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今年最火的卡牌出爐。12月10日,閑魚發(fā)布的《2025閑魚卡牌年度報(bào)告》顯示,過(guò)去兩年閑魚卡牌交易規(guī)模持續(xù)攀升,今年前三季度交易額同比增長(zhǎng)21%。其中,集換式卡牌IP中,寶可夢(mèng)重奪交易量冠軍,大火的小馬寶莉排名第二,其次是葉羅麗,哪吒排名第四。
據(jù)報(bào)告,國(guó)潮IP含金量上升,哪吒卡牌斷層領(lǐng)先,年度交易額超過(guò)1億元。國(guó)潮IP卡及影視綜三次元卡牌跑出100%以上的訂單增速,表現(xiàn)突出。總體來(lái)看,國(guó)內(nèi)卡牌行業(yè)正朝著消費(fèi)高端化與供給差異化的方向發(fā)展,卡牌屬性逐漸從單純的消費(fèi)品向收藏品與投資品延伸,標(biāo)志著市場(chǎng)正邁向更為成熟的發(fā)展階段。
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寶可夢(mèng)奪得交易量冠軍,國(guó)產(chǎn)游戲進(jìn)入交易量榜單
卡牌是一種兼具收藏、社交、娛樂(lè)屬性的IP衍生品,按照玩法可分為集換式卡牌和收藏卡牌。集換式卡牌具有競(jìng)技屬性,玩家通過(guò)購(gòu)買或交換的方式構(gòu)建自己的卡組,在卡牌游戲中與其他玩家對(duì)戰(zhàn)。集換式卡牌的代表性IP包括寶可夢(mèng)、游戲王和萬(wàn)智牌。收藏卡牌主要以收藏和欣賞為目的,重視稀有度和藝術(shù)設(shè)計(jì),通常為某IP或名人的衍生周邊。收藏卡牌主要涵蓋IP收藏卡、球星卡、明星小卡等類型。
《2025閑魚卡牌年度報(bào)告》顯示,2025年前三季度集換式卡牌交易額同比提升84%,球星卡交易額同比提升104%,兩大高價(jià)格帶卡牌品類的增長(zhǎng),揭示出卡牌消費(fèi)的高端化趨勢(shì)。在集換式卡牌IP中,重奪交易量冠軍的寶可夢(mèng)尤為亮眼。今年,寶可夢(mèng)卡牌在國(guó)內(nèi)迎來(lái)交易熱潮,寶可夢(mèng)大師賽成功舉辦、寶可夢(mèng)卡牌簡(jiǎn)體中文版逐漸普及、多家線下官方道館相繼開業(yè),在這些因素的推動(dòng)下,各年齡段玩家的消費(fèi)熱情被持續(xù)點(diǎn)燃。
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IP收藏卡方面,熱門動(dòng)漫IP卡牌小馬寶莉、葉羅麗、奧特曼仍然處于交易量統(tǒng)治地位,暫未出現(xiàn)IP新舊更迭情況。第五人格、戀與深空、原神等不少國(guó)產(chǎn)游戲進(jìn)入交易量榜單,出于對(duì)IP本身的喜愛,大批游戲玩家涌入卡牌消費(fèi)領(lǐng)域,游戲IP卡交易量同比提升63%。
哪吒卡牌年成交額超1億元,國(guó)潮IP熱度上升
國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫、劇集等接連大火,國(guó)潮IP的“含金量”還在上升。今年閑魚平臺(tái)國(guó)潮IP卡牌交易量飆升332%,其中哪吒卡牌斷層領(lǐng)先,年度交易額超過(guò)1億元,水滸、三國(guó)等經(jīng)典名著卡牌熱度大幅提升,水滸卡交易額漲超122%。
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另一大具有中國(guó)特色的卡牌品類——影視綜三次元卡牌也在今年迎來(lái)高速增長(zhǎng)。2025年前三季度,影視綜卡牌訂單同比提升130%,國(guó)產(chǎn)劇集《永夜星河》《白月梵星》《難哄》《大夢(mèng)歸離》《赴山海》進(jìn)入2025年度閑魚平臺(tái)影視綜卡牌交易榜前五位。
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此外,閑魚數(shù)據(jù)顯示,近三年,閑魚評(píng)級(jí)卡交易量增長(zhǎng)顯著,今年前三季度訂單同比提升46%,交易額漲超80%。據(jù)了解,卡牌評(píng)級(jí),是指玩家將自己收藏的卡牌交給專業(yè)卡牌評(píng)級(jí)機(jī)構(gòu)進(jìn)行鑒定評(píng)分。卡牌評(píng)級(jí)有助于鑒定真?zhèn)巍⑻峁┒?jí)市場(chǎng)價(jià)格基準(zhǔn),也是卡牌保存和收藏的一種手段。
評(píng)級(jí)卡流通性的持續(xù)上升,反映出國(guó)內(nèi)卡牌市場(chǎng)的大眾認(rèn)知進(jìn)一步深入,卡牌向收藏品、投資品發(fā)展。隨著中國(guó)本土評(píng)級(jí)公司的快速成長(zhǎng),今年閑魚平臺(tái)國(guó)內(nèi)評(píng)級(jí)卡成交量已超過(guò)國(guó)外機(jī)構(gòu),但訂單價(jià)格差距懸殊,國(guó)內(nèi)評(píng)級(jí)卡的市場(chǎng)認(rèn)可度有待提升。
超四分之三卡牌消費(fèi)者為女性,男性消費(fèi)力更強(qiáng)勁
報(bào)告還調(diào)研了卡牌消費(fèi)群體,發(fā)現(xiàn)2025年超過(guò)四分之三的卡牌消費(fèi)者為女性,構(gòu)成用戶主力。盡管女性用戶占絕對(duì)多數(shù),男性的消費(fèi)力卻更為強(qiáng)勁,年度人均卡牌支出是女性的3.8倍。從消費(fèi)人群年齡來(lái)看,52%的卡牌玩家為18至29歲的成年人,且各年齡段均有分布。
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“閑魚卡牌年度報(bào)告數(shù)據(jù)反映出國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)卡牌的熱情依然保持,但消費(fèi)行為正趨于理性與成熟。”閑魚二次元與泛娛樂(lè)行業(yè)總經(jīng)理雪海表示,現(xiàn)階段消費(fèi)者更愿意為優(yōu)質(zhì)IP內(nèi)容付費(fèi),也更加關(guān)注卡牌的收藏價(jià)值與二級(jí)市場(chǎng)保值潛力。隨著原創(chuàng)IP內(nèi)容不斷豐富、卡牌交易生態(tài)日益完善,卡牌行業(yè)將朝著健康可持續(xù)的方向發(fā)展。
采寫:南都N視頻記者 黃培
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