江蘇5家醫(yī)美機構(gòu)被查

醫(yī)療美容廣告事關(guān)群眾生命健康

近日

江蘇省市場監(jiān)管局集中曝光了

一批典型案例

以案釋法、以案促治

推動醫(yī)療美容服務(wù)市場規(guī)范有序發(fā)展

1

南京煕涵傾城醫(yī)療美容診所有限公司

未按審查內(nèi)容發(fā)布醫(yī)療美容違法廣告案

案情介紹：經(jīng)查，南京煕涵傾城醫(yī)療美容診所有限公司在美團發(fā)布“美國除皺2U單位348元”“M22黃金超光子3X打法389元”等產(chǎn)品廣告，與核準的醫(yī)療廣告審查批準文件內(nèi)容不一致。當事人的行為違反《中華人民共和國廣告法》第四十六條規(guī)定，構(gòu)成未按審查內(nèi)容發(fā)布醫(yī)療廣告的違法情形。2025年4月，南京市棲霞區(qū)市場監(jiān)管局依據(jù)《中華人民共和國廣告法》有關(guān)規(guī)定，對南京煕涵傾城醫(yī)療美容診所有限公司作出罰款1萬元的行政處罰。

案情評析：部分醫(yī)美機構(gòu)為適配平臺低價促銷營銷需求，隨意變更廣告內(nèi)容，破壞了醫(yī)療廣告審查制度的嚴肅性。醫(yī)美機構(gòu)在平臺發(fā)布廣告時，如需更改廣告內(nèi)容，必須重新履行審查程序。在此提醒平臺需履行廣告審核義務(wù)，對入駐醫(yī)美機構(gòu)的廣告內(nèi)容與審查批準文件進行比對核查。消費者在平臺選擇醫(yī)美服務(wù)時，可通過官方渠道核實審查批準內(nèi)容一致性，避免被“低價噱頭”誤導(dǎo)。

2

徐州方華時代美容醫(yī)院有限公司

未按審查內(nèi)容發(fā)布醫(yī)療美容違法廣告案

案情介紹：經(jīng)查，徐州方華時代美容醫(yī)院有限公司通過抖音賬號發(fā)布“[雙12專區(qū)]玻尿酸護理2”團購廣告及含“小部位微調(diào)”醫(yī)療廣告，與核準的醫(yī)療廣告審查批準文件內(nèi)容不一致。當事人的行為違反《中華人民共和國廣告法》第四十六條規(guī)定，構(gòu)成未按審查內(nèi)容發(fā)布醫(yī)療廣告的違法情形。2025年4月，徐州市泉山區(qū)市場監(jiān)管局依據(jù)《中華人民共和國廣告法》有關(guān)規(guī)定，對徐州方華時代美容醫(yī)院有限公司作出罰款1萬元的行政處罰。

案情評析：醫(yī)療廣告審查制度的核心在于“批準內(nèi)容與實際發(fā)布一致”，部分醫(yī)療機構(gòu)未嚴格履行廣告發(fā)布審查規(guī)定，導(dǎo)致“審批一套、發(fā)布一套”，本質(zhì)上仍是對廣告監(jiān)管規(guī)定的漠視。本案的辦理警示醫(yī)療機構(gòu)需強化內(nèi)部廣告管理，將廣告合規(guī)培訓(xùn)納入員工必備考核；同時提醒廣告發(fā)布人員需主動學(xué)習(xí)廣告法規(guī)，嚴格按照審查批準文件發(fā)布內(nèi)容，杜絕“經(jīng)驗主義”“慣性操作”。

3

蘇州工業(yè)園區(qū)元熙蘭積醫(yī)療美容診所有限公司

發(fā)布醫(yī)療美容違法廣告案

案情介紹：經(jīng)查，元熙蘭積醫(yī)療美容診所有限公司通過經(jīng)營場所海報、電子顯示屏及抖音店鋪發(fā)布 “緊致嫩膚”“抗衰黑科技”“淚溝|黑眼圈補水提亮”等廣告，功能、效果均無合法依據(jù)，以虛假信息欺騙、誤導(dǎo)消費者。當事人的行為違反《中華人民共和國廣告法》第二十八條第二款第二項、第四項，構(gòu)成發(fā)布虛假廣告違法情形。2025年1月，蘇州工業(yè)園區(qū)市場監(jiān)管局依據(jù)《中華人民共和國廣告法》有關(guān)規(guī)定，對元熙蘭積醫(yī)療美容診所有限公司作出罰款4萬元的行政處罰。

