寒冬已至！科技巨頭大裁員，打工人的春天還有多遠？

2025年11月18日，百度發布第三季度財報：其總營收同比下滑約 7%，在線廣告收入 — 作為其傳統現金牛 — 下跌約 18%。與此同時，公司錄得凈虧損約 112.3 億元人民幣，是其上市以來單季最大虧損。

財報一出，僅數天后，百度即啟動了近年來“最大規模”的人員調整，多名知情人士透露裁員范圍覆蓋多個主要業務部門。

背景中另一個關鍵事實：在競爭激烈的中國互聯網市場，隨著短視頻／社交媒體平臺流量與廣告持續侵蝕，傳統搜索 + 信息流 + 廣告變現的紅利正在消退。曾支撐百度價值的“流量 + 廣告 +搜索”三角，如今裂縫日益明顯。

此輪裁員覆蓋北京、上海、廣州等核心辦公地，多個事業群組都在整頓范圍內。 被裁最多的是其“移動生態事業群”（Mobile Ecosystem Group, MEG）——也就是負責搜索、信息流、App、基礎廣告／流量運營的傳統業務團隊。多個媒體援引知情人表示，有的團隊裁員比例達 30%–40%。 傳聞中，游戲、直播等非核心業務線也被大幅削減，有報道稱某些直播業務“裁員率高達 90%”。裁員對象主要包括“入職不滿 1 年的新員工、高齡老員工以及低績效員工”。 補償方案據說從 N+1.5 到 N+3.5 不等，有些員工甚至“簽字即走、無需交接”。

百度AI 和云業務：唯一亮點或“救命稻草”。與傳統業務的大規模收縮相反，與人工智能、云計算相關的崗位 reportedly 被重點保留。公司近期對組織架構進行調整，新設立的基礎模型研發部與應用模型研發部直接向 CEO 管理層匯報，這被視為百度押注 AI、企圖迅速轉型的明確信號。

內部人士認為，這可能是百度在“流量 — 廣告 — 搜索”時代紅利消退后，為扭轉局面而進行的“刮骨療毒”。

這輪“寒潮”讓不少剛入職沒多久的新人、或者績效不及格、薪資不高的員工成為被裁一族；對很多人來說，公司內部所謂“年度調整”“組織優化”幾乎意味著“走不出這次洗牌”。

對于整個行業而言，當昔日依靠“流量 + 廣告 + 搜索”積累起龐大員工隊伍 + 組織架構的互聯網巨頭，難以順利轉型，裁員顯然只是第一步。未來，誰能順應 AI／云方向，誰能快速適應新產品、新策略，就可能成為“幸存者”。

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