作者|范范
編輯|雷雨欣
看歷史向的短劇時,不少觀眾可能難免會遇到一些讓人出戲的瞬間:可能是主角穿著繡著明清紋樣的唐朝衣袍,也可能是古人張口就來的網(wǎng)絡(luò)熱梗,剛被劇情勾起來的代入感瞬間破滅。
有時,看著劇里號稱“復(fù)刻古物”的道具,大家是否會忍不住想:要是能有部劇,不用刻意強(qiáng)調(diào)“我很還原”,卻能讓人真的覺得“像走進(jìn)了那個時代”就好了。
直到這部短劇的出現(xiàn),我們這種期待終于有了回應(yīng):11 月 4 日,一部融合了古裝 + 穿越 + 歷史 + 權(quán)謀元素的短劇《冒姓瑯琊》于紅果正式開播,短時間內(nèi)紅果站內(nèi)播放量便突破 5000 萬。雖說它還沒到像“現(xiàn)象級爆款”一樣全民追更的程度,但觀眾口碑卻特別扎實(shí),一度被觀眾譽(yù)為短劇界《瑯琊榜》,稱其頗具正劇氣質(zhì)。
要知道現(xiàn)在的短劇市場,女頻題材一直是主流,歷史題材其實(shí)不算熱門,可《冒姓瑯琊》偏偏選了這條相對冷門的路,還硬是闖出了口碑、闖出了熱度,同時也為從業(yè)者展現(xiàn)了一個具有想象空間的藍(lán)海市場,讓短劇精品化的探索在內(nèi)容打磨、題材突破、類型創(chuàng)新等方面更加具象化了。
同時,《冒姓瑯琊》的異軍突起不由得讓行業(yè)深思:高質(zhì)量發(fā)展背景下,短劇如何突破原有“流量導(dǎo)向”的題材桎梏,實(shí)現(xiàn)從情緒共鳴到情感價值的躍遷?當(dāng)行業(yè)從野蠻生長進(jìn)入精品化時代的時候,創(chuàng)作團(tuán)隊又如何來承擔(dān)價值創(chuàng)造的使命?
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01.
網(wǎng)文到短劇:跨媒介價值共鳴
短劇《冒姓瑯琊》改編自番茄小說巔峰榜同名 IP,原作者東周公子南。該小說于 2024 年 9 月發(fā)布,于一個月內(nèi)迅速突破 10 萬在讀,而如今改編的同名短劇推出后,原著的在讀人數(shù)一舉突破 100 萬,評分高達(dá) 9.7 分。原著既有的高熱度和過硬的質(zhì)量為短劇的改編提供了堅實(shí)的文本基礎(chǔ),而短劇的爆款效應(yīng)反向賦能原著的影響力得到進(jìn)一步提升。
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在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)“爽文套路”蔚然成風(fēng)的當(dāng)下,作者東周公子南的寫作思路以及行文風(fēng)格都堪稱一股清流 —— 摒棄了過往穿越文中穿越者自帶“金手指”的設(shè)定,男主王揚(yáng)以滿腹經(jīng)學(xué)知識作為亂世中的生存資本,在各方勢力之間斡旋,步步驚心,招招破局。
與大多數(shù)穿越文不同的是,《冒姓瑯琊》的歷史背景設(shè)定在南北朝時期的南齊。
在這個時期,南齊與北魏處于長期對峙狀態(tài),雙方都面臨著巨大的邊境軍事壓力。而王揚(yáng)穿越的年份恰好是永明七年,正值北魏孝文帝改革前夕,北方政權(quán)逐漸強(qiáng)大,對南齊構(gòu)成威脅。正是在這樣強(qiáng)壓的背景下,南齊的邊境戍卒戒備愈發(fā)森嚴(yán),對陌生人高度警惕,王揚(yáng)等人穿越至邊境時面臨的“北諜”指控,就印證了當(dāng)時的時代背景。
