北京
圖源網絡、小紅書
美工美邦整理編輯（ID：laozhang-sj）
昨天晚上，喜茶官方服務號名字突然“變小”了！
仔細看，喜茶服務號名字從“HEYTEA喜茶”變成了“heytea喜茶”。
雖然文字內容沒有實質性變化，但英文部分從大寫改成了小寫，就是這小小的改變，勾起了很多人的好奇心。
其實不止 喜茶 服務號改名字了， 很多 門店的 logo 也悄悄的改了。
@ 張鹿飛/小紅書
@ zc_rocky/小紅書
從大寫“HEYTEA”變成了小寫“heytea”，最直觀的視覺感受就是英文線條變得柔和圓潤了，高低錯落的字母排列顯得更加靈動，傳遞出一種松弛、隨意、自然的感覺。
相比較而言，大寫“HEYTEA”則顯得線條硬朗，結構規整，給人的感覺就更加正式、嚴肅一些；在親和力方面不如小寫“heytea”。
正如網友所說的那樣：“現在流行品牌的 ‘ 活人感’。”
值得一提的是，喜茶此次改logo并不是單純的將大寫變成小寫那么簡單，其新的小寫英文標準字“heytea”由香港平面設計工作室@makkaihang 操刀設計。
@makkaihang design/小紅書
設計團隊對字體細節進行了精心的定制化調整，比如對“y”字母末筆的弧度、“t”字母的切口等都做了獨特的優化，旨在傳達一種更輕松、親切、自然的品牌氣質，以貼近當下年輕人的溝通方式。
這也契合了喜茶近期的一些營銷動作，比如請5歲小朋友設計周邊。
使用有錯別字的 圍擋，在網友指正后又“隨意”的修改 。
手寫可愛風海報“松弛”出圈。
等等一系列動作，喜茶都在塑造一個更真實、活潑、像朋友一樣的品牌形象。
所以現在來看，喜茶將logo中大寫“HEYTEA”變成了小寫“heytea”看似隨意，實則是一次由專業設計師主導的、為強化品牌“活人感”與“松弛感”而進行的系統性視覺升級。
當然有一點不能否認，就是喜茶的確喜歡捯飭logo。
比如今年7月份，喜茶就曾因微調logo而引發“全網找茬”。
看似調整很小，其實調整真不大。
甚至需要新舊logo疊在一起才能看清楚到底哪些地方進行了調整。
還有2022年9月的 logo“一夜變禿”，以及一個月后，logo被鍍上一層“金色”等等。
喜茶 每一次對logo微調都能精準地制造社交話題，引全網關注，這個能力真不是一般品牌能比得了的。
當然，這其中除了品牌策略改變的因素外，也有一部分營銷因素在。
通過高頻、細微的調整不斷與消費者對話，讓其成為網絡熱點，這也是一種低成本的互動式營銷，其商業思考遠大于單純的視覺更新。
最后， 大寫“HEYTEA”和小寫“heytea”，你更喜歡哪一款？
End
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