上美集團NAN beauty品牌中心解散，合伙人胡偉雄離職丨壹覽獨家

導讀：上美集團對著歐萊雅的路不容易走。

李彥丨作者

木魚丨編輯

壹覽商業丨出品

壹覽商業獨家獲悉，古邁（原名胡偉雄）已于2025年12月30日從上美股份離職，其離職或與上美股份新品牌NAN beauty的孵化進展不及預期有關。壹覽商業了解到，目前，NAN Beauty品牌中心已解散。

距離古邁高調入職上美，僅度過半年。2025年5月12日，上美股份董事長呂義雄在朋友圈披露，原天貓美妝總經理古邁已正式加入上美，成為旗下新彩妝品牌NAN beauty的品牌合伙人。在相關討論中，呂義雄還公開表示，該品牌“不是對著珀萊雅，而是對著歐萊雅”。

這一表態在當時引發行業關注。一方面，上美股份長期以護膚品牌韓束為核心增長引擎，彩妝是其仍在培養的第二曲線；另一方面，韓束爆火于抖音電商，而古邁在國際美妝集團與天貓體系的履歷，也被視為補齊上美“品牌化、全渠道、長期經營能力”的關鍵拼圖。

在加入上美之前，古邁曾任職于瑪氏、聯合利華、雅詩蘭黛和LVMH集團，擔任過貝玲妃和馥蕾詩中國區品牌總經理。2015年底，其加入阿里巴巴，出任天貓美妝事業部總經理，推動多家國際高端美妝品牌系統性入駐天貓，并在隨后幾年內不斷晉升。直到2020年底，據《中國經營報》記者報道古邁被帶走配合警方調查，自此淡出公眾視野。彼時，加入上美，被外界視作其沉寂多年后的首次公開回歸。

從品牌端看，NAN beauty并非臨時立項。上美股份在2024年年報中首次披露該品牌，合作對象為知名化妝師春楠。春楠同時擁有明星化妝師與社交媒體IP身份，其個人賬號在微博、抖音、小紅書等平臺累計粉絲超過360萬，并長期運營化妝師培訓業務。NAN beauty亦成為上美首次在彩妝品類中引入專業化妝師IP的嘗試。

“化妝師IP+彩妝品牌”并非新模式。毛戈平、彩棠等品牌已在市場中完成驗證，這類品牌普遍強調專業背書、產品功效與中高客單價定位。上美在此時切入該賽道，亦與其整體業務結構密切相關。

從財務結構看，上美股份2025年前9月營收41.08億元，其中主品牌韓束貢獻33.44億元，占比超過八成。2025年，韓束在抖音等核心渠道的增長速度也開始放緩，公司對新增長點的需求愈發迫切。彩妝，成為上美在護膚之外最具確定性的擴展方向。

在這一背景下，古邁與春楠的組合被寄予明確分工：前者負責品牌策略與渠道體系，后者負責內容表達與專業背書。

但從目前的公開數據來看，這一進展仍處于非常早期階段。壹覽商業注意到，截至發稿，NAN beauty在各平臺運營周期總計4個月，小紅書粉絲數196；抖音粉絲數3612；天貓旗艦店粉絲數為2199。從銷售結構看，銷量表現相對靠前的產品，主要為兩款小樣套組，定價分別為49.9元與59.9元。

這些數據本身并不構成對品牌的價值判斷，但在客觀上顯示出，NAN beauty尚未形成明顯的規模化銷售與用戶沉淀。與呂義雄在公開場合提出的“對著歐萊雅”的目標之間，仍存在較大的現實差距。

在組織層面，這種差距也意味著更高的時間與資源成本。彩妝品牌不同于單一爆品邏輯，其對渠道協同、內容密度、研發節奏與品牌表達均有較高要求。對于一家仍以單一護膚品牌為核心收入來源的公司而言，新品牌的孵化進度，往往會被放置在整體增長壓力之下進行評估。

可以確認的是，隨著古邁離職，上美在彩妝的探索或許得換種打法。NAN beauty能否在未來承載起呂義雄的期待，壹覽商業將持續關注。