2026，品牌不做“老登”行不行？

完整報告獲取：三個皮匠報告

2025年12月發布，由生意敘事研究院與贊意增長網絡出品的《凡人至上：2026內容消費趨勢白皮書》（共62頁），一針見血地指出：宏大敘事已過時，“凡人”的日常悲歡與真實力量，正成為內容、消費與品牌溝通的新中心。未來的贏家，是那些懂得蹲下來說人話、做“搭子”的品牌。

一、娛樂內容：凡人悲歡，才是頂流

• 影視劇：英雄退場，小人物成主角。大家不愛看“完美人設”，更愛看和自己一樣會掙扎、會自嘲的普通人故事。
• 短劇與綜藝：一邊是“情緒速效藥”（短劇爽點密集），一邊是“情感防空洞”（治愈系慢綜藝）。品牌要學會識別用戶情緒，敢下“猛藥”，也懂給“庇護”。
• 音樂與播客：精神消費兩極分化。要么是15秒上頭的“魔性神曲”（精神零食），要么是幾小時的深度對談（思想補給）。品牌別卡在中間，要選邊站、做極致。

?二、商業消費：拒絕“老登”，搭伙過日子

• 營銷變了：戰場從小票、雞蛋到廣告片，都在追求“微觸點”和“反套路真實”。用戶不想被教育，只想被理解。
• 消費趨勢：“寒酸美學”和“邪修智慧”興起。年輕人用尿素袋野餐、用養樂多腌叉燒，不是買不起，是不想為“精致溢價”買單。
• 企業形象：CEO走下神壇，完美人設不如真實共情。蜜雪冰城出事網友反而護著，蘋果官方教拍視頻——接地氣才有信任。

三、文旅生活：在附近歸屬，去遠方試煉

• “奔縣”與附近：不去熱門城市擠了，縣城、菜市場、村晚成了新時尚。大家要的是真實煙火氣，不是濾鏡打卡。
• 特種兵旅行：48小時玩一國、周末飛悉尼。旅行不是享受，是“用身體疲憊換精神滿足”的自我試煉。品牌要提供“極限場景解決方案”。

四、科技AI：從神壇工具，到凡人利器

• AI平民化：DeepSeek能幫看體檢報告，Sora能讓普通人做爆款視頻。AI不再是炫技，是讓人人都能創作、搞錢、解決問題的“實用神器”。
• 軟硬件嵌入生活：健康監測手表、智能床墊、春晚扭秧歌的機器人……科技不再冷冰冰，而是關照身心、陪伴日常的“溫暖伙伴”。

?五、公共話題：家事就是國事

• 政策好不好？先算算我的房貸少了多少。國家強不強？先看看我的菜籃子漲沒漲價。宏大敘事必須能換算成個人利益和情感共鳴，否則沒人買單。

六、健康體育：肉身是最后的根據地

• 養生賽博化：六味地黃丸叫“破宗丹”，工位底下偷練拉伸。養生不是玄學，是年輕人“系統優化身體”的高性價比工程。
• 體育去精英化：村超、縣馬拉松火爆，普通人參賽是為家鄉自豪、為找個理由出去玩。體育回歸快樂本身，成為情感連接。

報告總結與啟示：

這份報告清晰指向一個未來：話語權徹底“下沉”，真實、共情、在場，成為品牌生存的新氧氣。用戶不再仰視品牌，而是平視甚至審視——你是懂我的“電子搭子”，還是爹味說教的“老登”？

品牌必須：
1??敘事上：告別造神，擁抱真實，記錄凡人史詩；
2??觸點上：放棄霸權媒體，深耕小票、包裝、售后這些“毛細血管”；
3??關系上：接受公眾監督，坦誠比完美安全；
4??價值上：功能是底線，情緒價值才是付費關鍵。

凡人紀元，沒有中間地帶。要么蹲下來，一起說話；要么被劃入“舊世界”，默默退場。

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