完整報告獲取:三個皮匠報告
2025年12月發布,由生意敘事研究院與贊意增長網絡出品的《凡人至上:2026內容消費趨勢白皮書》(共62頁),一針見血地指出:宏大敘事已過時,“凡人”的日常悲歡與真實力量,正成為內容、消費與品牌溝通的新中心。未來的贏家,是那些懂得蹲下來說人話、做“搭子”的品牌。
一、娛樂內容:凡人悲歡,才是頂流
- 影視劇:英雄退場,小人物成主角。大家不愛看“完美人設”,更愛看和自己一樣會掙扎、會自嘲的普通人故事。
- 短劇與綜藝:一邊是“情緒速效藥”(短劇爽點密集),一邊是“情感防空洞”(治愈系慢綜藝)。品牌要學會識別用戶情緒,敢下“猛藥”,也懂給“庇護”。
- 音樂與播客:精神消費兩極分化。要么是15秒上頭的“魔性神曲”(精神零食),要么是幾小時的深度對談(思想補給)。品牌別卡在中間,要選邊站、做極致。
?二、商業消費:拒絕“老登”,搭伙過日子
- 營銷變了:戰場從小票、雞蛋到廣告片,都在追求“微觸點”和“反套路真實”。用戶不想被教育,只想被理解。
- 消費趨勢:“寒酸美學”和“邪修智慧”興起。年輕人用尿素袋野餐、用養樂多腌叉燒,不是買不起,是不想為“精致溢價”買單。
- 企業形象:CEO走下神壇,完美人設不如真實共情。蜜雪冰城出事網友反而護著,蘋果官方教拍視頻——接地氣才有信任。
三、文旅生活:在附近歸屬,去遠方試煉
- “奔縣”與附近:不去熱門城市擠了,縣城、菜市場、村晚成了新時尚。大家要的是真實煙火氣,不是濾鏡打卡。
- 特種兵旅行:48小時玩一國、周末飛悉尼。旅行不是享受,是“用身體疲憊換精神滿足”的自我試煉。品牌要提供“極限場景解決方案”。
四、科技AI:從神壇工具,到凡人利器
- AI平民化:DeepSeek能幫看體檢報告,Sora能讓普通人做爆款視頻。AI不再是炫技,是讓人人都能創作、搞錢、解決問題的“實用神器”。
- 軟硬件嵌入生活:健康監測手表、智能床墊、春晚扭秧歌的機器人……科技不再冷冰冰,而是關照身心、陪伴日常的“溫暖伙伴”。
?五、公共話題:家事就是國事
- 政策好不好?先算算我的房貸少了多少。國家強不強?先看看我的菜籃子漲沒漲價。宏大敘事必須能換算成個人利益和情感共鳴,否則沒人買單。
六、健康體育:肉身是最后的根據地
- 養生賽博化:六味地黃丸叫“破宗丹”,工位底下偷練拉伸。養生不是玄學,是年輕人“系統優化身體”的高性價比工程。
- 體育去精英化:村超、縣馬拉松火爆,普通人參賽是為家鄉自豪、為找個理由出去玩。體育回歸快樂本身,成為情感連接。
報告總結與啟示:
這份報告清晰指向一個未來:話語權徹底“下沉”,真實、共情、在場,成為品牌生存的新氧氣。用戶不再仰視品牌,而是平視甚至審視——你是懂我的“電子搭子”,還是爹味說教的“老登”?
品牌必須:
1??敘事上:告別造神,擁抱真實,記錄凡人史詩;
2??觸點上:放棄霸權媒體,深耕小票、包裝、售后這些“毛細血管”;
3??關系上:接受公眾監督,坦誠比完美安全;
4??價值上:功能是底線,情緒價值才是付費關鍵。
凡人紀元,沒有中間地帶。要么蹲下來,一起說話;要么被劃入“舊世界”,默默退場。
報告節選
![]()
![]()
![]()
![]()
![]()
![]()
![]()
![]()
![]()
![]()
![]()
![]()
![]()
![]()
![]()
![]()
特別聲明:以上內容(如有圖片或視頻亦包括在內)為自媒體平臺“網易號”用戶上傳并發布,本平臺僅提供信息存儲服務。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.