案情評析：虛假的功效宣傳易讓消費者對醫(yī)美效果產(chǎn)生不切實際的期待，直接威脅消費者身體健康安全。本案的辦理為醫(yī)美機構(gòu)劃定了廣告合規(guī)的“紅線”，明確了“內(nèi)容真實”與“程序?qū)彶椤比币徊豢傻幕疽蟆ＯM者在選擇醫(yī)美機構(gòu)時，需警惕“效果夸大”“低價引流”類廣告，理性判斷醫(yī)療服務(wù)的安全性與可行性。

4

連云港江蘇中整醫(yī)療美容有限公司

發(fā)布醫(yī)療用毒性藥品違法廣告案

案情介紹：經(jīng)查，江蘇中整醫(yī)療美容有限公司在微信公眾號發(fā)布未經(jīng)審查的介紹保妥適與衡力牌A類肉毒素（均為醫(yī)療用毒性藥品）兩款藥品產(chǎn)地、成分、分子量等差異的廣告。當事人的行為違反《中華人民共和國廣告法》第十五條規(guī)定，構(gòu)成發(fā)布醫(yī)療用毒性藥品廣告的違法行為。2025年5月，連云港市海州區(qū)市場監(jiān)管局依據(jù)《中華人民共和國廣告法》有關(guān)規(guī)定，對江蘇中整醫(yī)療美容有限公司作出罰款1萬元的行政處罰。

案情評析：醫(yī)療用毒性藥品直接關(guān)系公眾生命健康安全，法律對其廣告發(fā)布采取“絕對禁止”原則，無論廣告?zhèn)鞑シ秶笮　⑹欠褚浴翱破铡睘槊⑹欠癞a(chǎn)生實際交易，均屬嚴重違法。本案的辦理凸顯了市場監(jiān)管部門對特殊藥品廣告的嚴格監(jiān)管態(tài)度，警示各類機構(gòu)及個人必須嚴格遵守藥品廣告分類管理規(guī)定，不得觸碰“毒性藥品廣告”紅線。廣大公眾若發(fā)現(xiàn)醫(yī)療用毒性藥品廣告，可立即向市場監(jiān)管部門舉報，共同維護藥品廣告市場秩序與公眾用藥安全。

5

南京醫(yī)科大學(xué)友誼整形外科醫(yī)院

泰州醫(yī)療美容門診部未經(jīng)審查

發(fā)布醫(yī)療美容違法廣告案

案情介紹：經(jīng)查，南京醫(yī)科大學(xué)友誼整形外科醫(yī)院泰州醫(yī)療美容門診部通過小紅書賬號發(fā)布未經(jīng)審查的患者術(shù)前術(shù)后效果對比的醫(yī)療服務(wù)廣告。當事人的行為違反《中華人民共和國廣告法》第十六條第一款第四項及第四十六條規(guī)定，構(gòu)成未經(jīng)審查發(fā)布醫(yī)療廣告且利用患者形象作證明的違法情形。2025年2月，泰州市海陵區(qū)市場監(jiān)管局對南京醫(yī)科大學(xué)友誼整形外科醫(yī)院泰州醫(yī)療美容門診部作出罰款1萬元的行政處罰。

案情評析：“術(shù)前術(shù)后對比”是醫(yī)美機構(gòu)吸引客源的常用手段，但部分機構(gòu)忽視醫(yī)療廣告應(yīng)當“先審查、后發(fā)布”的強制性要求，甚至認為連鎖機構(gòu)分支可簡化合規(guī)流程發(fā)布醫(yī)療廣告。無論機構(gòu)規(guī)模大小、品牌知名度高低，均需嚴格遵守廣告審查制度，利用患者形象作證明、規(guī)避審查等行為均屬違法。醫(yī)美機構(gòu)需建立廣告全流程合規(guī)體系，將審查要求納入日常運營。在此也提示消費者選擇醫(yī)美服務(wù)時，應(yīng)優(yōu)先關(guān)注機構(gòu)廣告是否具備審查批準文件，切實維護自身消費權(quán)益與健康安全。

來源：人民網(wǎng)江蘇、江蘇市場監(jiān)管

編輯：大春 責(zé)編：肖肖 編審：李鐵錘