編者按:“新華對話”是中華人民共和國年鑒社圍繞“新時代、新發(fā)展、新動能”打造的、以產(chǎn)業(yè)數(shù)字化為引擎的“文化+”融媒體平臺,旨在依托多種傳播形態(tài),推動跨界、跨域交流互鑒,講好中國故事,多主題、多層次、多類型、多維度展現(xiàn)中華大地萬千氣象。承百代之流,會當(dāng)今之變,讓中華文化美美與共。
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12月3日,由中華人民共和國年鑒社、新華出版社、凱度集團(tuán)聯(lián)合主辦的2025企業(yè)家博鰲論壇《世界品牌年鑒2025》發(fā)布禮在博鰲成功舉辦。本次活動以“洞見品牌新紀(jì)元 引領(lǐng)合作新未來”為主題,不僅是對過去一年全球品牌建設(shè)成果的系統(tǒng)性梳理與展示,更聚焦品牌跨界融合與未來發(fā)展路徑,致力于為全球品牌提供破局思路。
發(fā)布禮上,《世界品牌年鑒2025》正式發(fā)布。中國大唐集團(tuán)有限公司原副總經(jīng)理、黨組成員劉廣迎,吉林省旅游發(fā)展集團(tuán)有限責(zé)任公司董事長孟慶凱,中華人民共和國年鑒社社長、新華出版社社長匡樂成,蒙牛集團(tuán)黨委副書記、高級執(zhí)行總裁李鵬程,凱度咨詢中華區(qū)首席合伙人葉菡共同啟動發(fā)布儀式,標(biāo)志著這部年度品牌力作正式亮相。該年鑒不僅聚焦于消費(fèi)者洞察、市場策略等品牌建設(shè)的核心要素,還深入探討品牌的社會責(zé)任、可持續(xù)發(fā)展以及國際化等前沿議題,力求呈現(xiàn)一個多維度、立體化的品牌世界。
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《世界品牌年鑒2025》發(fā)布儀式
在全球化深入發(fā)展與品牌經(jīng)濟(jì)持續(xù)演進(jìn)的背景下,品牌的力量已成為衡量一個國家經(jīng)濟(jì)實(shí)力與國際影響力的重要指標(biāo)。繼《世界品牌年鑒2024》首發(fā)獲得廣泛關(guān)注與高度認(rèn)可后,新華出版社、中華人民共和國年鑒社與凱度集團(tuán)再度攜手,推出《世界品牌年鑒2025》,旨在持續(xù)打造全球品牌發(fā)展的權(quán)威指南與成果展示平臺。
《世界品牌年鑒2025》以凱度BRANDZ20年品牌資產(chǎn)研究為基石,融合凱度特有的品牌資產(chǎn)研究框架,以“有意義、差異化、活躍度、品牌力、溢價力、長驅(qū)力”6大核心指標(biāo)度量品牌表現(xiàn),并結(jié)合品牌建設(shè)過程中的關(guān)鍵要素,延展至“專業(yè)性、創(chuàng)新性、信任度、可持續(xù)、社會責(zé)任”,共11項(xiàng)關(guān)鍵指標(biāo),構(gòu)建多維度、立體化的品牌評估體系。本次研究覆蓋白酒、汽車、消費(fèi)電子、中成藥等13個關(guān)鍵行業(yè),調(diào)研200余個代表性品牌,最終收錄55個行業(yè)佼佼者,其中中國品牌43個、國際品牌12個,全面展現(xiàn)全球品牌生態(tài)格局與中國品牌崛起態(tài)勢。
該年鑒指出,當(dāng)前品牌建設(shè)正經(jīng)歷從“制造”到“智造”、從“跟跑”到“領(lǐng)跑”的深刻變革。AI技術(shù)的躍遷式發(fā)展、可持續(xù)發(fā)展理念的深入人心、文化自信的覺醒,正在重構(gòu)品牌價值體系與用戶連接方式。
《世界品牌年鑒2025》通過詳實(shí)數(shù)據(jù)與典型案例,系統(tǒng)分析了品牌在宏觀環(huán)境變化、科技革新與消費(fèi)趨勢演變下的制勝策略,為企業(yè)穿越周期、構(gòu)建長期競爭力提供了方法論指引。
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《世界品牌年鑒2025》
本書編寫組 編著
新華出版社 2025年10月
ISBN:978-7-5166-8323-1
定價:398.00元
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