江蘇徐州：從一場大集直播看農文旅融合發展新圖景

12月6日，徐州邳州市邢樓鎮大集的門頭尚未完全浸入陽光，直播設備的補光燈已率先點亮了這里的煙火氣。村支書化身“導游”，用帶著鄉音的親切話語，向鏡頭后的萬千網友講解集市背后的風物人情。在這里，農文旅融合已超越概念，成為一場以鄉土為卷、以科技為筆、以文化為魂的深刻實踐。

盤活“舊家當”，植入“新引擎”

鄉村振興，首要在于喚醒沉睡的資源。徐州的做法是，用現代產業的“手術刀”和鄉愁文化的“黏合劑”，對鄉土資源進行系統性重塑與價值再造。

推動農業農村重大項目建設是鄉村振興強勁的“動力源”。以邢樓鎮為例，他們不僅盤活存量資源建成工業園區，更積極制定招商引資戰略，努力推動優秀項目在鎮內落地。今年，邢樓鎮已招引 7 個農業項目，并與徐州農科院合作打造 4600畝小麥良種繁育基地，還將重點打造水稻、小麥良種及農產品加工基地，通過從“賣糧食”到“賣種子”的跨越，實現產業附加值的提升。

比引入新項目更見巧思的是對閑置資源的“點石成金”。今年以來，邢樓鎮全域推進“村企聯建”，讓“包袱”變財富。北邢樓村將閑置校舍翻新，引進服裝加工企業，村民解決了就業難題，村集體每年還能獲得4萬元分紅。長溝村則瞄準特色產業，引進樂器生產銷售公司，年產長笛30萬余支，創造了30多個就業崗位。截至目前，邢樓鎮已成功盤活6個閑置校舍、7500平方米閑置廠房，引進9個項目，累計創造超過200個本地就業崗位。這套“村集體搭臺、企業唱戲、村民受益”的模式，實現了鄉村資源的多贏轉化。

圖片來源/徐州市自然資源和規劃局

如果說產業導入為地方發展注入了硬核動力，那么對文化根脈的挖掘則塑造了獨一無二的軟實力。在占城鎮山上村，昔日古墻斑駁的舊居，經過生態修復后，與櫻桃園、露營基地一起，變成了吸引游客的“生態花園”。村民索杰趁機返鄉，將自家宅基地改造成集采摘、露營功能于一體的田園綜合體，年收入超過20萬元。不只是索杰，去年，山上村村民人均年收入已從2018年的不足萬元，躍升至3.5萬元。邳州對古村落實施的“活化保護”，真正讓歷史“開口說話”，讓鄉愁變“錢景”。

直播“引流量”，產業“串珠鏈”

有了堅實的產業根基和文化底蘊，徐州進一步借助數字時代的東風，打通農產品出村進城、文旅品牌出圈破界的“任督二脈”，將融合發展的鏈條做深做長。

直播電商，是這場變革中最活躍的催化劑，它讓鄉村的舞臺從有限的物理空間擴展到無限的網絡世界。在邢樓鎮大集，網紅主播與村支書聯手，將西泇河的魚鮮、老匠人的手藝、本土農產的故事，通過鏡頭娓娓道來，完成了線上流量的成功轉化。這種模式不僅提升了線下人流量與商戶銷售額，還通過基層干部的深度參與，強化了本土認同感，賦能了鄉村治理。

產業鏈融合延伸的過程中，文化的“傳承”與“創新”也在持續發揮作用。在徐州馬莊村，香包不僅是傳承良久的非物質文化遺產，更是通過創新拓展至30多大類、100多個品種的特色產業。這項熱火朝天的工藝，還與中國黃金、老字號“諸老大”等品牌達成聯名合作，隨著訂單增多，“香包車間”已逐步擴展至周邊多個村莊，帶動更多村民增收致富。沛縣安國鎮則通過將封侯虎這一非物質文化遺產與旅游產業深度融合，建設封侯虎文化體驗館、舉辦封侯虎制作技藝培訓班、開發封侯虎系列旅游紀念品，吸引了大量游客前來參觀體驗。

圖片來源/徐州日報

在徐州，越來越多的村鎮通過農文旅融合發展，建設起一條完整的產業鏈。被譽為“冰糖葫蘆第一村”的邳州四王村，其發展史就是一部典型的鄉村產業升級史。從清末民初走街串巷的“草把子”，到如今形成涵蓋原料采購、智能生產、冷鏈物流、云端銷售的完整產業鏈，七代傳承，四王村實現了華麗轉身。如今，村內的自動化車間日產冰糖葫蘆3萬串，全村年產值高達6000萬元，村民平均年收入躍升至3.8萬元，是五年前的2倍。一串糖葫蘆，“串”起了一個村莊的百年致富夢，也“串”通了從田間到舌尖、從線下到線上的全鏈路，成為這片土地最鮮明的文化符號。

收獲“金飯碗”，守望“詩和遠方”

農文旅融合的最終價值，體現在其帶來的綜合性效益上——它既要鼓足農民的錢袋子，也要繁榮鄉村的精神家園，實現經濟效益與社會效益的共生共榮。

最直接的效益是民生的改善與人才的回歸。山上村環境的蛻變，引來了“歸鄉潮”，年輕人返鄉創業，讓古老的村莊重煥生機。邢樓鎮通過一個個實實在在的項目，為村民提供了在家門口就業的選項，讓他們在獲得穩定收入的同時，也能照顧家庭，留住了鄉村的溫情與活力。數字經濟的發展，更是創造了全新的就業形態。“徐莊味道”運營團隊的三名成員都是來自徐莊本地的年輕人，他們利用“室內+戶外”的雙場景直播模式，向世界展示自己的家鄉，截至今年七月份，已累計發布24條視頻，播放量超100萬次。

更重要的是，這種融合重塑了鄉村的價值。鄉村不再僅僅是提供農產品的地理空間，更是提供情感慰藉、文化體驗和精神家園的綜合體。在邳州市的邢樓大集，不僅有“香滿樓”嗞嗞作響的包子，還有一聲聲“純香油嘞”來自童年記憶的吆喝聲，漢風路上戲曲小院里敲鑼打鼓，咿咿呀呀的唱戲聲，更是為旅客提供了一個精神交流和文化體驗的空間。

圖片來源/邳州文化網

當文化活動成為常態，村民的精神世界也隨之豐盈，鄉風文明得到滋養與提升。受浙江安吉“村咖”模式的啟發，龔湖村黨支部書記龔蘇楠推動建設了集咖啡、文化交流于一體的鄉村咖啡館，并以“村咖”為核心，盤活閑置土地15畝，進一步開發出垂釣中心、野營燒烤區，讓龔湖村一躍成為周邊區域的網紅打卡地。“村咖”帶來的不僅是經濟效益，更是鄉村文化氛圍的悄然改變。村民們從一開始的好奇觀望，到逐漸走進咖啡館閱讀、交流、放松，曾經農閑時分的閑談與麻將聲，逐漸被咖啡館里的輕音樂與書香所取代。正如一位村民所說的：“現在村里不一樣了，我們也有了‘詩和遠方’。”

當數字時代的流量如潮水般涌向古老的集市與村莊，徐州沒有選擇簡單的沖刷與覆蓋，而是通過精妙的引導與融合，讓綿延的炊煙借助新的風勢飄得更遠，讓深厚的鄉愁找到當代的共鳴，在“詩與遠方”的交融中，穩穩地走向現代化的未來。

文/吳銘菲

資料來源：徐州日報 徐州市委統戰部 邳州市人民政府 交匯點新聞 中國江蘇網