押注RGB、AI驅(qū)動、全球破局，彩電巨頭開啟競速賽

文/王慧瑩

編輯/子夜

1月的拉斯維加斯，熱潮涌動。

作為全球消費電子產(chǎn)業(yè)的“技術(shù)晴雨表”，2026年國際消費電子展（CES）如期而至，來自全球超4000家企業(yè)齊聚于此，為新一年的行業(yè)發(fā)展指明方向。

圖源CES官網(wǎng)

這些年，電視作為家庭影音場景的核心載體，技術(shù)迭代從未停歇，從早期的LCD到OLED，再到如今的Mini LED，每一次技術(shù)革新都重構(gòu)著市場競爭格局。

相較于去年OLED技術(shù)的集中亮相，2026年CES的電視戰(zhàn)場已然換了主角——RGB-Mini LED成為海信、TCL、三星等頭部廠商的必爭之地。

據(jù)奧維睿沃預(yù)測，2026年全球RGB-Mini LED出貨量將飆升至50萬臺，實現(xiàn)高速增長。

從技術(shù)創(chuàng)新，到產(chǎn)品普及，RGB-Mini LED正式進(jìn)入行業(yè)普及元年。隨著各家多種搭載新技術(shù)的旗艦機(jī)型密集發(fā)布，一場圍繞高端顯示的技術(shù)博弈全面打響。

與此同時，AI依舊是貫穿各大品類的核心論調(diào)，電視品類也是如此。本屆CES，AI家電的概念逐漸從口號發(fā)展為現(xiàn)實，成為切實解決用戶需求的家電。

當(dāng)市場都在追逐AI落地時，一場更殘酷的大考隨之而來。

Omdia預(yù)測，2026年全球電視出貨量或同比增長1%，中國市場同比下滑 4.7%。與此同時，高端市場Mini LED技術(shù)表現(xiàn)突出，?2026年出貨量預(yù)計同比增長16.9%。

電視市場的寒氣與高端賽道的熱戰(zhàn)并存。這場CES上的電視技術(shù)角逐，不僅關(guān)乎各大廠商的高端市場話語權(quán)，更暗藏著2026年全球電視產(chǎn)業(yè)破局增長的關(guān)鍵密碼。

1、RGB-Mini LED站C位，電視廠商“掰手腕”

每年的CES，電視都占據(jù)著重要位置。不僅是因為電視品類是“客廳中心”，更因為電視技術(shù)革新，一年更比一年強(qiáng)。

細(xì)數(shù)參展的電視廠商，也都使出渾身解數(shù)。TCL再次成為參展面積最大的中國品牌、海信展區(qū)人流絡(luò)繹不絕、三星發(fā)布下一代電視愿景……

如果說去年CES上電視廠商的參數(shù)主流，還是OLED與Mini LED分庭抗禮，那么2026年的CES無疑宣告了RGB-Mini LED時代的全面來臨。

中國品牌方面，海信正式發(fā)布全新一代RGB-Mini LED顯示技術(shù)，并展出全球首款搭載該技術(shù)的電視海信116英寸UX；TCL則將“年度機(jī)皇”TCL X11L 帶到CES上展出，搭載全球首創(chuàng)SQD—Mini LED技術(shù)。

海外品牌方面，三星發(fā)布了130英寸Micro RGB MiniLED電視，LG電子也推出了Micro RGB MiniLED電視升級產(chǎn)品。

毋庸置疑，隨著用戶對產(chǎn)品的要求不斷提高，電視的亮度、色彩技術(shù)都被推著向前走，更具真實感、色彩更豐富的RGB-Mini LED技術(shù)是電視廠商最大的競爭點之一。

實際上，早在2004年，RGB-Mini LED被索尼率先提出。直到去年，海信推出的量產(chǎn)產(chǎn)品116英寸RGB-Mini LED電視UX，將RGB-Mini LED推向高潮，2025年也被稱作是RGB-Mini LED的元年。

所謂RGB-Mini LED技術(shù)，實現(xiàn)了從單色背光到RGB多基色背光、從二維控光到三維光色同控的跨越，形成了超大色彩空間、超高色彩純度、超廣色彩視角。最重要的，在“三超”支持下，紅綠藍(lán)三原色真正實現(xiàn)“紅得正、綠得準(zhǔn)、藍(lán)得透”。

