為健康充電！無(wú)錫開啟體育消費(fèi)新方式

（來(lái)源：無(wú)錫新傳媒）

轉(zhuǎn)自：無(wú)錫新傳媒

　　清晨的無(wú)錫體育中心游泳館，市民帶著剛搶到的體育消費(fèi)券有序入場(chǎng)；周末的蠡湖水上運(yùn)動(dòng)基地，年輕人憑專項(xiàng)券體驗(yàn)槳板的樂(lè)趣；“錫躍動(dòng)”小程序里，場(chǎng)館預(yù)訂、消費(fèi)券領(lǐng)取、文創(chuàng)購(gòu)買一鍵完成……

　　2025年，無(wú)錫對(duì)標(biāo)江蘇省政府辦公廳出臺(tái)的《關(guān)于加快發(fā)展賽事經(jīng)濟(jì)提振體育休閑消費(fèi)的意見》（下文簡(jiǎn)稱《意見》），通過(guò)“體育+”聚勢(shì)賦能，以消費(fèi)券為抓手、數(shù)字平臺(tái)為紐帶、場(chǎng)地設(shè)施為支撐、試點(diǎn)榮譽(yù)為契機(jī)，走出一條獨(dú)具無(wú)錫特色的體育消費(fèi)提振之路，將全民健身熱潮持續(xù)轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)發(fā)展動(dòng)能。

“體育+消費(fèi)券”：精準(zhǔn)發(fā)放燃熱情

　　“我在‘錫躍動(dòng)’上搶到80元券，周末約朋友打網(wǎng)球剛好能用！”家住梁溪區(qū)的健身愛(ài)好者王先生展示著手機(jī)里的消費(fèi)券，言語(yǔ)間滿是興奮。作為無(wú)錫體育促消費(fèi)的“先手棋”，2025年四輪體育消費(fèi)券精準(zhǔn)發(fā)力，從春到冬持續(xù)點(diǎn)燃市民消費(fèi)熱情。

　　首輪消費(fèi)券于5月30日率先登場(chǎng)，3類面值精準(zhǔn)覆蓋基礎(chǔ)健身需求，13家核心場(chǎng)館納入合作范圍。“云閃付”準(zhǔn)時(shí)開搶成為不少市民的固定動(dòng)作。數(shù)據(jù)顯示，首輪活動(dòng)期間，合作場(chǎng)館客流量較去年同期提升35%，單筆消費(fèi)客單價(jià)平均增長(zhǎng)20元，真正實(shí)現(xiàn)“小補(bǔ)貼撬動(dòng)大消費(fèi)”。

　　隨著7月“錫躍動(dòng)”小程序上線，第二輪消費(fèi)券玩法升級(jí)，創(chuàng)新推出夏季通用券與專項(xiàng)券兩類券種。通用券設(shè)置5檔面值，最低10元滿20元即可使用，覆蓋16家場(chǎng)館；專項(xiàng)券則精準(zhǔn)對(duì)接夏日特色運(yùn)動(dòng)，無(wú)錫熱雪奇跡、蠡湖水上運(yùn)動(dòng)基地兩大場(chǎng)館納入其中，讓市民在酷暑中既能體驗(yàn)冰雪樂(lè)趣，又能玩轉(zhuǎn)水上運(yùn)動(dòng)。“專項(xiàng)券太及時(shí)了，帶孩子去熱雪奇跡玩，用券后省了80元，性價(jià)比拉滿！”市民李女士的體驗(yàn)道出了不少消費(fèi)者的心聲。

　　9月金秋，第三輪消費(fèi)券新增33家社會(huì)場(chǎng)館，合作場(chǎng)館總數(shù)增至40余家，讓體育消費(fèi)場(chǎng)景更加多元。進(jìn)入冬季，第四輪消費(fèi)券如期而至，4類面值適配秋冬健身需求，通過(guò)“錫躍動(dòng)”平臺(tái)每日限量發(fā)放，為年末體育消費(fèi)添薪續(xù)力。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，四輪消費(fèi)券累計(jì)發(fā)放額度達(dá)500多萬(wàn)元，覆蓋全年齡段健身需求，帶動(dòng)直接消費(fèi)超千萬(wàn)元，間接拉動(dòng)餐飲、交通等關(guān)聯(lián)消費(fèi)增長(zhǎng)，充分踐行《意見》中“推出體育消費(fèi)券等優(yōu)惠措施，激發(fā)體育賽事消費(fèi)潛力”的要求。

