)品電商冷鏈物流產(chǎn)業(yè)園；

　　把水上森林片區(qū)功能提升作為旅游開發(fā)的標志性項目，一體研究核心區(qū)及周邊區(qū)域功能定位，加快項目策劃、設(shè)計、建設(shè)及運營，構(gòu)建與大縱湖、沙溝古鎮(zhèn)、“十八幫”等景區(qū)聯(lián)動發(fā)展新格局。

　　水潤興化，如詩如畫。一首《夢水鄉(xiāng)》，道出了興化的水鄉(xiāng)風光與人文底蘊。而今，這座立志在農(nóng)文旅融合上闖出一番新天地的城市，正不斷書寫精彩篇章。（董鑫 耿琪）