義烏成為總臺2026年春晚分會場的消息,進一步點燃“世界超市”文旅熱度。隨著春晚的IP效應不斷顯現,義烏又一次受到全國乃至全世界游客的關注,“跟著春晚游義烏”成為社交平臺熱門話題、高頻詞條,吸引游客在文化味與煙火氣中,讀懂這座城市的多元魅力。
![]()
義烏發布特約攝影師 李崇榮/攝
“商貿+文旅”串起全域旅游
近年來,總臺春晚分會場不僅是展示城市的重要窗口,還帶火一批文旅地標,促進當地旅游,衍生出“跟著春晚去打卡”等文旅熱潮。總臺2026年春晚義烏分會場是浙江首個分會場,義烏的獨特之處在于,它并非單純依賴自然景觀或歷史古跡,而是將“買賣全球”的商貿基因與2200多年的文化底蘊深度融合,形成了“商貿+文旅”的獨特樣本。這份底氣,來自義烏文脈綿長、文人輩出、文風鼎盛,滋養了以節義、忠義、孝義、仁義、俠義、信義為代表的“六義”文化和“勤耕好學、剛正勇為、誠信包容”的義烏精神。
義烏作為“世界超市”揚名中外。依托于繁榮的商貿文化,“進貨式旅游”成為義烏別具一格的文旅特色,吸引各地游客紛至沓來。這種“進貨式旅游”的新型玩法,在元旦假期依然持續升溫。臺州游客王雅拖著行李箱抵達義烏,數個小時后,她的箱子里塞滿了玩偶掛件、首飾配件。“這趟‘情緒價值’賺了!”她說,自己是刷到春晚分會場消息后臨時決定出發,攻略里標注的“必買清單”已經劃掉了大半。“進貨式旅游”已從網絡熱詞變成這座城市的文旅新名片。
![]()
資料圖
“老板,這款飾品怎么拿貨?直播間粉絲等著下單!”在義烏全球數貿中心,“走播”張鑫舉著自拍桿穿梭在飾品攤位間,鏡頭里琳瑯滿目的耳環、項鏈被實時傳輸到社交平臺,屏幕上的點贊數每分鐘都在飆升。“憑借春晚熱度,直播間在線人數不斷刷新,一天能賣出上千單。”張鑫難掩興奮。在他身后,還有不少“走播”分散在各個展區,有的演示創意潮品,有的講解人工智能裝備,構成了義烏獨有的“直播煙火氣”。
潮玩品牌新店開業、本土潮玩IP新品首發……元旦假期,在人氣爆棚的義烏全球數貿中心,特色活動吸引市民、游客“逛吃”旅購,讓大家直呼這里就是潮玩“天堂”。
![]()
資料圖
1月3日正午的稠州北路,貝迪餐廳的門依舊排起長隊,土耳其烤肉的香氣在寒風中彌漫。“元旦假期,從上午11點左右,客人就開始排隊等位。”餐廳負責人介紹,除了本地熟客,更多是操著各色口音的外地游客和從北京、上海、廣州等地趕來的外籍友人。在稠州北路、賓王158文創園、江東街道前成小區等一帶,歐美西餐廳、阿拉伯餐廳、非洲餐廳、印度餐廳、韓國料理店隨處可見,遍布義烏的萬國美食成為游客必打卡的目的地。
在“世界義烏”逛遍全球精彩
如果說商貿是義烏的“筋骨”,文化則是這座城市的“靈魂”。為了給市民游客帶來難忘的文旅體驗,我市精心籌備組織“跟著春晚游義烏”等系列文旅主題活動,推出“六義”文化燈光秀,帶著人們近距離感受城市底蘊。從市區到郊野,元旦第一天登義烏第一高峰大寒尖,非遺展演上傳遞傳統民俗魅力,踩著高蹺的NPC在市場帶來喜慶表演……各種各樣的主題活動,讓游客在輕松愜意的氛圍中感受義烏的山水之美、人文之盛、發展之勢。
![]()
資料圖
夜幕降臨,繡湖廣場的“六義”文化燈光秀,通過絢麗多彩的光影,引得游客紛紛駐足拍照。“燈光秀里‘藏’著義烏歷史,看完更能懂得這座城市的‘義’字內涵。”不少市民游客如是說。元旦期間,設立在繡湖廣場的義烏文旅IP展示區域,“義烏好好逛”系列攻略手冊,詳細標注了全域逛吃、逛玩、逛游的具體點位、路線,讓市民游客紛紛收藏。
城鄉之間,迎新味道同樣濃郁。佛堂古鎮的非遺市集上,糖畫藝人手腕翻飛,轉眼就勾勒出龍、兔等生肖圖案,捏面人、剪紙等傳統技藝展示讓孩子們挪不開腳步;夜幕下的三挺路夜市,來自不同地域的美食風味在這里碰撞交融,盡顯義烏的包容與活力。不僅于此,各鎮街推出“跟著春晚去打卡”的文旅宣傳,誠邀各方游客在“世界義烏”逛遍全球精彩。
![]()
![]()
資料圖
白天,逛義烏全球數貿中心、國際商貿城;待到暮色降臨、華燈初上之時,品嘗萬國美食、逛佛堂古鎮、登美輪美奐的雞鳴閣……小紅書等各大社交平臺,網友搜索義烏元旦活動攻略、義烏全球數貿中心等關鍵詞條,只為赴一場沉浸式的“義烏好好逛”,更讓每一位游客有了“這就是世界義烏”的感悟。
吸引游客的不是一時熱度,而是一座城市獨有的溫度與厚度。網友“攝影藝術家”認為,打造屬于城市自身特色、文化輸出模式和體驗刷新升級,才能吸引游客二刷、三刷,將“流量”變“留量”。
義烏文旅的熱度,從來不是偶然的流量爆發,而是商貿基因與文化底蘊長期積淀的必然結果。當春晚的聚光燈“照亮”這座城市,我們看到的不僅是“世界超市”的繁榮景象,更是一座城市的發展跨越,是傳統文化與現代活力的共生共榮。
![]()
義烏發布特約攝影師 駱翔/攝
除夕夜,當全球觀眾通過屏幕看見義烏,他們將讀懂:這里有小商品創造的商業奇跡,有“六義”文化滋養的城市品格,更有開放包容、敢為人先的時代精神。而這場“跟著春晚游義烏”的熱潮,也必將成為城市文旅發展的新起點,讓“有情有義 世界義烏”的名片,在全球舞臺上愈發光鮮亮麗。
來源 |義烏商報
特別聲明:以上內容(如有圖片或視頻亦包括在內)為自媒體平臺“網易號”用戶上傳并發布,本平臺僅提供信息存儲服務。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.