“體育+數(shù)字化”：平臺(tái)賦能提效能

　　“以前搶券要換App，預(yù)訂場(chǎng)館要打電話，現(xiàn)在一個(gè)小程序全搞定！”在無(wú)錫體育公園網(wǎng)球館，市民張先生通過(guò)“錫躍動(dòng)”小程序完成領(lǐng)券、預(yù)訂、核銷全流程，全程僅用3分鐘。2025年7月19日，“錫躍動(dòng)”無(wú)錫市全民健身公共服務(wù)平臺(tái)正式上線，成為無(wú)錫體育促消費(fèi)的“數(shù)字中樞”。

　　這款集八大板塊、兩大專區(qū)于一體的小程序，實(shí)現(xiàn)了體育服務(wù)的全覆蓋。一鍵預(yù)訂場(chǎng)館、輕松報(bào)名賽事、查詢健身地圖、跟著達(dá)人健身，八大核心功能精準(zhǔn)匹配市民多元需求；體育消費(fèi)券專區(qū)與“蘇超”文創(chuàng)專區(qū)更是亮點(diǎn)紛呈，前者實(shí)現(xiàn)消費(fèi)券領(lǐng)、查、用閉環(huán)管理，后者上線“邪惡水蜜桃”系列文創(chuàng)，球衣、水壺、鴨舌帽等周邊一經(jīng)推出便銷量火爆，僅上線首周就售出千余件。

　　數(shù)字化升級(jí)帶來(lái)的不僅是消費(fèi)便利，更重構(gòu)了體育消費(fèi)場(chǎng)景。“錫躍動(dòng)”創(chuàng)新推出“線上領(lǐng)券—平臺(tái)預(yù)訂—線下核銷”模式，用戶可直接在小程序內(nèi)選擇場(chǎng)館和服務(wù)項(xiàng)目，系統(tǒng)自動(dòng)扣減優(yōu)惠金額，憑訂單二維碼即可入場(chǎng)消費(fèi)。數(shù)據(jù)顯示，小程序上線以來(lái)，累計(jì)注冊(cè)用戶超10萬(wàn)人，日均活躍用戶達(dá)8000余人，帶動(dòng)線上體育消費(fèi)占比提升至45%，有效落實(shí)了《意見》中“推進(jìn)體育賽事數(shù)字化建設(shè)，利用數(shù)字技術(shù)提供全鏈條場(chǎng)景創(chuàng)新”的部署。

“體育+設(shè)施”：夯實(shí)基礎(chǔ)擴(kuò)場(chǎng)景

　　體育消費(fèi)的持續(xù)升溫，離不開優(yōu)質(zhì)場(chǎng)地設(shè)施的堅(jiān)實(shí)支撐。走進(jìn)飛馬水城體育公園，標(biāo)準(zhǔn)化籃球場(chǎng)、健身步道、兒童運(yùn)動(dòng)區(qū)一應(yīng)俱全；無(wú)錫奧體中心進(jìn)展順利，將于2026年投入使用，未來(lái)將打造成為長(zhǎng)三角國(guó)際競(jìng)技賽事中心、環(huán)太湖綠色低碳體旅中心等四大中心，成為體育消費(fèi)新地標(biāo)。

　　近年來(lái)，無(wú)錫緊扣《意見》中“加大體育場(chǎng)地設(shè)施供給”的要求，加快構(gòu)建更高水平的全民健身公共服務(wù)體系。利用250余塊閑置用地建成500余個(gè)健身場(chǎng)地設(shè)施，讓“金角銀邊”變身“健身空間”；人均體育場(chǎng)地面積達(dá)4.83平方米，全省領(lǐng)先，室外器材完好率連續(xù)兩年全省第一；伯瀆河體育中心等一批高質(zhì)量場(chǎng)館建成投用，加上原有核心場(chǎng)館與新增社會(huì)場(chǎng)館，形成了覆蓋城鄉(xiāng)的“15分鐘健身圈”。