經(jīng)過一年的行業(yè)角逐，當(dāng)所有頭部玩家都押注同一技術(shù)方向時，競爭的焦點便從“是否采用”轉(zhuǎn)向了“如何量產(chǎn)”，并由此衍生出精彩紛呈、個性鮮明的技術(shù)流派。

相比于2025年的RGB-Mini LED，海信今年在紅、綠、藍(lán)三色LED發(fā)光芯片的基礎(chǔ)上，引入第四種天青色LED發(fā)光芯片，推出玲瓏4芯真彩背光，進(jìn)一步打破色域邊界。本質(zhì)上，是通過第四顆芯片解決普通彩色背光中，藍(lán)綠過渡區(qū)域存在的光譜凹陷問題，以此實現(xiàn)人眼感知范圍內(nèi)最舒適的色彩。

TCL則將重點放在視覺沖擊力上。在TCL看來，脫離亮度與對比度支撐的高色域，難以構(gòu)建真實、立體的視覺沉浸感，看起來就像是暗淡的二維色彩圖畫。搭載SQD-Mini LED技術(shù)的98英寸X11L巨幕憑借其10000尼特的峰值亮度，吸引了不少電影愛好者，可以實現(xiàn)100% BT.2020全局高色域。

去年跨界“黑電”的玩家追覓也帶來了高端旗艦電視V3000系列。其搭載Aura Mini LED臻彩顯示方案，融合了QLED+量子點技術(shù)的優(yōu)勢，配合黑晶臻彩屏，實現(xiàn)了高達(dá)98%的DCI-P3超廣色域與178°無色偏廣視角。

反觀海外電視廠商，相比于國內(nèi)廠商專注于RGB-Mini LED技術(shù)，三星和LG則基于自身優(yōu)勢技術(shù)，推出Micro RGB Mini LED電視。

本屆CES上，三星推出130英寸Micro RGB Mini LED巨幕以懸浮式設(shè)計吸引目光，其采用小于100微米的紅綠藍(lán)三色LED芯片，配合人工智能畫質(zhì)引擎，實現(xiàn)100% BT.2020色域覆蓋。

圖源中國三星微信公眾號

LG則將OLED的精度控制技術(shù)移植到Micro RGB Mini LED電視中，通過控制每個紅綠藍(lán)LED背光，實現(xiàn)畫質(zhì)與形態(tài)的平衡，其同步展出的超薄壁紙OLED電視與Micro RGB產(chǎn)品形成雙軌并行格局。

一代又一代技術(shù)站上C位，每年的CES，電視廠商都會圍繞高端顯示技術(shù)“掰手腕”。這不僅關(guān)乎著新一年的品牌市場定位，更預(yù)示著全球電視市場的破局方向。

2、從單一品類到智能中樞，AI讓電視再升級

和很多新技術(shù)一樣，電視技術(shù)的更新迭代也是受市場需求推動。這幾年，全球彩電行業(yè)中，除了MiniLED外，大屏化、AI等高端化趨勢扮演著重要的角色。

當(dāng)RGB-Mini LED打破了光源的物理局限，如何讓電視透過這款屏幕展示出更豐富的功能，成了電視廠商的新一輪角力點。

這時候，AI技術(shù)的賦能很重要。相比于往年的參數(shù)競賽，今年CES中，AI技術(shù)深度融入各家的畫質(zhì)處理全鏈路，并推動產(chǎn)品形態(tài)與場景延伸。

在電視品類展區(qū)，一個深切的感受在于，芯片，AI算力成為更受關(guān)注的指標(biāo)。

海信采用了“玲瓏4芯真彩背光”與“信芯AI 畫質(zhì)芯片H7”的組合，以此支撐四芯架構(gòu)的運算需求；TCL的TCL Q10M Pro搭載TSR AI 光色同控芯片；長虹電視則與高通聯(lián)合推出新一代AT TV Q10Light；三星Micro RGB系列電視搭配Micro RGB AI Engine Pro 芯片組；；LG的MicroRGB Evo搭載了第三代Alpha 11 AI處理器……