此外,南齊也是門閥制度極其森嚴(yán)的時期。瑯琊王氏、陳郡謝氏等世族掌控著政治、文化和社會資源,“上品無寒門,下品無士族”的社會格局固化。劇中王揚(yáng)的同伴因無法拿出自己的“過所”(戶籍文書),被視為“北諜”,當(dāng)場處決。而主角王揚(yáng)卻恰因“北諜”二字迅速判斷出當(dāng)下所處的朝代,并急中生智,冒用頂級世家“瑯琊王氏”的身份躲過一劫。
他利用門閥制度的權(quán)威性這一點(diǎn),篤定士兵們面對眼前所謂的“瑯玡王氏子弟”不敢輕易冒犯,即便無法辨別其言真?zhèn)危膊辉该耙唤z一毫錯殺世家大族子弟的風(fēng)險。
另外,魏晉南北朝素有清談之風(fēng),名士好辯。作為一名現(xiàn)代的漢語言文學(xué)博士,王揚(yáng)憑借著豐富的文史儲備,不僅獲得了士人階層們的推崇,并于各方政治勢力的博弈中從容周旋,一人推動朝廷政權(quán)格局,坐上刺史之位,甚至成為了宮變時宣讀蕭賾遺詔的關(guān)鍵人物。

東周公子南曾言,好的穿越小說沒有標(biāo)準(zhǔn),如果非要有,那就是“時代感”。“時代感”體現(xiàn)在當(dāng)時的衣食住行、寫詩作文等方方面面,“甚至說人物的思維模式和行為邏輯都和時代密切相關(guān)”。
簡而言之,特定的時代背景賦予人物合理的動機(jī)與走勢。
為了讓小說更具“時代感”,東周公子南在行文中引經(jīng)據(jù)典,花大量時間去翻閱相關(guān)書籍進(jìn)行考究,力求尊重史實(shí),在“穿越”這一當(dāng)代敘事架構(gòu)中保留歷史原有的厚度。
同時,網(wǎng)文這一載體削弱了過往權(quán)謀文的沉悶感,當(dāng)看見無戶籍無身份“假冒士族”的小人物在暗伏殺機(jī)的亂世中求生時,讀者看到的不僅是一個穿越者的掙扎,更是宏大時代背景下個體的命運(yùn)縮影。
用虛構(gòu)激活真實(shí)、讓傳統(tǒng)鏈接當(dāng)代,也許,這就是這部小說不可替代的價值所在。
實(shí)際上,諸如《冒姓瑯琊》這樣的優(yōu)質(zhì)網(wǎng)文,被影視化改編的案例向來不在少數(shù)。11 月 25 日,官方在首屆紅果創(chuàng)作者大會上透露:截至 2025 年 10 月,番茄小說平臺改編授權(quán)收入同比增長 800%,超 6000 部作品進(jìn)入改編流程,多部已上線的短劇播放量破 10 億,目前已形成 “網(wǎng)文 → 短劇 → 反哺網(wǎng)文” 的高效工業(yè)化生態(tài),實(shí)現(xiàn)了 IP 資源價值與平臺流量的雙向協(xié)同。
而番茄小說能成為最重要的 IP 源頭,核心優(yōu)勢就在于其“共創(chuàng)”模式:作者實(shí)時更新、讀者即時反饋,這本質(zhì)上其實(shí)是與讀者共同創(chuàng)作的過程。另外,平臺上一系列相關(guān)數(shù)據(jù),如閱讀時長、評論互動等能直接反映出該 IP 是否已經(jīng)經(jīng)過了市場檢驗(yàn),對于制作方來說,這在很大程度上降低了改編試錯的成本,開發(fā)周期也較行業(yè)平均縮短了 30% 以上。
如果說數(shù)據(jù)驅(qū)動、快速迭代、商業(yè)閉環(huán)是番茄小說成為“兵家必爭之地”的核心原因,那么抖音、紅果與番茄小說的深度商業(yè)關(guān)聯(lián)更是生態(tài)關(guān)鍵 —— 抖音擁有最龐大的流量池與用戶基礎(chǔ),再通過信息流推送、話題運(yùn)營為短劇引流破圈;紅果作為最主要的播放陣地,通過平臺流量轉(zhuǎn)化的廣告收入來實(shí)現(xiàn)盈利,并主導(dǎo)著分賬變現(xiàn)。
