南京路能撐起兩家泡泡瑪特旗艦店嗎？記者實地探訪→

上周六上午，南京路又又又人山人海

泡泡瑪特世茂旗艦店正式開業

成為品牌繼宏伊旗艦店后

于南京路開業的第二家旗艦店

從地圖來看，這兩家旗艦店的直線距離

不到900米

南京路，能容下兩家旗艦店嗎？

工作日的下午，記者去現場探訪

泡泡瑪特世茂旗艦店

下午一點，記者抵達現場時，這里的消費者絡繹不絕。門口C位擺放著LABUBU和星星人的貨柜，有潮玩和擺件系列產品，吸引眾多粉絲挑選心儀產品。

一樓有四大主題區：LABUBU主題區以北歐森林村落為靈感，營造出溫暖治愈的自然氛圍；DIMOO主題區則以云朵與毛絨小屋構建夢境，傳遞出“共生與奇遇”的幻想氛圍；SKULLPANDA主題區以低飽和粉紫色調勾勒出宇宙穿梭的場景，呼應著關于“真實內心”的溫柔探索；MOLLY主題區則洋溢著明快的藝術氣息，生動描繪出MOLLY與大耳喵之間的默契陪伴。

二樓打造的IP主題沉浸場景更實現“一步一景”，營造出層次豐富的體驗感。同時，常駐的DIY工作臺，構建“收藏—創作—社交”的完整體驗鏈路。消費者可在這里自選配色、動手組裝，親手打造專屬潮玩衍生品。

值得一提的是，該店占地面積近800平方米，為泡泡瑪特目前上海最大旗艦店。

泡泡瑪特宏伊旗艦店

位于南京東路河南中路口的巨型SKULLPANDA，已經成為片區的潮流地標，讓人在百米開外便知曉，泡泡瑪特旗艦店要到了！

下午兩點，宏伊旗艦店內依然客流如潮。“這家店，無論什么時候來，感覺人永遠那么多！”一位消費者發出這樣的感慨。

這家開業已超過3年（2022年9月）的旗艦店，是泡泡瑪特首家全球旗艦店，總面積超過500平，分為上下兩層，是彼時該品牌全球最大的線下零售門店，整體設計上呈現“未來感”和“科技感”。

一層主題為“色彩原力場”，用不同的色彩分區展現泡泡瑪特潮玩IP的獨特魅力；二層主題為“抵達新世界”，以SPACE MOLLY系列為靈感，描繪出一幅未來先鋒感的太空漫旅圖，置身其中仿佛和MOLLY一起經歷了一場太空旅行。同時，二層開辟了眾多互動專區，讓消費者在購物的同時能夠和IP產生更深度的互動。

值得一提的是，同樣位于二樓的萌粒系列產品，應該是滬上貨最全的地方，吸引眾多粉絲買買買。

逛完兩家店，記者最大的感受是，都很熱鬧，但體驗感更好了。以宏伊店為例，消費者依然很多，但二層至少有站的空間了。

相比于其他門店，全新開業的世茂旗艦店貨量也明顯充足，LABUBU、星星人等熱門系列的產品在這里都能找到。

一條南京路，為啥要開兩家旗艦店？在業內人士看來，作為上海乃至全國最具代表性的商業地標，南京路匯聚了海內外頂尖品牌與消費客流，也是潮流文化與藝術展覽匯聚的焦點。雙店同駐，不僅彰顯泡泡瑪特在潮流文化領域的影響力，也體現了南京路這條百年老街對品牌的強大吸附力。

逛完你可以清晰地發現，泡泡瑪特在南京路的兩家旗艦店并非簡單復制，而是通過空間設計、IP 布局、體驗場景的差異化定位，力爭實現“1+1>2”的效應。

事實上，這與企業的策略也息息相關。自2024年起，泡泡瑪特著手優化線下門店空間以及品類結構，從門店主題到展區陳列的視覺呈現進行全方位升級，致力于減弱單一的商業空間屬性，強調為到店消費者提供更具故事性和互動感的體驗空間，打造更美好的線下消費體驗。

那“中華商業第一街”，能容下兩家泡泡瑪特嗎？答案是肯定的。近年來，南京路持續調改，早已不是傳統意義上的百貨聚集地，而是進化為潮流文化與二次元經濟的核心承載地。

數據顯示，南京路步行街去年接待客流達1.02億人次，消費人數突破452.9萬，其中年輕客群占比持續攀升，為二次元業態提供了龐大的消費基礎。從百聯ZX創趣場累計接待超1500萬人次、銷售額破5億的亮眼成績，到名創優品全球壹號店9個月銷售額破億、IP 產品占比超80%的火爆場景，這種“品牌集聚效應”，讓這條百年商街成為“多點開花”的二次元消費“目的地”，而非單一店鋪的 “流量孤島”，形成 “潮流消費動線”，這種客流共享讓整條步行街的店鋪都能受益。

正是這樣的包容與差異，成就雙店共生的商業新局。南京路不僅能容下兩家泡泡瑪特旗艦店，更能讓它們各自綻放光彩。這條百年老街的二次元氛圍，不是單一品牌的 “獨角戲”，而是多元業態的 “交響樂”，其海納百川的商業基因，讓差異化定位的品牌都能找到生存土壤，且茁壯成長。

最后，再提個小期待

兩家旗艦店里多準備點熱門款搪膠產品吧

萬一下次

貝克漢姆又來買了呢？！

記者 / 范煜昊

編輯 / 樊陸佳

圖片 / 范煜昊 黃浦區融媒體中心資料庫

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