淘品牌林氏家居沖刺百億，“家具圈的蘋果”不好做？

出品 | 創業最前線

作者 | 馮羽

編輯 | 蛋總

美編 | 邢靜

審核 | 頌文

“雙十二年終大促，保價全年！”林氏家居抖音官方旗艦店里，主播正賣力發放著雙十二大促的400元優惠券。

近年來房地產走弱，下游的家居家裝行業也受牽連，主打一站式消費的家居品牌林氏家居似乎是個例外。

這家在2024年賣出82億元家具的佛山企業，今年雙11期間（10月1日-10月21日）線上銷售額同比增速超20%。

創始人林佐義是最早一批在淘寶上賣家具的人，依托廣東佛山豐富的家具工廠，林氏家居將動輒幾十斤的家具銷往全國各地。

瞄準有格調年輕人個性化的家居需求，主打線上線下同價、安裝售后全包，林氏家居很快沖到新式家居品牌的前列。

伴隨產品大賣而來的是對品控的一些質疑。質量差、味道大，一些顧客發在社交平臺的吐槽帖甚至成為潛在消費者的“避雷帖”。

接下來，林氏家居能否坐穩80億陣營，劍指百億？

1、“淘品牌”沖刺百億

在本世紀初，網購家具還是一件新鮮事。

廣東佛山是全國家具重鎮，這里先后走出了索菲亞、歐派等家居家裝名牌。遍地加工廠生產出來物美價廉的家具，只能通過經銷商和線下渠道銷售，彼時的淘寶雖然在市場展露頭角，但家具尺寸大、重量足，運輸難度高，家具品類在電商渠道中存在感很低。

2007年，潮汕小伙林佐義湊了2萬元啟動資金，說服佛山當地的工廠將家具搬到電商渠道，并以“林氏木業”這個品牌統一售賣。

憑借當地產業鏈低廉的價格優勢，林氏木業第二年就將銷售額做到了2000萬元。

2022年，林氏木業正式更名為“林氏家居”，定位多元時尚家居品牌，并嘗試拓展全球業務。

如今的林氏家居目標精準，主要瞄準25至35歲的Z世代年輕人，他們可能初入社會、面臨初建家庭的挑戰，或是需要租房、新婚、迎接下一代……對于家居產品有個性化的想法和較高的時尚品味，是這一群體的統一特點。

公開數據顯示，Z世代人群的總消費額約占全國家庭總支出的13%，而全國重點城市購房者中90后占比，已經在近年達到大約40%。

“林氏家居主打中高端家居產品，覆蓋現代、北歐、復古等主流風格，部分全板材的床價格才1000元出頭，很受年輕人歡迎。”北京某林氏家居門店銷售員宋冉（化名）告訴「創業最前線」。

據其介紹，林氏家居線上線下加起來差不多有2萬個款式，每個月還有上百款產品上新，包括床、成品衣柜、沙發、沙發床、餐邊柜、餐桌椅、邊幾和小桌子等，“覆蓋全場景，全品類”。

（圖 / 林氏家居官方微博）

從幾百元的家居用品，到上萬元的實木床和柜子均有售賣，林氏家居首頁力薦的爆款真皮床和真皮沙發定價在3000元左右，而其線下門店則有定價5000元以上的實木衣柜、實木餐桌等產品。

（圖 / 林氏家居爆款產品）

從線下經銷，走向線上電商，林氏家居還遵循“五同體系”，即同產品、同價格、同權益、同服務、同活動，實現線上線下一體化交付。

“家居產品還是需要親身體驗的，林氏家居天貓產品頁面還提供在線預約、門店邀請體驗等環節，可以線下體驗、線上購買，線上和線下一樣同享全店直減23%優惠。”一位消費者表示。

（圖 / 林氏家居產品可線上預約、門店體驗）

“發貨和售后都是門店安排，門店售后更方便更直接。”宋冉補充道。

2025年“雙十一”線上購物節期間，官方數據顯示，10月1日至21日，林氏家居線上銷售額同比增長超20%。

近日，據廣東省工商聯公布“2025廣東省服務業民營企業50強”榜單，林氏家居以2024年營收超過82億元上榜，位列第48位。

事實上，這家劍指百億的家居企業早在2021年就啟動了IPO進程。

當年10月，林氏木業完成股份制改革，名稱也由“佛山市承林家具有限公司”變更為“廣東林氏家居股份有限公司”（簡稱“林氏家居”），注冊資本增至1億元人民幣。隨后在11月22日，林氏家居同廣發證券簽署上市輔導協議，擬A股掛牌上市。

但四年過去，林氏家居至今未披露招股書，公司具體經營狀況依舊成謎。

2、家居圈的快時尚

打造悅己消費，是林氏家居的核心運營思路。而這背后是，是對隱形需求的觀察。

林氏家居曾透露過其爆款產品“包包椅”的設計思路。傳統露天等戶外場景，往往需要將椅子拿到戶外使用，基于這樣戶外的舒適需求，林氏家居設計了一款可移動的沙發產品，可以輕松從家里拿出來的椅子。

不過在天貓旗艦店，這款所謂爆款包包椅的券后價為476元，銷量僅超1000+，且北京某林氏家居門店并未陳列該款產品。

（圖 / 包包椅）

相比之下，林氏家居的真皮鋼琴鍵沙發似乎更符合“網紅爆款”的定位。

據林氏家居天貓期間店宣傳頁信息，其真皮琴鍵沙發獲得了“天貓皮藝沙發類目成交額TOP1”，琴鍵沙發系列上線累計賣出34萬件。（編者按：成交額第一數據來自天貓生意參謀，統計周期為2023年11月-2024年9月）