三個平臺之間的用戶可以互相轉(zhuǎn)化:被抖音信息流吸引的用戶會轉(zhuǎn)至紅果觀看全集,紅果的觀眾可一鍵跳轉(zhuǎn)番茄小說閱讀原著,小說讀者又能通過平臺聯(lián)動進(jìn)一步被轉(zhuǎn)化為短劇消費(fèi)者,三者共同構(gòu)建起了 “內(nèi)容生產(chǎn) — 流量分發(fā) — 商業(yè)變現(xiàn) — IP 增值”的全鏈路協(xié)同模式。
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最右為“番茄小說”
事實(shí)上,網(wǎng)文影視化的過程并非如想象中一帆風(fēng)順,水能載舟亦能覆舟。
因?yàn)樵诰W(wǎng)絡(luò)文學(xué)影視化的過程中,故事的節(jié)奏和敘事重點(diǎn)會根據(jù)劇集形式進(jìn)行調(diào)整。如何視覺化呈現(xiàn)主角的內(nèi)心獨(dú)白、如何有邏輯有秩序地拍出支線并保證主線的高光、如何將百萬字的文本轉(zhuǎn)化為具有視覺沖擊力的劇集并且不削弱原著的核心價值,這些都是絕大多數(shù)制作團(tuán)隊需要考量的問題。
《冒姓瑯琊》目前在市面上有三個不同版本的短劇,皆由不同制作團(tuán)隊承制而成,其中有兩版已上線,還有一版正在籌備當(dāng)中。
第一版是紅果自制版,由筆墨留香承制,這一版本屬于輕喜劇風(fēng)格,以輕松、碎片化爽點(diǎn)為主要賣點(diǎn),主打“情緒流”。它對原著的部分情節(jié)進(jìn)行了較大的調(diào)整,如突出主角“吊兒郎當(dāng)”的人物性格,并加入后宮元素,通過營造“假冒士族”的荒誕感、以現(xiàn)代文史儲備“吊打古人”的幽默感來削弱傳統(tǒng)歷史劇的嚴(yán)肅感,吸引非歷史愛好者受眾,但同時也因改編幅度較大,部分觀眾認(rèn)為其偏離了原著內(nèi)核。
第二版是格物致知版,由《一品布衣》的原班人馬打造而成,并延續(xù)了《一品布衣》的精品化路線。這版《冒姓瑯琊》尊重并保留了原著的“歷史質(zhì)感 + 文化內(nèi)核”,主打以知識作為“金手指”的高級爽感,突出主角王揚(yáng)憑借文史知識冒充瑯琊王氏的生存博弈過程、弱化愛情線,情節(jié)主要聚焦于歷史權(quán)謀與身份危機(jī)。制作團(tuán)隊保留了原著大量高光情節(jié),摒棄了歷史虛無主義,并在演員臺詞上做了通俗化的轉(zhuǎn)譯以降低觀看門檻,同時其在細(xì)節(jié)上也十分考究,連服化道都嚴(yán)格遵循規(guī)制,被觀眾評價為“有正劇質(zhì)感”的短劇。
改編的關(guān)鍵在于滿足觀眾的期待。
《冒姓瑯琊》原著在番茄小說已攬獲了一批忠實(shí)讀者,而對于改編后的短劇來說,其所需要爭取的核心觀眾也是這批讀者,因?yàn)闅v史題材本身所覆蓋的觀眾面就相對狹窄,將有限的成本投入在最易被轉(zhuǎn)化的受眾群體身上,是將短劇收入分成最大化的主要手段。
格物致知版《冒姓瑯琊》正因?yàn)樽プ×嗽`魂,因此收獲了原著讀者的肯定,同時也因過硬的口碑,出現(xiàn)了小范圍的破圈現(xiàn)象。編劇團(tuán)隊曾表示,為了保留原著的內(nèi)核,她們拆解學(xué)習(xí)其他經(jīng)典短劇的改編方式,將小說原著反復(fù)細(xì)讀、磨大綱,并花了大量時間在考究史實(shí)上,甚至通過重溫《南齊書》來避免出現(xiàn)細(xì)節(jié)上的硬傷,這樣才能讓歷史愛好者、細(xì)節(jié)控能夠進(jìn)入到這個史實(shí)嚴(yán)謹(jǐn)、細(xì)節(jié)飽滿、人性真實(shí)的虛擬世界當(dāng)中。
這恰好印證了跨媒介敘事從來不是簡單的敘事載體的轉(zhuǎn)換,而是在尊重文本價值的基礎(chǔ)上,找到與受眾對話的最佳方式。
02.
