2025年11月18日,百度發布第三季度財報:其總營收同比下滑約 7%,在線廣告收入 — 作為其傳統現金牛 — 下跌約 18%。與此同時,公司錄得凈虧損約 112.3 億元人民幣,是其上市以來單季最大虧損。
財報一出,僅數天后,百度即啟動了近年來“最大規模”的人員調整,多名知情人士透露裁員范圍覆蓋多個主要業務部門。
背景中另一個關鍵事實:在競爭激烈的中國互聯網市場,隨著短視頻/社交媒體平臺流量與廣告持續侵蝕,傳統搜索 + 信息流 + 廣告變現的紅利正在消退。曾支撐百度價值的“流量 + 廣告 +搜索”三角,如今裂縫日益明顯。
此輪裁員覆蓋北京、上海、廣州等核心辦公地,多個事業群組都在整頓范圍內。 被裁最多的是其“移動生態事業群”(Mobile Ecosystem Group, MEG)——也就是負責搜索、信息流、App、基礎廣告/流量運營的傳統業務團隊。多個媒體援引知情人表示,有的團隊裁員比例達 30%–40%。 傳聞中,游戲、直播等非核心業務線也被大幅削減,有報道稱某些直播業務“裁員率高達 90%”。裁員對象主要包括“入職不滿 1 年的新員工、高齡老員工以及低績效員工”。 補償方案據說從 N+1.5 到 N+3.5 不等,有些員工甚至“簽字即走、無需交接”。
百度AI 和云業務:唯一亮點或“救命稻草”。與傳統業務的大規模收縮相反,與人工智能、云計算相關的崗位 reportedly 被重點保留。公司近期對組織架構進行調整,新設立的基礎模型研發部與應用模型研發部直接向 CEO 管理層匯報,這被視為百度押注 AI、企圖迅速轉型的明確信號。
內部人士認為,這可能是百度在“流量 — 廣告 — 搜索”時代紅利消退后,為扭轉局面而進行的“刮骨療毒”。
這輪“寒潮”讓不少剛入職沒多久的新人、或者績效不及格、薪資不高的員工成為被裁一族;對很多人來說,公司內部所謂“年度調整”“組織優化”幾乎意味著“走不出這次洗牌”。
對于整個行業而言,當昔日依靠“流量 + 廣告 + 搜索”積累起龐大員工隊伍 + 組織架構的互聯網巨頭,難以順利轉型,裁員顯然只是第一步。未來,誰能順應 AI/云方向,誰能快速適應新產品、新策略,就可能成為“幸存者”。
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