（圖 / 鋼琴鍵沙發）

“（我家）沙發賣得特別好，雖然沒有芝華仕這些品牌效應強，但是他們的電動沙發幾乎都上萬元，而我們家智能款好一點的也才8、9千，很多剛結婚的年輕人都愛買。”宋冉表示。

依靠全場景和全品類的SKU和每月上新200款的迭代能力，林氏家居很快建立起差異化的產品形象。

渠道方面，林氏家居主打線上線下聯動，其曾向媒體透露，其線上線下銷售比例約為1：1。

但無論是線上還是線下，都需要源源不斷的流量，林氏家居也深諳獲取流量之道。

早在2022年8月，林氏家居就宣布國內娛樂圈“頂流”王一博成為其品牌全球代言人，并上線代言人同款家具。

2024年，林氏家居更是入局抖音生活服務做本地化流量，以團購門店折扣券的形式幫助線下門店引流。同年林氏家居“年終好價節”，其還邀請了演員郭濤作為林氏家居明星店長，進行林氏家居團購專場直播。

截至目前，林氏家居抖音官方旗艦店粉絲數量超178萬，據「創業最前線」觀察，在周五晚23:30左右，其直播間仍有超150人在線。

（圖 / 林氏家居抖音官方旗艦店）

據公開信息，今年以來，林氏家居投入億級資源，通過抖音本地直播、小紅書種草、美團、高德地圖等方式，為門店引導更多到店流量。目前林氏家居全域已有5500+萬粉絲量。

線下方面，在家居賣場人流枯竭的背景下，林氏家居卻在開大店的路上越走越遠。

2011年，林氏在佛山開設首家實體店，打造家居一站式體驗館。據官網信息，目前林氏家居全球新零售門店已超1500家。

2024年中開始，林氏家居開啟“城市旗艦店”戰略，在佛山、鹽城、南昌等地，開設超1000㎡的大店。

這也符合林氏家居主打的大家居理念，即在線下以成品為核心，通過產品分區，打造真實的樣板間體驗。

3、輕資產的B面

林氏家居依托廣東佛山的產業鏈起家，輕資產也是其一直堅守的道路。

正如林佐義所說，林氏家居要做家具業的“蘋果”，徹底走向無工廠化。

在生產端，林氏采用“供應商合作”模式，訂單交由合作商生產、發貨，林氏負責設計、材質采購、銷售等。

據佛山市發展和改革局披露信息，2022年7月，林氏家居部件化與智能倉儲建設項目正式啟動。項目一期已于2024年3月正式投產，主要用于生產沙發、軟床、床墊等產品。二期預計2025年下半年建成投產。

（圖 / 林氏家居官方微信公眾號）

其中，一期項目建筑面積達17萬平方米，依靠多層數控生產廠房以及智能立體倉庫建立起供應鏈協同平臺，引入100家合作供應商進行協同生產，年產值有望超20億元，是佛山家居業集群智造的重點項目。

簡而言之，就是基于園區的協同平臺，林氏家居作為“鏈主”，引入包括原材料、零部件加工廠、組裝中心、倉庫運營商在內的上下游供應商進行協同生產。

這種柔性供應鏈的好處是，避免重資產投入和庫存風險，快速對市場需求做出反饋，這也是其每個月可以實現200+款上新的關鍵。其中，林氏家居的交付周期從家具產品下單到完成入庫交付，最快僅需7天時間。

但龐大的供應鏈體系，既讓管理難度飆升，也讓品控問題成為企業頭上的“達摩克利斯之劍”。

林氏成品家居包含實木和環保材料家具，而不同木材的價格差異較大。

“按照木材價格從低到高排序，應該是紅橡木、白蠟木、櫻桃木和黑胡桃木。”專做實木家具的源氏木語品牌銷售員對「創業最前線」表示。

在林氏家具的線下門店內，北美黑胡桃木的實木餐桌折后價大概是6千元左右，而顆粒板材質的價格則腰斬至3千元。

“林氏家居顆粒板采用的ENF環保級別板材，實木則會有些天然木材的氣味，購買回家后開窗通風一周，期間用水擦拭，味道差不多就小了。”宋冉表示。

在林氏家居門店的顯眼處，也貼有“實木0貼皮，0人造板”的提示和承諾。

而在社交平臺上，不少用戶反饋林氏家居產品氣味較大，有些甚至放置半年后仍有味道，這些反饋并非孤例，意味著林氏家居仍需進一步提升品控能力。

例如在黑貓投訴，截至12月7日下午3點，搜索“林氏家居”出現1852條投訴，多為產品氣味大、質量差、發貨慢等。（網頁說明：此搜索數據僅為關鍵詞搜索結果，不代表企業投訴總量）

（圖 / 黑貓投訴、小紅書、大眾點評）

快速迭代新品和線上線下的渠道聯動，讓林氏家居迅速沖到家居市場的頭部。但供應商合作模式背后卻是品控隱憂以及口碑下滑的潛在風險。

對于林氏家居來說，沖擊百億，前路不易。

*注：文中題圖來自林氏家居官網。