【酒業要聞】習酒推進營銷2.0改革；辛巴赫2025年銷售額同比增長66%；郎酒嚴格執行“存十賣一”產銷原則

微酒·酒業要聞·11月29日

企業動態

01茅臺選舉陳華為董事長

11月28日，茅臺發布公告，公司于28日下午召開第四屆董事會2025年度第十五次會議，審議通過《關于選舉董事長的議案》，選舉陳華為公司第四屆董事會董事長。

02《人民日報》海外版專題推介五糧液

11月28日，《人民日報》海外版刊發專題文章《環保是底線，更是生命線》，將五糧液綠色發展實踐作為典范向全球推介，文章高度肯定五糧液在生態保護、資源循環與低碳發展方面取得的卓越成效。

03五糧液馬年生肖酒登頂京東濃香酒新品榜

11月27日，五糧液丙午馬年生肖酒在京東首發直播間競拍，成交價最高達9倍溢價；11月29日，該產品登上京東平臺濃香型白酒新品榜第一名。

04汾酒通過質量和食品安全管理體系外審

11月25日至27日，汾酒股份質量和食品安全管理體系外審工作開展，由中國質量認證中心、方圓標志認證集團及上海天祥質量技術聯合執行，對質量和食品安全管理體系進行了全面深入的審核評估。在末次會議上，專家組通報了外審情況，一致認為汾酒股份質量和食品安全管理體系運行平穩有效，為產品質量與食品安全提供了堅實保障。

05習酒推進營銷2.0改革

11月29日，微酒獲悉，為了貫徹落實貴州省委、省政府“賣酒”向“賣生活方式”轉變的要求，習酒積極行動，展開一場被稱為“營銷2.0”的營銷體系改革，邁出從“賣酒”到“賣生活方式”轉型的戰略實踐。

此次營銷體系改革的核心，可概括為“成立三個中心+營與銷的適度分離與深度融合。”

“三個中心”即品牌推廣中心、營銷中心和數據運營中心。

其中品牌推廣中心負責“營”，所有品系的線上、線下推廣活動都要進行整體布局，同時還要聯動做好消費者培育，避免資源浪費，全面講好君品文化，傳遞好習酒聲音；

營銷中心負責“銷”，君品、窖藏、金鉆三大品系，線上、線下、開發定制三大業務都要集中融合推進；

數字運營中心負責“數”，要通過提高數據精準度、數據采集量（如市場，經銷商、門店、消費者等信息），建立市場評估模型，發揮好數據對市場決策的支撐作用。

同時，習酒營銷2.0改革明確要在“戰術上適度分離，戰略上深度融合”。適度分離體現在賦予一線市場更大自主權決策權，提升響應速度；深度融合則通過機制建設與數字化平臺，確保品牌策略與銷售動作同頻共振。

可以看出，習酒的此次變革，其根本目的是構建一個“品牌強、融合深、布局穩、基礎實、權責明、動銷暢”的全國化營銷體系。這不僅是組織架構的調整，更是思維模式、運營邏輯的全面升級。

06汪俊林：郎酒嚴格執行“存十賣一”產銷原則

據郎酒股份微信公眾號消息，11月27日，第23屆年度管理大會在北京舉辦。活動現場，郎酒集團董事長汪俊林表示，白酒是一個關于時間價值的產業，品質是產業的底線：堅持品質主義，郎酒用20余年積累，達成7.2萬噸產能、30萬噸優質醬酒貯存量，站上了行業內數一數二的高度；堅持長期主義，郎酒嚴格執行“存十賣一”產銷原則，根據30萬噸貯存量，次年銷售投放計劃不超過3萬噸，確保郎酒品質越來越好。

07辛巴赫2025年銷售額同比增長66%

11月29日，辛巴赫「大金獎」&「馬年生肖」雙品上市發布會在哈爾濱舉行。會上，辛巴赫「大金獎」、「馬年生肖」亮相，會議還透露：相較2024年銷售額，辛巴赫2025年同比增長66%。

08青島啤酒集團馳援香港

11月26日，香港大埔宏福苑發生火災，造成重大人員傷亡。青島啤酒集團緊急啟動應急響應機制，捐贈現金500萬港元及第一批應急物資，用于受災居民、消防員開展醫療救助、生活安置及災后重建工作。

09賴茅酒與中石化易捷開展共建活動

11月28日，賴茅酒公司第三黨支部與中石化易捷公司第四黨支部在北京組織開展“沖刺收官提質效 謀篇布局啟新程”主題黨日活動。活動中，易捷公司分享賴茅產品在易捷渠道的年度銷售情況及2026年重點工作部署；賴茅第三黨支部業務骨干同志分享年度優秀營銷案例，為找到適配易捷渠道特性的銷售方式、挖掘中石化上中游潛在銷售群體、提煉“場景化營銷”思路提供借鑒。

10章貢酒業迎九江考察團

11月27日，九江經濟技術開發區黨工委委員、管委會副主任梅勇一行蒞臨贛州經開區，考察工業旅游發展模式。章貢酒文化園作為核心站點，迎來考察團的深度探訪。

行業動態

111-10月份全國規上工業企業利潤增長1.9%

1-10月份，全國規模以上工業企業實現利潤總額59502.9億元，同比增長1.9%（按可比口徑計算）。1-10月份，規模以上工業企業中，國有控股企業實現利潤總額18490.2億元，同比持平；股份制企業實現利潤總額44328.3億元，增長1.5%；外商及港澳臺投資企業實現利潤總額14848.6億元，增長3.5%；私營企業實現利潤總額16995.6億元，增長1.9%。

12中國酒曲標準制定工作會召開

11月26日，由中國食品發酵工業研究院和全國白酒標準化技術委員會主辦、河南仰韶酒業集團承辦的《釀酒用曲術語》《釀酒大曲》《釀酒大曲通用分析方法》三項行業標準起草工作會議在仰韶酒莊仙門山洞藏園召開。

13中酒協與國際洋酒生產商協會戰略合作

11月28日，國際洋酒生產商協會主席、保樂力加中國首席執行官郭斌臣Jerome Cottin-Bizonne一行到訪中國酒業協會，中國酒業協會秘書長何勇接待，雙方就合作領域進行了深入交流，并舉行了戰略合作簽約儀式。

14酒類線上滲透率仍具增長空間

11月27日，由中國酒類流通協會主辦的“2025十堰房縣黃酒產業國際供應鏈生態大會”“2025酒類電商新零售高質量發展大會暨中國酒類流通協會電商專業委員會工作會”在湖北房縣舉行。東吳證券食品飲料首席分析師蘇鋮現場發布的《2025年中國酒類電商報告》顯示，2024年酒類電商GMV規模達1500億元，同比增長超20%，線上滲透率不足15%，仍具增長空間。貨架電商、內容電商、即時零售平臺加快分工融合，行業競爭由渠道延伸至生態體系。