算力和芯片之所以重要，是因為AI的任務(wù)早就不是初期的簡單識別并優(yōu)化，而是需要借助芯片的算力，讓電視自動完成逐幀對象識別、光影優(yōu)化和色彩校準(zhǔn)。

當(dāng)然，這只是AI全鏈路融入電視顯示技術(shù)的一個縮影。另一個值得關(guān)注的趨勢是，讓AI主動服務(wù)人類，成為各家重點押注的方向。

日常居家場景中，電視往往以一個客廳中樞的形象出現(xiàn)，隨著AI時代的到來，電視自然承擔(dān)了更多的智能聯(lián)動。

海信在AI電視領(lǐng)域的速度跑得很快。通過構(gòu)建“端-云-芯”一體化的AI能力體系，全面呈現(xiàn)了AI在畫質(zhì)、音質(zhì)、場景化服務(wù)以及智能陪伴等方面的成果。

在智能陪伴場景中，常見的電視屏幕菜單升級為一站式AI 智能中心，更加簡潔直觀，創(chuàng)新的分屏運行功能在不中斷主畫面的情況下，可獲取時事資訊、進(jìn)行設(shè)備控制以及節(jié)目深度解讀，并能基于上下文理解進(jìn)行更深度的交互，電視正在進(jìn)化為主動服務(wù)、個性化陪伴的家庭伙伴。

長虹電視則將重點放到AI翻譯上。新款A(yù)T TV Q10Light搭載端側(cè)AI字幕翻譯大模型，可實現(xiàn)影視內(nèi)容的音頻對話到指定語種的實時轉(zhuǎn)譯與字幕同步顯示。

圖源長虹電視微信公眾號

目前，該功能已覆蓋外語演講、國際體育賽事解說、跨境游戲競技直播及海外影視追劇等多元場景，無需依賴網(wǎng)絡(luò)連接，無論是本地存儲媒體、HDMI外接設(shè)備還是手機(jī)投屏內(nèi)容，都能實現(xiàn)無縫適配的翻譯服務(wù)。

TCL仍是在家庭影院方面深耕。X11L系列中，用戶可以利用TCL智連全景聲專業(yè)音箱Z100，定制輸出最佳聲場狀態(tài)，享受沉浸式杜比全景聲體驗和身臨其境的聲畫空間。

相比之下，海外電視廠商的AI策略更側(cè)重“去電視化”，即將電視傳統(tǒng)的影視功能弱化，轉(zhuǎn)而強(qiáng)調(diào)全屋智能生態(tài)的聯(lián)動。

三星電視的AI足球模式可自動壓低解說聲、增強(qiáng)歡呼聲，AI節(jié)能模式能聯(lián)動冰箱、洗烘套裝形成智能生態(tài)；LG的G6系列強(qiáng)調(diào)與Smart Home AI Agent移動機(jī)器人的聯(lián)動，實現(xiàn)情感交互與家居控制，讓電視成為全場景智能中樞。

從單一的顯示設(shè)備，到進(jìn)化為能夠理解用戶需求、提供個性化服務(wù)的家庭智能中樞。當(dāng)越來越多的品牌擁抱AI，越來越多的產(chǎn)品落地AI，AI也從附加功能變成了核心驅(qū)動。

3、2026年全球電視市場，誰能搶到更多蛋糕？

CES開幕的節(jié)點，是個觀察全球電視產(chǎn)業(yè)趨勢的關(guān)鍵窗口。

洛圖科技的數(shù)據(jù)顯示，2025年全球彩電市場出貨量預(yù)計為2.06億臺，同比減少0.7%。

全球彩電增長承壓之余，中國彩電市場的疲弱態(tài)勢更加明顯。2025年，洛圖科技的數(shù)據(jù)顯示，中國彩電市場零售量預(yù)計為2782萬臺，同比減少9.7%，零售額預(yù)計為1108億元，同比減少7.8%。

好消息在于，中國頭部電視廠商還在增長。以海信和TCL為例，群智咨詢數(shù)據(jù)顯示，2025年，海信電視市場份額增長0.3%至13.3%，與三星的份額差距從2024年的2.9%縮小至2.7%；TCL市場份額增長0.8個百分點至13.8%，與三星的份額差距從2024年的2.9%縮小至2.2%。