歷史題材如何破局
歷史題材在內(nèi)容行業(yè)里是一個不可或缺的類目,它承載著中華民族五千年來積淀的集體記憶,也連接著當(dāng)代觀眾對過去的想象。隨著影視業(yè)態(tài)的發(fā)展,歷史題材類的劇集(包括長劇和短劇)、電影盡管走出了截然不同的發(fā)展軌跡,但都共同面臨過類似的困境。
如何破局也成為了影視內(nèi)容行業(yè)當(dāng)下的共識。
2021 年的《大宋宮詞》同時在愛優(yōu)騰三平臺播出,但并未激起一點(diǎn)水花,甚至豆瓣評分低至 3.8 分,遠(yuǎn)不及導(dǎo)演前作《大明宮詞》的輝煌景象;2022 年的《山河月明》制作成本超 3 億,但播出后在優(yōu)酷平臺的平均單日播放量僅 2000 萬左右,遠(yuǎn)低于同期的《夢華錄》(日均播放量破 1 億)。
對于歷史長劇來說,這些數(shù)據(jù)折射出的是其“兩頭不討好”的困境 —— 普通觀眾嫌節(jié)奏太慢、歷史愛好者拿著放大鏡挑細(xì)節(jié)錯漏。
而在電影行業(yè),由于其特殊的商業(yè)屬性,高昂的平均票價讓觀眾對于電影的標(biāo)準(zhǔn)會相對更加嚴(yán)格。今年暑期檔的歷史題材電影《東極島》便是很典型的案例,即使有朱一龍、倪妮、吳磊等實(shí)力派演員坐鎮(zhèn),且朱一龍近年來風(fēng)頭正盛,其前作《人生大事》、《消失的她》票房體量均為 10 億+乃至 30 億+,就連小眾文藝電影《河邊的錯誤》尚且能斬獲 3 億+的票房。而《東極島》作為備受期待的典型國產(chǎn)工業(yè)大片,最終票房僅為 3.96 億,遠(yuǎn)低于同期的《南京照相館》(30.17億)。
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將兩部電影對比一下就不難發(fā)現(xiàn),歷史題材電影的“票房遇冷”,本質(zhì)上其實(shí)是傳統(tǒng)的創(chuàng)作慣性與觀眾需求的脫節(jié)。當(dāng)歷史題材電影過于側(cè)重宏大敘事,而忽略了時代洪流下個體情感、命運(yùn)的共鳴,普通觀眾就會“望而卻步”。
其實(shí),長劇與電影相比短劇而言在歷史題材方面有著很明顯的敘事優(yōu)勢:長劇較大的劇集篇幅提供了更廣闊的敘事空間,便于刻畫更真實(shí)、細(xì)節(jié)的歷史;電影經(jīng)過了百年發(fā)展,在各個類型、題材的敘事方面有著豐富、成熟、可復(fù)制的經(jīng)驗(yàn)。
反觀短劇,不過是一個還處于探索期的新型視聽產(chǎn)品,單集時長不超過 5 分鐘、快節(jié)奏、輕體量、爽文套路橫行等特征其實(shí)都限制了歷史題材的發(fā)揮。
但面對發(fā)展瓶頸,短劇行業(yè)也見招拆招。以潘子劍版的《冒姓瑯琊》為例,制作方通過“重構(gòu)爽感邏輯”“考據(jù)可視化”“受眾精準(zhǔn)鏈接”三個維度來實(shí)現(xiàn)了創(chuàng)新與突破。
◎ 爽感重構(gòu):以文史知識作為武器,打破慣有的懸浮設(shè)定
觀眾熟悉的穿越文套路基本是人設(shè)外掛 + 系統(tǒng) buff 加持 + npc 助力,但這樣的穿越文爽則爽矣,毫無靈魂。
設(shè)想如果我們自己某一天成為了穿越文的主角,在無法確定朝代、沒有身份,甚至連原宿主的記憶都一片空白的情況下,我們該如何在全然陌生的世界里生存?
