反潮流的廣汽本田有點躁

有人在造富，有人在造夢。

在中國由“汽車制造大國”向“汽車強國”邁進的宏大敘事中，一個常被忽視卻至關重要的因素——汽車文化的塑造與沉淀，被越來越多地提及。

汽車文化不僅是衡量一個國家汽車產(chǎn)業(yè)成熟與否的標志，更是汽車品牌穿越市場周期、構建長期競爭力的關鍵軟實力。

過去10年，中國汽車產(chǎn)業(yè)在一片新能源和智能化的喧囂中，同質(zhì)化愈加嚴重，可是屬于自己的汽車文化，卻漸行漸遠。

近日，在廣州舉辦的2025廣汽本田躁夢節(jié)，以其近300臺經(jīng)典與潮改車型的集結(jié)，為觀察中國汽車文化生命力與商業(yè)價值，提供了一個絕佳的機會。

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自20世紀（參數(shù)丨圖片）90年代起，依托珠三角經(jīng)濟騰飛帶來的汽車保有量激增，加之毗鄰港澳的地緣優(yōu)勢，以及廣汽本田等合資車企落戶廣州帶來的產(chǎn)業(yè)聚集效應，廣東便成為中國現(xiàn)代汽車文化與改裝文化的發(fā)源地，并由此擴散到全國。

從優(yōu)化進排氣、升級ECU的性能進階，到追求“HellaFlush”風格的姿態(tài)路線；從“平民超跑”飛度、造就多代經(jīng)典的雅閣，到改裝圈里的“保姆車”奧德賽，廣汽本田的產(chǎn)品譜系已深度融入中國汽車愛好者的成長記憶，甚至已成為一種文化符號。

廣汽本田躁夢節(jié)選址廣州，除了是自身主場的因素外，也是對這片汽車文化沃土的致敬。

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2025廣汽本田躁夢節(jié)以“堅守造車素養(yǎng)，拓寬車生活邊界”為主題，這場熱鬧的車迷嘉年華，蘊含著廣汽本田清晰的商業(yè)邏輯與品牌戰(zhàn)略。

在參數(shù)內(nèi)卷、概念頻出的行業(yè)背景下，廣汽本田躁夢節(jié)的核心展區(qū)“匠心質(zhì)造館”與“高里程大道”顯得尤為“反潮流”。

這里沒有一味渲染未來科技，而是將車身結(jié)構剖面、高里程數(shù)老車真實呈現(xiàn)。

廣汽本田無疑是在進行一場極具說服力的“信任營銷”，將其產(chǎn)品經(jīng)受住時間考驗的耐用品質(zhì)，作為品牌最硬核的廣告。

在品牌信任度幾乎成為稀缺資源的當下，這種基于長期主義的產(chǎn)品力展示，為廣汽本田構筑了最深厚的情感護城河。

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盡管如今中國汽車市場，新能源浪潮洶涌，2025廣汽本田躁夢節(jié)現(xiàn)場卻將“燃油車不死”演繹得淋漓盡致。

經(jīng)典燃油車、性能爆改車仍是絕對主角。這并非抗拒變革，而是在追求機械質(zhì)感、操控樂趣與個性化改裝的改裝車玩家看來，燃油車短期內(nèi)仍舊不可替代。

更重要的是，對于廣汽本田乃至廣汽集團，以及眾多主流車企而言，燃油車銷量與利潤仍是支撐企業(yè)運營、反哺新能源轉(zhuǎn)型的“基本盤”。

廣汽本田躁夢節(jié)通過激活燃油車文化的熱度，實質(zhì)上是在穩(wěn)固并深耕這一市場基本盤。

更何況國家層面在大力推廣新能源之際，從未放棄企業(yè)發(fā)展更高效環(huán)保的燃油車。

與此同時，廣汽本田以躁夢節(jié)為介質(zhì)，通過融入金卡納體驗、電競模擬賽、潮玩市集、AI互動、車主故事分享等體驗場景，推動自身角色從“汽車制造商”向“車生活共創(chuàng)平臺”演化。

在今天看來，品牌與用戶的關系，已不再是維持簡單的買賣關系，而是基于共同熱愛的雙向奔赴與內(nèi)容共創(chuàng)。

這種更加深度的聯(lián)結(jié)，極大地提升了用戶粘性與品牌忠誠度，為后續(xù)的產(chǎn)品服務、衍生消費打開了更加廣闊的空間。

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不僅如此，2025廣汽本田躁夢節(jié)的舉辦，恰逢國家層面大力提振消費的關鍵時期。

11月27日，國務院政策吹風會明確提出將拓展汽車改裝、租賃、賽事、房車露營等汽車后市場，以全鏈條擴大汽車消費。

這預示著，汽車后市場消費極有可能成為“十五五”期間政策鼓勵的重點。

從更高維度看，廣汽本田躁夢節(jié)可被視為對國家戰(zhàn)略的先行響應與成功范本。

它精準聚焦于改裝文化、賽車文化、潮流文化等汽車后市場核心領域，通過品牌官方搭建平臺、激發(fā)用戶創(chuàng)意，不僅合規(guī)合法、健康地引導了汽車改裝文化在中國的發(fā)展并促進消費，更催生了圍繞汽車的文創(chuàng)、社交、娛樂等更加多元化的消費場景。

這為車企探索從銷售端延伸到全產(chǎn)品生命周期價值挖掘，提供了清晰路徑。

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在《汽車K線》看來，廣汽本田對于躁夢節(jié)這類文化IP的長期培育，具備多重戰(zhàn)略價值。

首先，在汽車行業(yè)技術路線劇烈波動、市場情緒浮躁的階段，深厚的品牌文化與牢固的用戶群體，能幫助合資車企抵御短期沖擊，保持基本盤的穩(wěn)定。

其次，當產(chǎn)品同質(zhì)化加劇，文化歸屬感和情感價值成為合資車企謀求產(chǎn)品溢價的重要來源。畢竟，留存于用戶心中的熱愛，本身就能轉(zhuǎn)化為商業(yè)價值。

第三，通過躁夢節(jié)，與用戶直接且深度的互動，是獲取用戶真實反饋、洞察潛在需求，甚至驅(qū)動產(chǎn)品與服務創(chuàng)新的寶貴資源。

最后，鼓勵經(jīng)典車文化、傳承工匠精神，則體現(xiàn)了廣汽本田作為廣汽集團旗下合資企業(yè)的社會責任與可持續(xù)發(fā)展理念，這也是資本市場更為看重的長期價值。

Views of AutosKline：

2025廣汽本田躁夢節(jié)，潮流與經(jīng)典、激情與溫情并存的車迷盛會，更是一次意味深長的商業(yè)實踐。

在向汽車強國邁進的道路上，除了核心技術、市場規(guī)模，成熟而富有活力的汽車文化同樣是不可或缺的基石。

當行業(yè)在“快消式”競賽中疲憊不堪時，或許回歸“車為人而造”的本質(zhì)，用心培育與用戶共生的文化土壤，才是車企穿越迷霧、贏得長久信賴的穩(wěn)健之道。