阿里即時零售完成升級：餓了么正式煥新為淘寶閃購

話說，今天，有一個事情還是有點意思的，那就是，在經過一個月的灰度測試后，餓了么的APP正式 全面煥新為 “淘寶閃購”。

與此同時，淘寶閃購的官方微博也宣稱，原涉及“餓了么”品牌表達的各個場景，近期也將陸續完成向“淘寶閃購”的煥新升級。

餓了么與淘寶閃購的融合，標志著阿里邁出了大消費平臺戰略的重要一步。

淘寶閃購方面也公開表示，“更新是為了更好，更好也激勵我們常新。”“這是餓了么多年沉淀的服務和履約能力、產品技術、用戶信任與組織韌性的全面檢驗和煥新升級，由此將更深度融入阿里集團‘大消費平臺’戰略，釋放更大價值，在服務用戶、商家、騎士的道路上邁出更關鍵的一步。”

八姐也覺得，在經過半年的試錯和磨合后，淘寶閃購的這一更新也表明其進入了下一階段。

今年5月，“淘寶閃購”正式成為淘寶App首頁一級入口。融合淘寶和餓了么的優勢資源與能力，在過去半年內，淘寶閃購日訂單峰值達1.2億單，8月的周日均訂單達8000萬單，整體月度交易用戶數突破3億，并直接帶動手淘DAU同比增長20%。

而最新一季阿里財報顯示，淘寶閃購在經歷快速的規模化增長后，已來到精細化運營的新階段。在2025年7月至9月間，即時零售業務收入增長迅猛、年同比增長60%；9月以來，在保持住市場規模的同時，即時零售業務單位經濟效益也快速實現顯著改善。

此前，阿里電商事業群CEO蔣凡將在財報電話會議中披露，我們已完成第一階段的快速規模擴張，第二階段的經濟效益優化優化符合預期，這不僅為外賣業務的長期可持續發展奠定了基礎，也進一步堅定了我們在即時零售領域長期投入的決心。

而捋順了思路、統一了品牌之后，阿里即時零售的發展可能將會更加順暢。

首先，統一了品牌，將更有助于用戶提升對阿里即時零售的認知。客觀上講，看到“餓了么”這個品牌，用戶就會想到跟餐飲外賣有關。但實際上，阿里即時零售業務囊括了各種品類，遠不止于餐飲外賣。在這種情況下，“淘寶閃購”這種萬物皆可閃購的人設會更深入人心。

比如，根據阿里披露的信息，（10月以來）盒馬、貓超的閃購訂單較8月環比上漲30%。近幾個月，阿里也在積極推動品牌商家入駐淘寶閃購，后續也將加速相關業務品類與閃購的協同整合。截至10月31日，約3500個天貓品牌將其線下門店接入即時零售。

其次，品牌融合之后，阿里對即時零售市場的投入會更集中和高效。

之前，雖然餓了么、淘寶等一起協同來做事情，但依然隸屬于不同的品牌和業務團隊。而在統一品牌之后，阿里對即時零售市場資源的投入將更集中，目標更清晰，協同也更為高效。

而現在，淘寶閃購可以更協同的利用阿里生態的流量、用戶，并融合豐富的供給（電商品類+品牌+閃購倉）以及適應多場景的履約能力。

總而言之，阿里現在已經圍繞大消費平臺戰略，集合了淘寶、餓了么、小時達、菜鳥、高德、支付寶等資源，淘寶閃購是其中的尖刀產品。接下來就看，煥新后的淘寶閃購是不是能一直高歌猛進吧。