而《冒姓瑯琊》中的男主王揚(yáng)就面臨著這樣的天崩開局,但就在普通人看來毫無回寰余地的絕境中,王揚(yáng)憑借著滿腹經(jīng)綸打破了“百無一用是書生”的世俗偏見,在波詭云譎的時局中步步為營,從“假冒士族”到最后執(zhí)掌兵權(quán),他完成了另一種意義上的高潮敘事。在最經(jīng)典的考證《古文尚書》之偽的橋段中,男主舌戰(zhàn)群儒,以現(xiàn)代文人的知識體系對古代學(xué)者們進(jìn)行了降維打擊,在大篇幅的文言文獨(dú)白中,彈幕以及評論區(qū)的反響無不顯露出“不明覺厲”的崇拜之情。
這種將知識作為生存資本的人物設(shè)定,既避免了主角有“金身加持”的懸浮感,又讓腦力碾壓式的爽感成為推進(jìn)劇情的核心引擎。
◎ 考據(jù)落地:摒棄“符號堆砌”,以飽滿的細(xì)節(jié)讓歷史可感可觸
對于歷史題材劇集來說,最大的難點(diǎn)便是如何保證史實(shí)的準(zhǔn)確無誤,而《冒姓瑯琊》原著作者便有著極為嚴(yán)謹(jǐn)?shù)目紦?jù)態(tài)度,針對文中大量的尾注,他表示尾注的存在十分有必要,一是能細(xì)節(jié)還原真實(shí)的歷史世界,二是能澄清過往存在的歷史謠言同時也能解釋劇情。甚至表示如果讀者發(fā)現(xiàn)百度 AI 和科普類的視頻、書籍與他的注不相符,“信我的注”。作者投入的這些大量考據(jù)成本都讓故事文本更為厚重扎實(shí)。
短劇《冒姓瑯琊》則是在尊重史實(shí)的基礎(chǔ)上增添了更多史料細(xì)節(jié)。在籌備期,編劇團(tuán)隊便重溫了《南齊書》,避免出現(xiàn)細(xì)節(jié)上的硬傷:在服裝道具層面,王揚(yáng)束發(fā)用的玉簪,是參照南京出土的南齊玉飾一比一還原;此外,劇中的禮儀細(xì)節(jié)更是考究,比如貴族相見時的拱手禮、士人論道時的坐姿、就連遞茶的手勢和說話的稱謂,都嚴(yán)格遵循古代禮儀規(guī)范;在臺詞設(shè)計方面采用了“半文半白”的風(fēng)格,言語對談中又特意標(biāo)注古籍出處,就像給劇也配上了“尾注”,這種不刻意說教、不敷衍細(xì)節(jié)的處理既保留了歷史韻味,又降低了觀劇門檻。
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除此之外,不同于長劇里被架空的時代和人物,這部短劇里除了王揚(yáng)等人的穿越團(tuán)之外的人物在歷史上皆真實(shí)存在,觀眾在觀劇時就像游走在真實(shí)的歷史情境中,不管是歷史愛好者還是細(xì)節(jié)癖,都能夠進(jìn)入到這個相對真實(shí)的虛擬世界當(dāng)中。
就在這一刻,歷史真實(shí)與文學(xué)想象交織共生。
◎ 受眾鏈接:平衡深度與情感共鳴,拓寬歷史題材邊界
歷史題材劇集常被打上“曲高和寡”的標(biāo)簽,導(dǎo)致受眾面狹窄,而短劇《冒姓瑯琊》既滿足了歷史愛好者的考據(jù)需求,又通過情感共鳴吸引了普通觀眾。
短劇《冒姓瑯琊》通過加入大段歷史史據(jù)、保留歷史真實(shí)來沉淀核心受眾,另一方面又加入了網(wǎng)絡(luò)熱梗打破歷史可能帶來的沉悶感以吸引普通觀眾;在人物塑造上,潘子劍將王揚(yáng)從“匆匆忙忙”到“游刃有余”的成長軌跡演繹得層次分明 —— 面對權(quán)貴時的從容鎮(zhèn)定、算計時的眼神閃爍,盡顯知識分子在亂世中的生存智慧,一度被觀眾評價男主神似胡歌;讓女性角色也參與到劇情的推動中,而并非“老登敘事”中的花瓶:謝娘子打破了“戀愛腦”刻板印象,與主角形成學(xué)術(shù)對抗,二人從對手到知己的關(guān)系演變既不落俗套,又為短劇吸引了四層的女性觀眾。這樣精準(zhǔn)的分層表達(dá)助力《冒姓瑯琊》實(shí)現(xiàn)了破圈。
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短劇版“梅長蘇”
《全民共創(chuàng)微短劇產(chǎn)業(yè)文化價值報告》披露,過往女性觀眾多青睞于都市情感、大女主等題材,如今卻形成了無論男女老少的受眾都向優(yōu)質(zhì)內(nèi)容傾斜的局面,并不拘泥于題材限制。
這部短劇證明了一個事實(shí):歷史題材無需走慣有的爽文路線,用細(xì)節(jié)考據(jù)來搭建情感的橋梁、在輕量化表達(dá)的同時實(shí)現(xiàn)內(nèi)容升級,面前的豎屏即可成為傳遞情感價值的關(guān)鍵載體,完成從“即時爽感”到“持續(xù)共鳴”的躍遷。
03.
