廣州千億美妝亮技術家底，供應鏈話語權之爭升級

一份官方白皮書，意外地揭開了中國化妝品產業最殘酷的暗戰前線。

12月4日，廣州市市場監督管理局在第三屆廣州國際美妝周上，發布了重量級報告《2025廣州化妝品產業白皮書》。這份報告的特別之處在于，它沒有停留在公眾熟知的“國貨崛起”敘事層面，而是將目光直接投向了產業鏈最核心也最易被忽略的環節——化妝品原料。這個長期由國際巨頭主導的領域，如今正迎來廣州力量的集結與挑戰。

數據背后的戰略轉向

報告首先展示了廣州作為“美妝之都”的統治級數據：截至2025年10月底，廣州市注冊備案主體達7237家，約占廣東省總量的68%，占全國總量的30%；匯聚了1857家化妝品生產企業，占廣東省總量的60%，占全國總量的30%。這意味全國每三件化妝品中，就有一件與廣州相關。

但真正值得關注的是另一組數據：廣州在化妝品原料領域的發明專利申請量已突破11774件，位居全國第一；全市新原料備案數量達到40個，占全國12.4%。這組數據透露出的信號再明確不過——廣州美妝產業正在從規模擴張轉向技術攻堅。

供應鏈話語權的殘酷現實

長期以來，中國化妝品行業存在一個尷尬現實：雖然擁有全球最完整的產業鏈和最大的消費市場，但在核心原料領域卻長期受制于人。國際巨頭憑借其在活性物、專利成分等領域的技術壁壘，牢牢掌握著高端市場的定價權。國內企業大多只能在配方應用、包裝設計和營銷渠道上進行創新。

沒有原料自主權，所謂的品牌升級就缺乏根基。這就像是蓋樓，別人掌控了最重要的建筑材料，你再怎么在裝修上下功夫，房子的價值上限已經被鎖定了。

產業集群的升級實驗

廣州的應對策略顯示出系統性特征。通過“白云美灣”“南方美谷”“中國美都”“灣區美谷”四大產業基地的差異化布局，政府成功引導產業資源形成合力而非內耗。

此外，31家省級工程技術研究中心和“九位一體”質量基礎設施體系的建立，為企業特別是中小企業搭建了從實驗室到工廠的轉化橋梁。

這種“政產學研檢用”的協同模式正在產生實際效果。一批曾經以代工為主的企業，開始將資源投向研發環節，試圖在原料技術領域找到突破口。產業鏈的升級已從口號落地為行動，最直接的體現便是企業研發投入占比的逐年增長。

全球化競爭的新維度

原料技術的突破，將直接影響廣州美妝全球化的深度和廣度。過去，中國化妝品出海主要依靠供應鏈效率和性價比優勢，這雖然能夠打開市場，卻難以建立品牌忠誠度。

隨著原料自主創新能力的提升，“廣州制造”正逐漸向“廣州創造”轉變。這種轉變不僅體現在產品標簽上，更重要的是在價值鏈上的位置移動——從低利潤的制造環節，向高附加值的研發和品牌環節攀升。

未來的全球化競爭，不僅是產品和渠道的競爭，更是技術標準和專利體系的競爭。誰能掌握核心原料技術，誰就能在全球化中掌握主動權。

挑戰與隱憂并存

盡管方向明確、進展顯著，但廣州乃至中國化妝品原料創新仍面臨多重挑戰。專利數量不等于產業化能力，新原料備案不等于市場認可。從實驗室到貨架，這條轉化之路依然漫長且充滿不確定性。

此外，原料創新的投入大、周期長、風險高，對企業的耐心和資金實力都是巨大考驗。如何平衡短期生存和長期發展，如何構建良性的產學研合作機制，這些都是產業升級過程中必須解答的難題。

值得警惕的是，仍有不少企業未能跟上產業升級的步伐，其產品質量問題與宣傳失實現象仍時有發生，屢遭消費者投訴與媒體曝光。

12月3日下午，北京市順義區市場監督管理局發布通告稱，廣州天璽生物科技有限公司生產的“海龜爸爸柔順絲滑洗發水”樣品（批次號G32061321），在抽檢中被發現菌落總數超標（10億級海龜爸爸自稱產品合格）。

近日，號稱“丸美的親妹妹”的主播朱瓜瓜，在其直播間對Maystar洗發水宣揚“蓬松、止癢、修護”功能，并宣稱奧蘭素紅茶酵母精華面膜具備“舒緩修護、袪黃提亮”功效，相關宣傳內容均缺乏事實依據，構成虛假宣傳。

同期，曾獲“高新技術企業”“科技型中小企業”“專精特新中小企業”及“瞪羚企業”等多項認定的廣東迪魔生物科技股份有限公司，在天貓“京度個人護理旗艦店”銷售產品時，因無法提供證據證明其所宣稱的“舒緩”功效，以及“堅持0添加美修全綠”“無塑化環保可降解”“14天減淡法令紋、28天重塑膠原”“喚醒膠原再生”“逆寫肌齡”等描述的真實性，被依法認定為發布虛假廣告。

此外，艾肌芙抖音官方旗艦店直播間更是將廣州蘿薇化妝品有限公司旗下僅有保濕功效的產品，夸大為具有“7天抗皺緊實”“皮膚彈性提升145%”“光澤度提升155%”“顯著改善抬頭紋、法令紋、眼下細紋”等功效，作出所謂“見證奇跡”的虛假承諾。

這一系列事件顯示，即便在行業監管趨嚴、企業合規意識普遍提升的背景下，從網紅主播到持有諸多官方認定的企業，仍存在利用夸大、虛構功效進行營銷的亂象。這不僅侵害消費者權益，更暴露出部分市場參與者在宣傳合規層面依然存在僥幸心態與執行漏洞。

清揚君點評：

《2025廣州化妝品產業白皮書》的發布，是廣州美妝產業一次清晰的戰略宣示，也可以看作是一個產業升級的里程碑事件。它標志著廣州美妝產業從“規模驅動”正式轉向“技術驅動”的新階段。

這場原料領域的暗戰，本質上是供應鏈話語權的爭奪戰。它的意義遠超美妝行業本身，是中國制造業在消費領域尋求技術突破的一個縮影。從跟隨到并跑，再到領跑，這條路上每一步都需要真金白銀地投入和經年累月的堅持。

廣州美妝的這次轉型實驗，能否成功尚無定論。但可以肯定的是，在這場關乎產業未來的競爭中，已經沒有人能夠置身事外。原料創新的突破，將決定未來數十年中國化妝品產業在全球價值鏈上的最終位置。

這不止關乎面子上的“美麗”，更關乎里子內的“實力”。

圖源：廣東經視綜合