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高洪波在廣安參加馬拉松
紅星新聞記者丨王超孫釗繆睿哲 攝影報道
編輯丨潘莉 審核丨官莉
“榮昌老高”現(xiàn)在的抖音賬號有35萬粉絲,但他沒忘記,這個網(wǎng)名是榮昌老百姓給他取的。
2025年,“鹵鵝”的東風(fēng)讓重慶最西端的小城榮昌出圈,成為全國皆知的網(wǎng)紅城市。和這座城市一起出圈的,還有榮昌區(qū)原區(qū)委書記高洪波。今年10月,他卸任區(qū)委書記,履新重慶市政協(xié)聯(lián)絡(luò)委員會副主任。
今年11月中旬的四川廣安馬拉松賽事上,紅星新聞記者見到了這位剛刷新半馬個人最好成績的“網(wǎng)紅書記”高洪波,與他聊了聊榮昌的“網(wǎng)紅之路”,以及他現(xiàn)在的生活。
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網(wǎng)友喊話“常回來看看”
身穿紅色比賽背心的高洪波跑在人群中,并不顯眼。但仍有人認(rèn)出了這個身材高大的男人,揮手向他打招呼。一名選手從他身邊跑過時喊道:“高書記,我到你們榮昌跑過,就是因?yàn)槟也砰_始跑步的!”
1小時48分!在今年11月的四川廣安馬拉松賽上,高洪波刷新了半馬個人最好成績。當(dāng)晚,他就在抖音發(fā)布了參賽視頻。評論區(qū)很快涌入大量留言:“老高同志,太帥了”“厲害了!老高”“本人看起來好年輕”……
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高洪波在廣安參加馬拉松
“榮昌老高”,這個聽起來更像鄰家大哥的稱呼,是高洪波主政榮昌期間老百姓給他起的,他索性拿來作了抖音名。僅半年,賬號吸粉30多萬。
卸任榮昌區(qū)委書記后的一個多月里,高洪波幾乎每周都參賽:自行車騎游大會墊江站、重慶兩江新區(qū)龍興半馬、2025成渝雙城經(jīng)濟(jì)圈重慶廣陽島鐵人三項(xiàng)、四川廣安半馬……這樣的節(jié)奏,令人想起他騎自行車離開榮昌時曾說:“從今天起,開啟每天堅(jiān)持鍛煉一次的模式,要么游泳,要么騎車,要么跑步。”
今年10月12日,60歲的高洪波卸任榮昌區(qū)委書記,履新重慶市政協(xié)聯(lián)絡(luò)委員會副主任。
在今年11月中旬的四川廣安馬拉松賽后,高洪波告訴紅星新聞記者,到政協(xié)的工作崗位上,除了轉(zhuǎn)變角色外,還需要努力學(xué)習(xí),履職盡責(zé)。
“以前在區(qū)縣當(dāng)黨政主要領(lǐng)導(dǎo),抓地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展、改善民生……基本都是沖在第一線。現(xiàn)在到政協(xié),更多考慮從全市層面建言獻(xiàn)策。”高洪波說,如今工作壓力小了,鍛煉時間也多了。
高洪波從小受父親影響愛上游泳,工作后一直保持運(yùn)動習(xí)慣。“鍛煉已融入我的生活,會繼續(xù)堅(jiān)持下去。”他常把跑步、騎行的視頻發(fā)上抖音,“希望為推動全民健身傳遞正能量。”
評論區(qū)常有人喊話,希望他“常回榮昌看看”,“因?yàn)橛心悖屓珖嗣穸贾懒宋覀儤s昌。”
榮昌,高洪波待了將近6年。他始終希望把這座小城打造成全國知名的城市。終于,在他卸任前幾個月,榮昌“出圈”。
2
卸任前抓住“出圈”契機(jī)
榮昌的“網(wǎng)紅之路”,走了很多年。
這座重慶最西端的小城,面積1077平方公里,人口66萬,沒有5A景區(qū),沒有名山大川,在互聯(lián)網(wǎng)世界幾乎沒有存在感。
過去幾年,榮昌全力打造網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)、孵化自媒體達(dá)人,近兩年更提出“每個干部都成為網(wǎng)絡(luò)發(fā)聲者”,要學(xué)網(wǎng)用網(wǎng)懂網(wǎng),充分運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)宣傳榮昌。高洪波有句名言:老板敢出鏡,企業(yè)才能出名,產(chǎn)品才能“出圈”;領(lǐng)導(dǎo)干部敢出鏡,榮昌才能出名,文旅才有機(jī)會“出圈”。
