讓商業會“呼吸”？南昌建發灣悅天地有些新想法

南昌西商業的未來升級之路

來源：商業地產觀察

撰文：星艷玲

圖片來源：項目官方渠道

12月9日，南昌建發灣悅天地以一場主題為“悅由新生”的悅商會，正式揭開這座森活商業綜合體的神秘面紗。

活動當日，建發房產及建發商管領導、200+品牌商戶代表、行業媒體齊聚一堂，共同見證這場融合自然美學與商業智慧的行業盛會。

作為建發商管布局江西的首個項目，本次活動不僅是南昌建發灣悅天地與市場的一次深度對話，更是對“自然與商業共生”這一前沿命題的實踐探索，將自然生態理念深度融入商業空間規劃與運營邏輯，為消費者帶來“在公園里逛街，在商業里森呼吸”的全新生活方式提案。

Part01.一場沉浸式悅商會

遇見建發式“無界森活”

活動現場，南昌建發灣悅天地通過場景創新將項目縮影打造成漫氧公園，三大主題區與空間敘事深度呼應：“兒童撒歡天地”對應（萌芽｜家庭客群）；“青年光合聚場“對應（生長｜商務客群）；自然療愈公園對應（大樹｜學生客群）。三大場景提供差異化體驗：兒童區親近自然、青年區咖啡續命、療愈區跟隨手碟音樂沉浸放松，整體呼應“理想森活”的未來規劃。

場景設計理念從物理空間“森系場景體驗”，到情感層面的“松弛感、愉悅感”傳遞，最終讓“理想森活”的理念從概念變為可感知的精神觸點，實現空間敘事從“視覺沖擊”到“心靈認同”的升維。

在活動流程上，南昌建發灣悅天地創新性地將傳統茶藝流程與商業合作儀式深度融合，以傳統茶藝“溫盞→投茶→醒茶→沖泡→分杯”五個環節串聯起整場活動，構建起富有東方美學的商業對話場景。

茶藝師行云流水的沖泡動作與商業環節的嚴謹推進形成奇妙呼應，使原本嚴肅的商業合作轉化為富有儀式感的文化體驗，重新定義了商業活動的文化表達。

在全場嘉賓的見證下，南昌建發灣悅天地舉行了品牌簽約儀式與階段性成果發布。

爐憶餐飲、大玩家PLAY1家庭娛樂中心、鵬頌精品超市、幸福藍海國際影城、活力森林、華為、小米、吉的堡、TGS、季季紅火鍋、熱辣宗師等20家品牌代表紛紛上臺簽約，共同為南昌西商業發展注入新活力。

截至目前，南昌建發灣悅天地招商率超75%，南昌首店16%，區域首店40%。這些品牌的入駐，不僅與項目“森活悅聚場”的定位高度契合，更將通過“首店經濟”“體驗經濟”的組合拳，構建起差異化競爭壁壘，為南昌西消費者帶來前所未有的商業體驗。

作為悅商會的壓軸環節，南昌建發灣悅天地與主力店（江西本土餐飲頭部品牌）爐憶·牡丹亭贛菜24味、香格里拉大酒店聯動，首次在江西攜手定制《四手聯彈·江南尋韻》晚宴，以悅客家宴之名，為嘉賓帶來一場突破場景邊界的味覺盛宴。

Part02.自然與商業共生

立體式活空間具象化

南昌建發灣悅天地以“南昌西森活悅聚場”為核心定位，開創性地將城市公園肌理與商業空間形態深度融合。

項目以「一步一景」的森系景觀和「MALL+街區」的多元空間，將商業功能植入自然場景，構建出“抬頭見樹冠、低頭聞花香”的立體式森系空間。

1.五大特色場景，立體式森活空間具象化

在空間場景創新上，為了更好的營造消費者的森活體驗，南昌建發灣悅天地圍繞「森活」、「漫游」、「趣享」三大標簽，打造南昌首個「公園式微度假商業」。

項目將森系景觀與水系元素融入商業肌理，通過多場景組合規劃提升體驗感，運用「叢林獵奇」步行動線，串聯下沉中央內庭院「森活秘境」、「天際環廊」、「秘境棧道」、「云端浮嶼」、「莫比烏斯光階」等5大特色場景形成立體式森系生活空間，為消費者營造“探索式社交”消費體驗。

其中，超3000㎡的開放式內中庭「森活秘境」，作為空間樞紐，既可連接MALL與街區，又可舉辦市集、音樂節等活動，實現「白天逛公園，夜晚享煙火」的全時段運營。

2.首店+特色，精準響應全齡段森活需求

在業態規劃上，項目基于對南昌西客群消費特征的深度調研，構建起覆蓋全齡段的“森活業態矩陣”，精準匹配不同群體的消費需求。

商業MALL部分聚焦精品零售與標桿餐飲，計劃引入區域首進品牌。商業街區則以“夜經濟”為引擎，規劃網紅輕食與地方特色美食，通過退臺式設計與露臺空間，打造「晚風、美食、社交」的城市夜生活地標。

此外，項目推出的“公園共建計劃”“主理人招募計劃”，將會賦予品牌方場景設計話語權，使商戶從單純的商品售賣者轉變為森活方式的共創者。這種“業態即體驗”的規劃策略，不僅能增強消費者粘性，更通過商戶與自然場景的深度綁定，形成難以復制的差異化競爭力。

不難看出，南昌建發灣悅天地定位邏輯直指當代消費者對“非目的性消費”的需求——在這里，購物不再是唯一目的，在樹下休閑區消磨一下午時光、帶著寵物在撒歡區社交、或是在自然觀察室參與植物拓印，都成為商業體驗的有機組成。

南昌建發灣悅天地將通過“自然場景滲透+體驗式消費場景”的雙重賦能，重新定義南昌西商業格局，讓商業空間從“消費容器”進化為“生活發生地”。

南昌建發灣悅天地悅商會的創新，生動詮釋了項目探索“自然與商業共生”的差異化路徑。

作為南昌獨一個的“森活悅聚場”，灣悅天地以公園為基底的立體式森系空間，正在重新定義區域商業邏輯——當購物與自然療愈、社交互動、文化體驗深度融合，商業便不再是冰冷的消費容器，而是承載理想生活的溫暖載體。

隨著2026年開業鐘聲的臨近，這座兼具生態美學與商業活力的城市地標，將以建發商管“悅客之道”的運營初心，為南昌西帶來全新的生活方式，成為回答當代人美好生活向往的南昌答案。