嵐圖盧放：要把中國文化和品牌故事講好、結合好

嵐圖汽車旗下的大六座SUV車型嵐圖泰山于2025廣州車展前夕上市后，引起一波行業關注。

首先，這款車的最高售價超過50萬元，將嵐圖汽車的整體售價拉高了一個臺階；其次，這款車從名稱到設計有著大量的中國文化元素。

在競爭激烈的豪華大六座SUV市場中，嵐圖汽車想要通過泰山這款車型拉高品牌，并逐步確立“現代工業設計+中國文化內涵”的品牌塑造思路。

嵐圖汽車董事長、總經理盧放在接受包括經濟觀察報在內的媒體采訪時透露，嵐圖泰山的命名，一開始是作為項目代號使用，但當用戶知道這個項目代號后呼聲非常高，所以嵐圖聽從用戶的意見，將車型名字起為“嵐圖泰山”。

“嵐圖作為一家央企、國企，甚至我們作為一個中國人，特別希望中國的文化能夠體現在面向未來世界的工業產品中。這也是過去一段時間里我們所期待的，所以在車的設計、命名上大量把中國的文化、中國傳統的理念加以創新，融入所有的車當中，包括這款嵐圖泰山。”盧放表示，“把中國文化和品牌故事講好、結合好，這是很重要的事情。”

例如，嵐圖泰山在設計上應用了鯤鵬展翅造型、靈感來自甲骨文“水”字的大燈、“紫氣東來”鎏金紫車身配色等。從造型看，嵐圖泰山擁有高度的原創性和獨特的氣質。

嵐圖汽車在30萬元以上市場布局了嵐圖夢想家（參數丨圖片）、嵐圖泰山、嵐圖追光L三款車型，分別面向MPV、SUV、轎車。從售價而言，嵐圖泰山聚焦40萬—50萬元，是售價更高的一款車，其用戶主要是代表社會中堅的高端精英人群。

在嵐圖汽車CBO、銷售公司總經理邵明峰看來，嵐圖泰山代表這樣一群人，他們在事業上有格局、有氣度，在生活中可以安全守護家庭。“人生過了40歲，需要這么一臺車，能夠代表他的社交屬性和人格。如果硬要貼一個標簽，它就是一臺霸氣的車，也是一幫霸氣的人在開這么一臺車”。

嵐圖汽車CBO、銷售公司總經理邵明峰

嵐圖泰山應用了諸多科技配置，包括華為乾崑智駕ADS 4激光雷達方案、鴻蒙座艙5、800V嵐海智能超混系統、三腔空氣懸架、后輪轉向泊車、2200MPa高強鋼門環等。

盧放稱，嵐圖泰山可以稱之為“全能”。“我覺得嵐圖泰山是一個以全能為標簽的產品。比如智能化，我們和跟華為的合作，目前應該是行業里最頂尖的水平；比如我們做了很多碰撞類的實驗，安全水平也是行業里最頂尖的水平；我們還引領了很多新的技術，比如2200兆帕高強度鋼的應用，它本身就是一個高新技術；比如底盤，無論是三腔空懸+EDC還是加上后輪轉向，整個底盤上都做了非常大的升級；比如嵐海智混三電技術，采用了行業最高效率的電機，采用了800V、5C超充的電池技術。”盧放說。

為了滿足社會中堅人群對于車輛豪華和舒適的需求，嵐圖泰山在配置上也花費了一番心思。例如，車內搭載13L雙開門智能冷暖箱、Voyah Sound 32揚聲器天籟全景聲場、21.4英寸3K娛樂吸頂屏、二排電動遮陽簾、頂級隔音隱私玻璃與雙C主動降噪系統、AI云舒座椅等。

嵐圖希望能夠通過泰山這款車型，一方面展示自身的造車技術水平，另一方面能夠帶動品牌持續向上發展。數據顯示，今年1—10月嵐圖汽車累計交付量同比增長82%，2025年前7個月毛利率提升至21.3%，且前7個月已實現盈利。而推出更高定位的旗艦車型，有利于嵐圖汽車在毛利方面保持高水平。

在銷售服務渠道方面，據邵明峰介紹，嵐圖從今年7、8月開始進行了渠道的全面升級，展廳面積起步達到2500平方米。“要給用戶一種豪華的到店體驗，包括售后服務標準、售前接待標準、人員招聘要求，都做了改變。包括店鋪形象，里面的座椅、吧臺8月份開始都做了升級。”邵明峰表示。此外，嵐圖店面邀請高端奢侈品牌的培訓師對銷售顧問和售后做培訓，在售后服務方面也力爭“有求必應”。

“在過去一段時間里，嵐圖在品牌層面一直在強調中國文化、中國傳統和新能源汽車工業的結合，我們一直在強調和用戶的關系。這個事在嵐圖內部已經形成根深蒂固的理念，我們要有文化，要圍繞用戶轉。”盧放表示，“我們和別人講所謂的差異化，不知道怎么講，比如你說我們講科技，但大家都是有科技的；講其他的，似乎大家都是同樣的。但講文化或者設計理念及與用戶的關系，我們是踏踏實實、真真正正在做，可能時間長了就會形成用戶對于我們的某種看法，也許就能通過用戶的看法形成某種品牌的差異化。”