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2022年以來,從來沒出現(xiàn)過季度虧錢的美團(tuán)終于虧錢了,而且一虧還是160億。
11月28日,美團(tuán)發(fā)布第三季度財(cái)報(bào)。數(shù)據(jù)顯示,美團(tuán)三季度收入為954.9億元,同比增長2%。
營收雖然增長,但凈利潤卻虧損了160億,這數(shù)據(jù)當(dāng)真讓人驚掉下巴。要知道,美團(tuán)去年同期凈利潤可是有128.3億元,這來回,相當(dāng)于沒了300億元。
美團(tuán)說,這個是因?yàn)槿径葹榱藨?yīng)對外賣行業(yè)非理性競爭,核心本地商業(yè)持續(xù)加大針對餐飲行業(yè)直接補(bǔ)貼力度的原因。
非理性競爭這個詞都出來了,看來,面對阿里與京東的圍殺,美團(tuán)也實(shí)在是壓力山大。
美團(tuán)的錢都花在哪里了?
總收入955億元,還增長了。說明,美團(tuán)基本盤還在,用戶規(guī)模與交易量也都沒有流失。
但增收不增利,問題就出在利潤端。
其中,核心本地商業(yè)部門收入674億元,同比減少2.8%。但這個部門的經(jīng)營利潤從去年同期的146億元,轉(zhuǎn)為虧損141億元。
這就是虧損的大頭。
這里面又有兩項(xiàng)開支最大。一個是,為應(yīng)對阿里與京東的圍殺,進(jìn)行的用戶補(bǔ)貼與推廣。其銷售及營銷開支同比激增90.9%,達(dá)到343億元。
另外一個是,騎手成本增加,網(wǎng)絡(luò)上的數(shù)據(jù)是說,美團(tuán)給全國騎手提供了社保補(bǔ)貼,預(yù)計(jì)年成本有百億級別。是不是,我就不知道了。
至于另外一個虧損來源是新業(yè)務(wù)部門,經(jīng)營虧損13億元,這里也包括海外業(yè)務(wù)的擴(kuò)張推高了銷售成本。
根本不想打,根本停不下來?
現(xiàn)在的外賣市場,就是一句話,根本不想打,但根本也停不下來。
年初的時候,京東進(jìn)軍外賣。當(dāng)時的外賣一哥,美團(tuán)根本不把京東當(dāng)回事。
到了后面,阿里開始整合餓了么成立淘寶閃購,美團(tuán)就有點(diǎn)慌了。
結(jié)果,京東又異軍突起,硬生生從美團(tuán)與阿里這邊撕下來了一塊肉。
到三季報(bào)出來,大家全部都大幅虧損。
京東,即時零售等新業(yè)務(wù)虧157億。阿里這邊,據(jù)市場估算,即時零售業(yè)務(wù)在三季度虧損約360億元至380億元。
打到這種程度,這三家已經(jīng)白熱化了。想要不打很難。
雖然,阿里與美團(tuán)都說,即時零售業(yè)務(wù)三季度投入應(yīng)該是一個高點(diǎn),下一季度會顯著收縮。
但問題在于,京東可不愿意。此前,京東搞了一大堆什么外賣APP,咖啡、京東真榜、京東點(diǎn)評等業(yè)務(wù)。目的就是為了搶下一塊蛋糕。
而且,美團(tuán)雖然嘴上說不打,但王興卻表示,要專注于做正確的事——包括保障騎手權(quán)益、扶持中小商戶,并持續(xù)投入科技研發(fā)。
這是不打的節(jié)奏嗎?兩家都在跟進(jìn),阿里會不跟進(jìn)?這是不可能的。互聯(lián)網(wǎng)的思維,就是快。一旦慢下來,市場很快就會被搶掉。
現(xiàn)在,美團(tuán)在即時交易的成交額占據(jù)47.1%的市場份額,阿里的占比為42.3%,京東則占8.4%。
這對于美團(tuán)來說,已經(jīng)沒有選擇了。只不過是后面怎么打的問題。
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