國檢揭按摩器行業亂象，誰將消費者信任“按地摩擦”？

　　近日，市場監管總局組織開展房間空氣調節器等17種產品質量國家監督抽查，其中抽查的53批次按摩器具產品中，發現5款產品存在不合格的情況，不合格率接近10%，這一數字背后，是一個正在高速增長卻又充滿隱憂的行業。

　　行業“雙面”：高速增長與質量隱憂

　　此次檢測不合格按摩器具中，包含按摩枕、筋膜槍、眼部按摩器、腰部按摩器等多類型產品，這些不合格產品標稱生產單位有福安市善維貿易有限公司、泉州麥歌利貿易有限責任公司、寧德市新諾電子有限公司、深圳匯誼康科技有限公司等，甚至有復檢依然不合格的情況。根據市場監管總局公布的抽查數據，這些按摩器具不合格問題主要集中在安全項目和電磁兼容項目等方面。

　　值得注意的是，本次抽查覆蓋了多個主流電商平臺，涉及廣東、福建、浙江等9個省份的52家生產單位，這意味著問題并非局限于個別小作坊，而是行業內較為普遍的現象。

　　近日，連云港市市場監管局、上海市市場監管局發布的按摩器具抽檢報告顯示，同樣有大量的不合格按摩儀產品，標稱的品牌包括“KONKA”、“健億佳”、“志高”等。

　　據智研咨詢相關報告數據顯示，中國小型按摩器市場涵蓋頸腰椎按摩儀、眼部按摩儀、筋膜槍等多個細分品類，近年來呈現出強勁的發展態勢。在都市年輕白領群體健康意識覺醒、產品功能持續升級以及使用場景多元化的共同推動下，該市場規模從2018年的69.7億元快速增長至2024年的121.2億元，年復合增長率達9.7%。預計2025年市場規模將突破135億元。

　　然而，市場的快速增長也帶來了質量參差不齊的問題。行業門檻相對較低，大量中小企業涌入，部分企業為了降低成本、搶占市場，在材料選擇、生產工藝和質量控制上“偷工減料”。

　　按摩儀行業站在品質升級與淘汰洗牌路口

　　此次監管暴露出來的按摩儀行業問題也并不僅僅局限于小作坊內，頭部的按摩儀企業同樣面臨著多重的挑戰。

　　近日，倍輕松突發公告，稱公司收到中國證監會下發的《立案通知書》以及對實際控制人馬學軍下發的《立案通知書》，中國證監會決定對倍輕松及實際控制人馬學軍立案。

　　另一個按摩儀頭部企業SKG在在創業板撤單、終止北交所輔導后，向港交所遞交了上市申請，但是市場上對此舉也是議論紛紛。

　　從兩家的財報數據來看，雖然毛利率均高達50%以上，但兩家企業卻面臨著核心按摩儀品類營收放緩，增長乏力等困局，此外，兩家企業還存在銷售費用與研發費用嚴重倒掛，企業實控人通過股權質押、減持等操作變相套現，進一步暴露出內部治理與長期戰略的隱憂。

　　頭部企業尚且如此，位于行業尾部的中小企業面臨的挑戰與問題更可顯而易見。許多企業涌入按摩儀賽道，主要是被行業表面上的高毛利率所吸引，卻忽視了長期發展所需的技術積累、品控體系和合規運營。因此，抽檢出現產品不合格問題也就不難理解了。

　　按摩器具行業正處在一個關鍵的發展節點。隨著監管加強和消費者認知提升，行業洗牌不可避免。那些重視產品質量、注重技術創新的企業有望在競爭中脫穎而出，而只追求短期利益、忽視產品質量的企業將被市場淘汰。

　　對于身處其中的企業而言，只有真正把消費者的安全和體驗放在首位，而不是簡單地追逐利潤增長，按摩器具才能真正成為緩解疲勞的“良伴”，而非添憂的“負擔”。