剛想買車,搜到的試駕視頻全是“充值”味,一抬頭,陳震被八平臺集體拔網線,還欠國家九位數(shù)。我直接關手機:原來我們天天拿來當“避坑指南”的大V,背地里把觀眾當韭菜,把稅也當會員費給免了。
故事很簡單。飆車少年靠“二環(huán)十三郎”黑流量出道,洗白成車評一哥,一年幾千萬商單。眼看又簽了兩千萬的年度大單,稅局甩出一張?zhí)摷偕陥笄鍐危舜笃脚_秒封,汽車品牌連夜把海報上的他裁掉,賠掉五千萬。三天前還教人買車,三天后自己先“翻車”。
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套路也簡單。MCN先把主播的巨額傭金拆成“咨詢費”“顧問費”,再塞進自家空殼公司,拿地方退稅紅包,個稅瞬間變企業(yè)所得稅,本來45%瞬間變5%。一條灰色流水線,主播、機構、稅務中介按利潤分成,觀眾一句“真香”就替他們補齊了國庫缺口。去年兩千個主播就這么被擼,補繳二十億,陳震只是名單里最閃的那顆雷。
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更灰的是測評本身。七成投訴直指“充值評測”——誰給錢誰滿分,不給就拆車找黑點。觀眾以為看的是硬核干貨,其實是按廣告費排行的“反向導航”。現(xiàn)在七成用戶說不再信車評,品牌方也慌了:投了幾千萬,一夜變成“劣跡藝人同框照”,這比車撞了還貴。
平臺也怕。以前睜只眼閉只眼,現(xiàn)在網信辦直接按頭:四季度就封了47個百萬粉,比去年翻三倍。以前刪稿就行,現(xiàn)在全平臺連坐,一個點違規(guī),八個平臺一起消失。賬號不是資產,是隨時可炸的雷。
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有人開始自救。抖音上線“車評人資格證”,沒機動車檢測師證書不讓上車。MCN搞“雙盲測評”,車是誰家的都不知道,先測再說。217家機構簽自律公約,誰再充值誰退圈。看起來動作很大,但網友一句話戳破:先把補稅單曬出來,再談理想。
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我看過陳震早年的采訪,他說“就想玩點別人不敢玩的”。現(xiàn)在玩脫了,玩進稅務黑名單,玩掉半個行業(yè)的信任。觀眾可以換下一個主播,可行業(yè)失去的信用得多久才能分期還完?
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底線一句話:流量再大,大不過稅法。想紅可以,先把稅交齊,再把車評真當測評寫。否則今天封號,明天封路,后天就得封盤——人生這輛大車,可沒有倒車檔。
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