高洪波毫不掩飾榮昌對流量的渴望,他為此專門研究過淄博燒烤、天水麻辣燙、哈爾濱冰雪節(jié)等網(wǎng)紅城市火爆“出圈”的規(guī)律。“有的地方就靠一道特色美食突然走紅,我們也有鹵鵝、黃涼粉、鋪蓋面等17種中華名小吃。”在榮昌自媒體達(dá)人培訓(xùn)會上,高洪波曾號召大家多從這些角度琢磨琢磨。
但網(wǎng)紅城市的風(fēng)何時能吹到榮昌?高洪波說:當(dāng)時榮昌還需要一個契機(jī)。
很快,“鹵鵝哥”的走紅,讓高洪波看到了機(jī)會。
今年3月底,榮昌草根網(wǎng)紅林江帶著鹵鵝,從重慶到成都蹭外國網(wǎng)紅“甲亢哥”的流量,在成都站成功投喂“甲亢哥”后,一路追隨到重慶、香港……成為全網(wǎng)關(guān)注的“鹵鵝哥”。“這就是潑天流量,當(dāng)然要接住。”高洪波邊說邊攤開手,做了個“接”的動作。
林江從香港到深圳那晚,高洪波撥通了他的電話。當(dāng)時林江因夸張衣著和蹭流量行為引起爭議,接到高洪波電話十分激動:“書記親自打給我,我更有信心了!”“鹵鵝哥”告訴高洪波,自己50歲了,多次創(chuàng)業(yè)失敗,追“甲亢哥”可能是人生最后一次拼搏。
這段話打動了高洪波。他那時還有3個月滿60歲,已做好交接準(zhǔn)備,冬季衣服都提前打包送回重慶。如果說卸任前還能為榮昌做點(diǎn)什么,這或許也是高洪波最后的機(jī)會,“我這個年齡了,知道該做什么。如果不做,對不起‘鹵鵝哥’,更對不起榮昌。”
高洪波認(rèn)為,“網(wǎng)紅”不一定是貶義詞,蹭流量也可以相互賦能。他在電話中鼓勵“鹵鵝哥”,并立即派出7人小組,帶上鹵鵝、麻餅等特產(chǎn)奔赴長沙,充當(dāng)“鹵鵝哥”最后一站的后援團(tuán)。
3
懂“流量”的書記
事實(shí)證明,高洪波賭對了。
“鹵鵝哥”走紅后,榮昌鹵鵝銷量暴增,網(wǎng)店一度斷貨,游客涌入線下門店。
在周圍人眼中,高洪波是個懂流量的人。“鹵鵝哥”林江回到榮昌后,當(dāng)?shù)卣杆俨邉澫盗谢顒印绊槃荻鵀椤薄?月10日,高洪波代表區(qū)委區(qū)政府授予林江“榮昌鹵鵝首席推介官”“榮昌美食全球推薦大使”“榮昌文旅全球推薦大使”等稱號,并獎勵10萬元,報銷“五城投喂”全部費(fèi)用。
“如果我們不去做這些,網(wǎng)上被罵的人是誰?肯定是我高洪波嘛,網(wǎng)友會說‘鹵鵝哥’為宣傳榮昌做了這么多,我們榮昌的文旅在哪里?”高洪波說。
隨后,榮昌領(lǐng)導(dǎo)班子“乘勢而上”,輪番出鏡和“鹵鵝哥”一起直播。榮昌開啟“寵粉模式”,高洪波喊話全國游客:公交免費(fèi)、景區(qū)免票、停車場免費(fèi),路邊停車不罰款。
“你大老遠(yuǎn)開車來,找不到車位會不會鬧心?在我們榮昌,停路邊不罰款,你是不是很高興?”他解釋,留住游客消費(fèi),老百姓才能受益。
流量的天平,開始向這座小城傾斜。今年4月后,榮昌登上熱搜超200次,全網(wǎng)曝光量超600億次,是去年全年的50多倍。
在流量的加持下,榮昌的變化顯而易見:餐飲、住宿增長排名重慶第一,新增簽約項(xiàng)目幾十個,“五一”“國慶”期間上百萬游客涌入。鹵鵝生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量翻番,銷售門店從370多家增至近1000家,年銷量從300萬只預(yù)計(jì)突破1000萬只。
一名企業(yè)主告訴高洪波,閑置的兩個酒店和一個商業(yè)體,今年也終于租出去了。
“鹵鵝哥”林江,如今有了自己的公司和團(tuán)隊(duì)。他在高洪波卸任后拍攝的一段視頻里說:“因?yàn)橛辛四悖ǜ吆椴ǎo了我50歲以后另外一種人生。如果沒得你,也沒有今年榮昌的‘出圈’爆火”。在接住流量的同時,高洪波也保持冷靜,呼吁鹵鵝行業(yè)不要隨意漲價、惡性競爭。
隨著榮昌一起“出圈”的,還有高洪波自己。有人稱他是“愛出風(fēng)頭”的另類官員。
“出不出風(fēng)頭,關(guān)鍵看效果,榮昌火了,榮昌文旅‘出圈’了,榮昌鹵鵝等產(chǎn)品賣斷貨了,榮昌招商引資企業(yè)多了。”他放慢了語速,頓了頓又說:“這些言論不必解釋。其實(shí)人與人的差別是在認(rèn)知。新事物被接受需要過程,要站得高一點(diǎn),看長遠(yuǎn)一點(diǎn),才能把握住機(jī)會。”
復(fù)盤時,高洪波仍認(rèn)為榮昌“出圈”并非偶然,而是多年培育網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的必然,加上及時抓住了“鹵鵝哥”的契機(jī),政府主動作為,“順勢而為,乘勢而上”。
