深圳寶安：解碼中醫藥傳承創新的“破圈”之道

來源：滾動播報

（來源：文旅中國）

12月6日，歡樂港灣摩天輪廣場上，悠揚的《膏方潤冬賦》為暖醫寶安·中醫藥養生游園會（冬藏篇）暨2025年膏方節拉開序幕。近30種特色膏方前排起長隊，名中醫義診區人頭攢動，八段錦習練區招式整齊……這場集體驗、服務、科普于一體的盛會，不僅是深圳寶安中醫藥文化傳播的一個縮影，更折射出推動中醫藥創造性轉化、創新性發展的深層邏輯。

現場“破圈”：讓千年膏方“走下典籍”融入日常

在多數人印象中，中醫藥文化往往艱澀難懂，但寶安的游園會打破了這一認知?；顒蝇F場構建的多維體驗矩陣，讓市民從被動傾聽者轉變為主動參與者。名中醫專家義診區，12個科室的醫師免費辨證開方，針對慢病調理、冬季進補等問題精準答疑；中醫適宜技術體驗區里，穴位貼敷、耳穴壓豆等傳統療法的現場操作，讓市民直觀感受“簡、便、驗、效”的特色優勢；中藥材展示區的藥食同源飲片，通過觸摸、聞香等感官體驗，拉近了傳統藥材與現代生活的距離。膏方展示試吃區的火爆場景頗具代表性。“秋冬手腳涼，這款調經止痛膏正好對癥”“給孩子選小兒資生助長膏，藥食同源成分很放心”，市民的評價背后，是寶安對中醫藥“治未病”理念的生動轉化。這些凝聚千年智慧的膏方，由寶安區中醫院秉承浸、煎、濾、濃縮、收膏等古法工藝，融合現代診療理念精制而成，覆蓋全年齡段需求。

“冬季是封藏精氣的最佳時節，膏方是中醫‘治未病’的經典方式。”寶安區中醫院相關負責人表示，通過“接地氣”的場景化呈現，讓“一人一方一熬制”的個性化養生智慧，從典籍記載走進百姓生活。這種“體驗即傳播”的模式，讓中醫藥文化在互動中實現有效滲透。

品牌深耕：四季敘事構建中醫藥文化生態圈

單場活動的火爆不難實現，難的是形成可持續的文化傳播力。自2024年底以來，“暖醫寶安·中醫藥養生游園會”以“春生、夏長、秋收、冬藏”為脈絡，打造了集文化體驗、健康服務、科普教育、產業互動于一體的中醫藥文化傳播體系。

這一體系的成功，得益于“全域覆蓋、全齡適配”的精準布局。空間上，活動打破壁壘，從歡樂港灣、深圳大悅城等文旅地標延伸至社區廣場；內容上，9大功能區域涵蓋名醫義診、技術體驗、互動游戲等多元形態，中藥香囊DIY、養生知識猜燈謎等趣味活動，讓市民在玩樂中完成健康知識積累；人群上，針對青少年、上班族、中老年人定制差異化服務，如為青少年設計中醫實踐課程，為上班族提供亞健康調理方案，實現全圈層覆蓋。

截至目前，系列活動累計舉辦4場，帶動9家區屬醫院、220家社康機構開展上千場科普活動，單場線上線下參與人次超200萬，累計觸達人群超數百萬。這種“政策領航、專業支撐、場景延伸、全民參與”的格局，與湖北孝感通過“移動中醫館”構建“多維場景矩陣”的思路異曲同工，都為基層中醫藥傳播提供了現實路徑。

生態升級：科普專列激活全域傳播新動能

全新啟航的“寶安中醫藥健康科普專列”，以本次冬藏篇活動為首站，“專列”并非物理載體，而是一套整合多方資源、覆蓋多元場景的傳播體系。其底氣源于寶安深厚的中醫藥科普積淀：寶安區中醫院《中醫藥健康大講堂》深耕11年獲評市級終身學習品牌；區健康教育中心全年開展400余場科普講座。

在此基礎上，“科普專列”以“開進機關、走進校園、走入企業、深入社區”為路徑，實現健康服務的精準觸達。首站活動中《大雪節氣養藏之道》等主題宣講，讓科普內容更貼合日常需求。尤為值得關注的是，在校園成果展示區，裕安學校等學子通過藝術創作、實踐操作展現中醫藥文化，讓千年智慧在新生代心中播下傳承種子。

從一場游園會到一個文化品牌，再到一套全域傳播體系，寶安中醫藥傳承創新的實踐，勾勒出基層中醫藥文化傳播的“破圈”路徑。其核心密碼在于始終堅守“文化傳承為核、民生需求為要、創新表達為徑”的邏輯：以膏方、八段錦等傳統智慧為內核，以義診、養生指導等實用服務回應民生關切，讓中醫藥看得見、摸得著、用得上；以游園會、科普專列等創新形式打破傳播壁壘，讓中醫藥從“專業領域”走向“生活場景”。

（主辦方供圖）

責編：魯娜