益普索、喜馬拉雅、日談公園：多維度探討播客營銷增長話題｜靈眸大賞2025

12月3日-12月4日，第十屆·靈眸大賞Morketing Summit將于中國·上海舉辦。 第十屆「Morketing Summit靈眸大賞」，將圍繞主題“智啟 | Rebooting the Future”展開，連續(xù)2天，分場高達10個，Morketing將會邀請消費、品牌、電商、文娛、游戲、新科技、出海等不同行業(yè)，多領域領頭羊齊聚，共話營銷，暢談全球商業(yè)發(fā)展。

文 | Harper Chen

打開社交軟件，關于播客的討論早已從“小眾安利”變成“大眾共鳴”：無論是通勤路上的陪伴、睡前的深度聆聽，還是健身時的知識補給，播客正在以“聽覺伙伴”的姿態(tài)，滲透進大眾的生活肌理。

這可不是空談，2025年，中國播客用戶規(guī)模已突破1.2億。年年攀升的數字印證著這一媒介的崛起，播客如今已經成為品牌營銷不可忽視的重要陣地。如何借助播客的力量，打造品牌破圈影響力，也正在成為行業(yè)內外熱議的核心議題。

當品牌與播客的聯(lián)結不再局限于簡單植入，當深度內容與情感共鳴成為營銷關鍵，我們亟需一個平臺，拆解行業(yè)趨勢、分享實戰(zhàn)方法。

2025年12月3日，上海，第十屆Morketing Summit靈眸大賞將正式舉辦，上午將進行以“智啟·中國營銷商業(yè)新生態(tài)”為題的宏觀論壇；下午將同步進行AI驅動的中國營銷增長引擎、品牌建設與全域增長、渠道創(chuàng)新與數字生態(tài)分論壇，以及2025播客營銷專題論壇，多領域領頭羊齊聚，共話營銷，一起暢談全球商業(yè)發(fā)展。

演講嘉賓

益普索(中國)咨詢有限公司首席市場官 向征 Patrick Xiang

向征，曾任赫茲國際租車中國區(qū)高級總監(jiān)、途家網市場部總監(jiān)等職位，擁有豐富的品牌、市場、銷售、分銷、用戶運營及增長經驗。

現在在益普索負責《中國品牌全球信任指數（GTI）》、《中國品牌影響力指數（BII）》等趨勢研究，同時擔任武漢大學經管學院研究生校外兼職導師、播客《商業(yè)有厘頭》主播，兼具行業(yè)研究深度與內容實踐經驗。

益普索Ipsos是全球領先的市場研究與策略咨詢公司，于1975年成立于法國巴黎。

喜馬拉雅商業(yè)化品牌業(yè)務負責人 虞文杰

虞文杰，專注于互聯(lián)網廣告領域十余年，擅長從0到1搭建業(yè)務并規(guī)模化增長，曾任職百度、阿里、趣頭條、序言澤等公司核心管理崗，現任喜馬拉雅商業(yè)增長品牌業(yè)務部負責人。

喜馬拉雅深耕播客商業(yè)化生態(tài)，其播客內容已覆蓋16個不同賽道、超過31個內容類別。商業(yè)化層面，喜馬拉雅已與餓了么、太平洋產險、華夏基金等不同品類品牌達成深度合作，通過場景化植入、內容定制、線上線下聯(lián)動等多元形式，助力品牌實現聲量提升與消費轉化的雙重突破。

其中，奢品與運動品牌借助垂類播客內容實現精準傳播：浪琴與喜馬拉雅平臺無聊齋、日知錄等播客合作傳播“祖魯時間”系列產品亮點，全網平均播放量達38萬+；耐克在無時差研究所、中年少女坦白局、跑者日歷等播客植入少兒跑鞋，總曝光量達到2978萬+。

而生活服務與保險品牌則通過場景化營銷和內容共創(chuàng)實現深度轉化：例如為餓了么打造通勤、運動等場景的播客優(yōu)惠券投放策略，使其購買度高于行業(yè)平均水平；與太平洋產險聯(lián)合出品視頻播客《行走的思考》，將品牌理念與節(jié)目內容深度融合，實現品牌好感度與認知度的同步增長。

日談公園聯(lián)合創(chuàng)始人、主播 馮廣健

馮廣健，《日談公園》聯(lián)合創(chuàng)始人、核心主播，深耕播客行業(yè)近十年。

日談公園是創(chuàng)立9年的中文頭部播客機構，也是《聲入人心：2025年播客行業(yè)報告》的核心合作方之一，深度參與播客行業(yè)數據調研與案例輸出，持續(xù)探索播客內容商業(yè)化的邊界。

此外，日談公園不僅打造了高影響力的主節(jié)目，還孵化了旗下播客MCN“日光派對”，簽約《無聊齋》《日知錄》等優(yōu)質播客賬號；其商業(yè)布局多元且成熟，2024年下半年至今推出7檔付費專輯，實現超百萬級營收，同時發(fā)起16個聽友旅行團，帶領數百名聽眾前往肯尼亞、南非、埃及等多個國家及國內的甘肅、四川、江蘇等省市，成為播客與文旅融合的創(chuàng)新范例。

在品牌合作領域，日談公園與品牌的匹配方式，從粗放式投放轉向“氣質相投”型內容共創(chuàng)，先后與浪琴、龍角散、石頭科技、名創(chuàng)優(yōu)品等品牌達成合作，合作形式涵蓋內容定制、線下主題展覽/沙龍等，其中與石頭科技打造的“不費力青年研究所”獲金匠獎年度跨界營銷金獎，與浪琴的合作實現全網平均播放量超38萬、播放完成率近254%。

值得一提的是，日談公園注重內容的社會價值，聯(lián)合南都公益基金會、它基金等機構，推出養(yǎng)老、流浪動物保護等公益主題內容，還為HIV、罕見病等群體發(fā)聲，讓少數被看見，通過長期、開放的議題敘事，推動品牌從“冠名式露出”走向“共創(chuàng)式參與”。

Morketing Group創(chuàng)始人兼CEO曾巧

曾巧，Morketing Group創(chuàng)始人兼CEO，有著16年以上從事品牌、營銷、廣告、電子商務和數字媒體行業(yè)的工作經驗，在媒體運營、內容創(chuàng)作、數字營銷和推廣上有自己獨到的觀點，曾入選2018年福布斯“30 Under 30”Selected for Forbes“30 Under 30”in 2018，是《共生·中國數字營銷猛進史》第一作者。

在2025播客營銷專題論壇圓桌環(huán)節(jié)，向征、虞文杰、馮廣健將與Morketing創(chuàng)始人兼CEO曾巧一起，帶來《播客營銷如何驅動品牌新增長？》主題討論。

活動亮點

1.2025播客營銷報告：現場獨家解讀《2025年播客行業(yè)報告》；

2.20位品牌高層齊聚：現場邀請到20+播客品牌主同場域深度交流；

3.小范圍高質量深度交流：拓展播客圈人脈的機會，一次同頻的話題溝通；

4.提供實戰(zhàn)可落地方案：現場拆解品牌播客營銷案例，效果可衡量，方法可復制。