北京、沈陽出發！徐福記全國18城又“撒糖送福”了，1億顆

春節還未正式登場，空氣中已經開始彌漫“甜蜜”的味道了。

2026年第一天，北京三里屯徹底被徐福記的甜蜜氛圍包裹，帶著全新升級的春節明星IP——新年糖，徐福記于北京這一時尚地標再度啟幕 “請全國人民吃1億顆糖”的撒糖送福之旅。

作為“新年糖”文化開創者，徐福記更是傳統年味體驗的締造者，在2025年打造了一場跨越全國6城的新年糖花車巡游撒糖活動后，“新年糖花車巡游”躋身春節頂流IP行列，并成為全國各地消費者的期待；今天，北京三里屯、沈陽大悅城同步開啟“撒糖之旅”，接下來，花車巡游將拓展至18座城市，免費派發上億顆新年糖，將新年的甜蜜與福氣傳遞至更多城市的消費者手中。

在這場馬年春節年貨營銷大戰中，徐福記以獨樹一幟的玩法精準滲透到年輕圈層，為他們開啟一場味蕾、視覺與情感的多重盛宴，徐福記也完成了從“爸媽的年貨”向“年輕人的年味樂趣”的成功轉型。

1、

北京、沈陽開啟甜蜜之旅，請吃1億顆糖

這是徐福記第二屆新年糖花車巡游活動，今年實現全面升級，讓其成為每年春節備受期待的經典年味大事件。

在北京三里屯，徐福記新年糖花車隊整體延續去年的設計風格，主花車內放置巨型徐福記新年糖桶，并將巨型糖蓋翻轉放置，展現新年糖罐翻轉即為果盤的設計巧思；同時在車廂內放置超多超豐富的放大版2026 年限定新糖衣的 8 款糖果造型，讓消費者提前感知過年期間的熱鬧、喜悅與繽紛。

與此同時，車身與車頂均醒目呈現“徐福記請全國人民吃1億顆糖”的活動主題，讓徐福記的福氣灑向沿途的每個城市和路途。更火爆的是，活動現場放置的巨型新年糖盤，消費者直接到糖盤中抓取甜蜜和福氣，好不熱鬧，吸引年輕人紛紛打卡拍照。

據介紹，今年的活動核心主題延續“徐福記送福氣，請全國人民吃糖”的甜蜜內核，“撒糖”路線則升級為18城花車巡游，除了北上廣等一線城市，還覆蓋眾多網紅城市，釋放城市影響力，形成“東西雙線、輻射全國”的巡游版圖，活動持續39天，將新年的甜蜜與福氣傳遞至更多城市的消費者手中。

更值得注意的是，徐福記的城市路演中深度結合城市特色，打造“花式撒糖新體驗”。花車途徑各城市地標性建筑、商業核心區和帶有“福”字的道路，如歷史文化街區、地標建筑等。活動還新增了線下“網紅景點派糖”，譬如在北京，身穿唐裝的工作人員，來到北京長城、頤和園等景點給路人發糖，讓消費者在接收甜蜜糖果的同時，沉浸式感受地域傳統文化魅力，實現“甜蜜福利+文化傳承”的雙重價值輸出。

2、

打造新春營銷新范本，成功走進年輕人

2026年第一縷“甜蜜”的陽光升起，馬年春節年貨營銷就如火如荼地拉開大幕。

數據顯示，春節期間，高達97%的中國家庭有購買糖果的習俗，其中曾有購買徐福記產品經歷的家庭占比達到90%。

作為“新年糖”品牌的開創者，徐福記更是傳統年味體驗創造者，“徐福記新年糖花車巡游”也成為了春節最強 IP 之一。在凱度品牌健康度調研報告中，2025年春節營銷后，徐福記在無提示認知提及和復購指標表現顯著提升，其中無提示認知提升尤為突出，領跑其他零食品牌。

“這樣的品牌活動也將甜蜜與福氣具象化，喚醒消費者的節日情感共鳴，成為徐福記服務升級以及增強年輕消費者粘性的一個重要抓手”。中國食品產業評論員朱丹蓬表示，隨著年輕消費群體成為春節年貨采購的主力，他們更愿意為“情緒價值”買單，花車巡游這種“沉浸式+強互動”的形式，就能更好地觸達年輕群體，讓消費者深度體驗并與徐福記玩在一起，自然形成“吃徐福記有福氣”的品牌聯想，再通過社媒傳播形成二次擴散，打造了 新年營銷新范本，徐福記也完成了從“爸媽的年貨”向“年輕人的年味樂趣”的成功轉型。

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創新致勝，奠定持續增長基礎

全國各地撒糖送福，再次開啟一場味蕾、視覺與情感的多重盛宴，這背后不僅彰顯了徐福記在新年糖市場無可撼動的地位，更是徐福記“以消費者為中心，創新致勝”核心戰略深度落地的重要舉措之一。

每一年，徐福記都堅持以消費者為核心，對糖品進行升級調整，今年就嚴選經典和新品并具的 8 款暢銷 100 億顆爆款明星糖果，從祖輩偏愛的香酥溶的酥心糖，到孩子喜愛的 Q 彈趣萌的橡皮糖，再到新口味的果干軟糖等等，徐福記以種類豐富、口味多樣、顆顆美味的甜蜜組合，誠意滿足全家人口味偏好。

中國人講究“新年穿新衣”，徐福記新年糖糖衣也是年年煥新升級。2026年徐福記以中華文化盛世唐朝為靈感，新年糖糖衣取自唐朝唐衣特點，搭配唐風美學的國潮配色，將中式傳統美學推向新高度。

這種用心、創新，也讓今年的徐福記不止是新年“糖”，更是新年“唐”，獲得了廣泛的文化認同。

此次花車巡游活動，工作人員身著唐裝在當地網紅景點發糖，他們以中國傳統文化為橋梁，與當下消費者形成國潮情感共鳴，無縫建立心路鏈接，滿足了中國家庭對新春糖果更多深層情感上的需求。

“新的品類、新的產品矩陣、新的營銷，徐福記不斷刷新中國消費者對這家傳統公司的認知和認可”，朱丹蓬表示，徐福記已經不再是一家單純的糖果公司，而是一家休閑零食公司，這些年其業績表現非常不錯，這也是雀巢增資徐福記的核心原因，每年的春節銷售也已成為徐福記的主力，相信徐福記全新打造的全國新年糖花車巡游IP，必將為其長期品牌價值提升、未來的可持續發展奠定堅實基礎。

注解：

暢銷100億顆：源于徐福記2011年1月—2025年6月內部銷售數據。