精品短劇時代指日可待
短劇《冒姓瑯琊》的成功,其實(shí)不只是單個 IP 的跨媒介嘗試,也不只是某個題材的突破,其折射出的更是當(dāng)下短劇精品化的清晰路徑:當(dāng)短劇不再依賴“快節(jié)奏爽感”的單一套路,而是從制作專業(yè)度、內(nèi)容深度、行業(yè)生態(tài)協(xié)同三方面下功夫,方可實(shí)現(xiàn)輕量化載體與厚重價值的平衡。
首先,精品化離不開良好的行業(yè)生態(tài)協(xié)同。目前番茄、抖音、紅果三個平臺這種“IP 孵化 — 短劇改編 — 流量引流 — 原著反哺 — IP 再開發(fā)”的商業(yè)閉環(huán),讓短劇行業(yè)擺脫了一錘子買賣的短期思維,倒逼制作方從追求短期流量轉(zhuǎn)向打造長期精品 IP,真正推動短劇從粗制濫造走向“短小精悍”。
其次,制作團(tuán)隊需變身“細(xì)節(jié)狂魔”,讓細(xì)節(jié)成為質(zhì)感的基石,從以往簡單的完成內(nèi)容轉(zhuǎn)向打磨內(nèi)容,徹底擺脫短劇“廉價感”的標(biāo)簽。這些細(xì)節(jié)可能是服飾紋樣里藏著的時代階級符號,也可能是語言體系里的隱性規(guī)則,這種細(xì)節(jié)不是為了“炫技”,而是為了搭建起時代的真實(shí)框架,讓短劇即便是篇幅有限,也能擁有厚重的質(zhì)感底色。更關(guān)鍵的是要讓細(xì)節(jié)融入敘事邏輯,而非孤立存在:每一處細(xì)節(jié)設(shè)計都要與劇情和人物深度綁定。細(xì)節(jié)應(yīng)該是為敘事服務(wù)的,這樣才能讓短劇在有限時長里,用更高效的方式傳遞信息、塑造人物。
最后,也是最重要的一點(diǎn),不論長劇短劇或是電影,精品化的核心都是“內(nèi)容為王”。短劇創(chuàng)作者從來不缺乏制作精品內(nèi)容的能力,只是在過往野蠻生長的階段面臨著資金、資源配置不合理等難題。而行業(yè)為了解決這個難題,給創(chuàng)作者們提供更穩(wěn)健的行業(yè)環(huán)境,心無旁騖全身心投入創(chuàng)作當(dāng)中,在 11 月 25 日召開的紅果創(chuàng)作者大會上,紅果短劇推出了創(chuàng)作服務(wù)平臺,該平臺旨在鏈接上游的 IP 與編劇、中游的制作團(tuán)隊與下游的宣發(fā),打破信息壁壘導(dǎo)致的資源配置錯位。
當(dāng)三者協(xié)同一體,規(guī)模效應(yīng)就隨之而來。
《冒姓瑯琊》的成功證明了,短劇的精品化不是弱化娛樂性,而是用更扎實(shí)的內(nèi)容、更精細(xì)的制作、更成熟的生態(tài),讓“豎屏小劇”也能承載文化價值。這不僅為歷史題材短劇提供范本,更給整個短劇行業(yè)提了醒:唯有尊重內(nèi)容、打磨細(xì)節(jié),才能讓短劇真正擺脫“快餐文化”的標(biāo)簽,走向可持續(xù)發(fā)展。
短劇內(nèi)行人備用號
短劇內(nèi)行人視頻號
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