行業動態丨故宮聯名螞蟻森林推出文創，買一本筆記就能在荒漠種真樹

11月26日，故宮公益文創產品發布暨“傳統文化與綠色公益”融合共生研討會在故宮博物院舉辦。活動發布了由故宮出版社與螞蟻森林聯合研發的公益文創產品，公布了雙方近兩年來通過虛擬與實物結合的文創產品，完成向內蒙古渾善達克捐助治沙工程款，及向阿拉善荒漠種植1.1萬棵梭梭樹的善舉，并通過多位專家參與的主題研討，向社會倡導傳統文化與綠色公益的多元守護與融合共生。

2024年，故宮出版社與螞蟻森林首次嘗試公益文創項目“玉龍迎福小圓包”，其設計靈感取自故宮博物院藏“白玉透雕龍鳳紋璧”，將中國傳統的圓融玉璧之形呈現為時尚隨身的環保收納包。

“小圓包”物美價廉，廣受消費者好評，故宮出版社更將售出的兩萬余個小圓包的部分銷售所得，捐贈給中國鄉村發展基金會，善款專項用于內蒙古渾善達克地區治沙工程。

“玉龍迎福小圓包”

“故宮福祿綿長筆記本手串禮盒”

2025年，故宮出版社與螞蟻森林再度聯手研發公益文創，向公眾發布了“故宮福祿綿長筆記本手串禮盒”。福祿綿長，是中國人喜愛的吉祥祝福，這款公益文創的設計靈感源自故宮博物院藏“紅地描金開光大吉葫蘆掛屏”。禮盒不僅將“福祿”作為產品主題視覺元素，更為其中的筆記本安裝了“數字芯片”，消費者只需將手機靠近筆記本“貼一貼”，即可進入“故宮福祿林”，隨機抽取故宮博物院藏不同樣式的“葫蘆”吉祥祝福數字卡，增添使用時的美好心情。

該公益文創的數字化屬性還體現在螞蟻森林平臺上的“千里江山畫卷”與“故宮銀杏樹”數字皮膚，其廣受年輕人的喜愛，參與者超過1300萬人。同時，以“乾隆皇帝御騎萬吉骦”為原型的數字駿馬，也成為守護綠色能量的使者，被年輕用戶收藏使用。該公益文創近日上線即被一搶而空，廣受好評。

同時，故宮出版社捐出款項，在阿拉善荒漠開辟“故宮文化公益林”，并將攜手螞蟻森林為每一位購買該禮盒的消費者在荒漠中種下一顆梭梭樹，消費者打開禮盒掃碼即可得種樹證書。

2026年春天，1.1萬棵梭梭樹將為阿拉善荒漠安下一抹綠色，而它的源頭，即來自這一份數字化與實物相結合的故宮公益文創禮盒。

故宮博物院代表與螞蟻集團代表為阿拉善“故宮文化公益林”揭幕

故宮博物院黨委書記、副院長都海江表示：“傳統文化與綠色守護”不僅是今日研討主題，更應成為向社會倡議尊重傳統與可持續發展行動的共識。當我們保護一座座古建筑、修復一件件文物時，實為守護文明的記憶；當我們種下每一棵樹、節約每一滴水時，也是守護文明延續的根基。

而當公眾使用這些公益文創產品時，觸摸的是千年文脈的溫度，傳播的是守護地球的善意。雙方合作的公益文創項目，以一種鮮活的方式，讓故宮文物背后的精神價值與當代公眾產生共鳴，并與社會責任相結合，煥發出新的時代光彩。

螞蟻集團資深副總裁、首席可持續發展官彭翼捷提到：螞蟻森林與故宮出版社的合作已經成功帶動了超過1500萬人參與。這一數字再次證明了傳統文化的深厚底蘊和無限魅力。通過公益文創產品，公眾不僅感受到故宮文化的魅力，還能直接參與生態環保的公益行動。雙方的跨界合作不僅讓公益更富文化底蘊，也讓傳統文化煥發出綠色生機。每一個素材的汲取和再用心的再創作，都深得年輕人的喜愛，這其中也包括在螞蟻森林平臺的虛擬數字文創。

從數據來看，用綠色能量兌換“千里江山畫卷”“乾隆皇帝萬吉骦駿馬”等系列的用戶，18~30歲間的人數占比達到了三分之一，遠高于平日數值，這是整個螞蟻森林種樹用戶中更年輕的一波人。年輕人用平日自己點滴低碳行為積攢的綠色能量值，兌換心儀的數字化陪伴，這也得益于故宮文化的魅力與綠色公益的號召力。

本文來源于故宮出版。