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“流量有時是個好東西”
高洪波在任時,鼓勵村干部直播帶貨、創(chuàng)業(yè)者鏡頭前推廣產(chǎn)品。當(dāng)?shù)匾患肄r(nóng)業(yè)公司負(fù)責(zé)人陶連杰就是一名創(chuàng)業(yè)者。2020年,高洪波下鄉(xiāng)調(diào)研時看見他坐在耕地機(jī)上犁地,鼓勵他做自媒體、拍種植視頻。如今,陶連杰的種植規(guī)模已達(dá)5000畝。一名客戶看到他拍的貝貝南瓜視頻,直接下單30多萬元。
“如果他不去宣傳,誰知道他在種貝貝南瓜?所以我說流量有時是個好東西,會變現(xiàn)引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。”高洪波說。
但高洪波也遭遇過流量的困擾。今年5月,在榮昌區(qū)全民健身與全民健康推進(jìn)會上,網(wǎng)上的視頻片段中,高洪波對當(dāng)?shù)亍八幍暝选爆F(xiàn)象向干部們發(fā)出拷問,“藥店十家,健身房只有一家,開這么多藥房干什么?”“要把藥店關(guān)起來”……不少網(wǎng)友在評論中斥責(zé)高洪波霸道,一句話就讓商家關(guān)門。他后來解釋說:“我說的是‘管起來’,而不是‘關(guān)起來’。有些藥店騙醫(yī)保,該不該管?”盡管引發(fā)網(wǎng)絡(luò)輿情,他堅(jiān)持“行得正,不怕”。
網(wǎng)友們贊他是接地氣的“網(wǎng)紅書記”。高洪波說,自己只是在做一名關(guān)注百姓生活的“民生書記”,“榮昌最大的IP不是‘鹵鵝哥’,也不是我高洪波,是榮昌這座城市和幾十萬榮昌人民。”
今年6月,榮昌區(qū)實(shí)施“星火燎原”和“頭雁引領(lǐng)”計(jì)劃,全力打造網(wǎng)絡(luò)達(dá)人聚集地,計(jì)劃到2027年底培訓(xùn)5萬名“星火”達(dá)人、5000名潛力達(dá)人、500名成長達(dá)人和50名知名達(dá)人。
高洪波說,網(wǎng)紅城市要“長紅”,不能只靠流量,還要打出“組合拳”把流量變現(xiàn),成為推動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展的增量。
遺憾也有。高洪波在離開榮昌前總結(jié)了七點(diǎn),包括榮昌經(jīng)濟(jì)規(guī)模不大、創(chuàng)新能力不強(qiáng),在民生改善、生態(tài)環(huán)境改善方面還有待加強(qiáng),以及城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展不平衡等。他告訴紅星新聞記者:“一代人有一代人的使命。我沒有搞錯誤的政績觀,很欣慰。我從基層民警成長為區(qū)委書記,一直感謝組織的信任和培養(yǎng)。”
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高洪波騎行 圖據(jù)“榮昌老高”抖音號視頻截圖
今年10月12日清晨,高洪波騎自行車離開榮昌。高洪波有輛自行車在榮昌,缷任回家時,原本打算用車運(yùn)回自行車,但因車身太大不便折疊,他索性直接騎回重慶主城。當(dāng)天,他選擇一早出發(fā)。
沒想到,一次低調(diào)的離開,竟又在網(wǎng)上火了。他還沒騎到重慶,朋友拍他站在區(qū)政府大樓前的告別視頻在網(wǎng)上先火了,各種聲音都有。他讓朋友撤下,但視頻早已擴(kuò)散。
“我沒想到這也能火。”他說,幾天后,一名小伙沿他的路線從榮昌騎到重慶石子山體育公園——那是高洪波2012年任江北區(qū)副區(qū)長時牽頭成立的“兩江鐵人俱樂部”所在地。當(dāng)晚,高洪波請小伙吃了頓火鍋。
騎行卸任視頻走紅后,也給高洪波帶來兩個“意想不到”,一是有自行車賽事相關(guān)機(jī)構(gòu)主動聯(lián)系他,希望他參加自行車比賽推動賽事發(fā)展。更意外的是,還有一家外地自行車企業(yè)主動上門聯(lián)系他。他沒想到自己的一個平常舉動竟還有望推動自行車產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。目前,他正在幫榮昌區(qū)招商這家企業(yè)。
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