　　場(chǎng)地設(shè)施的完善不僅提升了市民健身意愿，更拓展了體育消費(fèi)邊界。T立方體育生活廣場(chǎng)引入潮流運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，成為年輕人打卡地；體育公園游泳館、乒羽館推出定制化健身課程，吸引大批會(huì)員充值，讓體育消費(fèi)從“基礎(chǔ)型”向“品質(zhì)型”升級(jí)。

“體育+賽事”：雙榮譽(yù)引領(lǐng)促升級(jí)

　　今年以來(lái)，無(wú)錫體育再添榮譽(yù)——環(huán)太湖戶外運(yùn)動(dòng)目的地成功入選全國(guó)首批高質(zhì)量戶外運(yùn)動(dòng)目的地建設(shè)地區(qū)名單，無(wú)錫入圍全國(guó)促進(jìn)體育消費(fèi)和賽事經(jīng)濟(jì)試點(diǎn)，這既是對(duì)無(wú)錫體育工作的肯定，更是推動(dòng)體育消費(fèi)高質(zhì)量發(fā)展的新契機(jī)。

　　依托試點(diǎn)優(yōu)勢(shì)，無(wú)錫持續(xù)擦亮“賽事無(wú)錫”招牌，踐行《意見》中“豐富高質(zhì)量體育賽事供給，打造精品戶外運(yùn)動(dòng)賽事”的要求。世界跆拳道錦標(biāo)賽、世界青少年擊劍錦標(biāo)賽等國(guó)際賽事圓滿舉辦，2024無(wú)錫馬拉松位居世界田聯(lián)排名第25位、國(guó)內(nèi)第2位，“無(wú)錫杯”系列賽、陽(yáng)羨100越野挑戰(zhàn)賽等本土賽事影響力持續(xù)擴(kuò)大，每年舉辦全民健身賽事活動(dòng)超1500場(chǎng)，經(jīng)常參加體育鍛煉人數(shù)比例持續(xù)上升。

　　賽事經(jīng)濟(jì)的乘數(shù)效應(yīng)不斷凸顯。“蘇超”期間，無(wú)錫打造“賽事+夜市”模式，讓更多市民游客能沉浸式感受體育賽事的速度與激情。周末無(wú)錫眾多商場(chǎng)、景區(qū)、戶外廣場(chǎng)利用室內(nèi)外大屏進(jìn)行賽事直播，開啟觀賽“第二現(xiàn)場(chǎng)”。從繁華商圈的大屏幕前到靜謐鄉(xiāng)村的稻田邊，從煙火升騰的夜市到精心布置的度假酒店，52個(gè)“足球夜市”繪就了今夏最火爆的“賽事經(jīng)濟(jì)”圖景。

　　積極開展“跟著賽事去旅行”活動(dòng)，承辦2025江蘇“跟著賽事去旅行”促消費(fèi)系列活動(dòng)啟動(dòng)式。促進(jìn)“賽事+”融合發(fā)展，推動(dòng)體育與商務(wù)、文旅深度融合，嵌入美食體驗(yàn)、休閑娛樂(lè)、產(chǎn)品展銷、民俗文化等，打造能玩、能逛、能體驗(yàn)的沉浸式體育消費(fèi)新場(chǎng)景。

　　從消費(fèi)券精準(zhǔn)發(fā)放到數(shù)字平臺(tái)賦能，從設(shè)施升級(jí)擴(kuò)容到賽事品牌引領(lǐng)，無(wú)錫正以全方位、多層次的舉措，推動(dòng)體育消費(fèi)提質(zhì)擴(kuò)容。未來(lái)，無(wú)錫將持續(xù)深化體育與文旅、商業(yè)、健康等產(chǎn)業(yè)融合，充分發(fā)揮試點(diǎn)示范作用，讓運(yùn)動(dòng)成為生活方式，讓體育消費(fèi)成為城市經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新引擎，為江蘇打造賽事經(jīng)濟(jì)和體育休閑消費(fèi)省域示范貢獻(xiàn)無(wú)錫力量。

　　（單紅 文/宗曉東 攝）