在存量市場實現(xiàn)增長，離不開中國電視廠商的高端化和全球化戰(zhàn)略，這也是2026年的破局方向。

去年，中國電視市場在國補(bǔ)政策刺激下，大屏化、高端化仍是主流消費趨勢。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，雙11期間，85英寸產(chǎn)品零售量占比達(dá)18.5%，同比提升1.5個百分點，85英寸及以上產(chǎn)品成為新增長引擎。尤其是Mini LED產(chǎn)品零售量達(dá)89.6萬臺，其滲透率高達(dá)46.7%，創(chuàng)下歷史新高。

具體到品牌上，海信率先推出RGB-Mini LED電視，2025年前三季度，Mini LED電視全球出貨量同比增長超76%；同期，TCL則聚焦SQD-Mini LED 技術(shù)，Mini LED電視全球出貨量同比增長153.3%。

圖源TCL官方微博

這呼應(yīng)了2026年CES展現(xiàn)出的技術(shù)趨勢，Mini LED高端化技術(shù)突圍仍存在機(jī)會。群智咨詢預(yù)測，2026年Mini LED電視出貨規(guī)模將達(dá)2110萬臺，同比增長58%。

值得注意的是，隨著Mini LED技術(shù)從概念走向量產(chǎn)，技術(shù)普惠，覆蓋更多消費群體很重要。從CES現(xiàn)場來看，TCL將SQD-Mini LED技術(shù)下放至Q10M系列。海信已將RGB-Mini LED技術(shù)覆蓋到影像旗艦U7S Pro、影游旗艦E8S系列，實現(xiàn)了75-116英寸主流尺寸全覆蓋。奧維睿沃?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2025年雙11周期，海信占據(jù)RGB-Mini LED電視市場近90%份額。

另一方面，全球化布局成為破局的另一關(guān)鍵抓手。

從國產(chǎn)電視廠商的動作來看，技術(shù)輸出+本土化運營是核心。比如，TCL通過在全球建廠，側(cè)重全產(chǎn)業(yè)鏈本土化與多區(qū)域均衡布局；海信則側(cè)重高端技術(shù)突破與海外市場深化，并收購東芝、Gorenje等海外企業(yè)的方式完成海外擴(kuò)張。

此外，體育賽事營銷仍是各家全球化重點。作為2026世界杯官方贊助商，海信攜世界杯定制產(chǎn)品亮相CES，借體育IP提升全球品牌影響力；TCL則持續(xù)贊助NFL職業(yè)橄欖球大聯(lián)盟、并冠名2026米蘭冬奧會。

值得注意的是，相比于國內(nèi)品牌的大肆擴(kuò)張，海外品牌選擇收縮戰(zhàn)略，聚焦優(yōu)勢賽道。三星2026年策略以“供應(yīng)鏈減負(fù)+高端創(chuàng)新”為核心，主動放棄低端市場，擴(kuò)大OLED與Micro RGB產(chǎn)品規(guī)模，同時增加京東方面板采購以增強(qiáng)供應(yīng)鏈韌性；LG則圍繞“利潤改善”推進(jìn)業(yè)務(wù)，堅守OLED技術(shù)突破與生態(tài)整合，通過全球化制造產(chǎn)能強(qiáng)化新興市場布局。

但無論是哪種策略，電視廠商們面臨的挑戰(zhàn)是一樣的，既要在本地與本土品牌競爭，又要出海與國外品牌搶蛋糕。更重要的是，印度、東南亞等新興市場是全球電視廠商共同的增量，群狼環(huán)伺，搶到蛋糕并不容易。

對于海信、TCL等國產(chǎn)廠商而言，2026年是沖擊全球第一的關(guān)鍵期；對于三星、LG等海外品牌來說，如何平衡技術(shù)創(chuàng)新與利潤增長是核心挑戰(zhàn)。

站在全球市場，群智咨詢預(yù)測，全球TV市場已進(jìn)入存量競爭與技術(shù)迭代并行的關(guān)鍵階段，2026年，全球電視出貨量將同比下降0.6%。

競爭激烈程度只增不減，CES 2026的技術(shù)盛宴背后，是全球電視市場冷暖交織的復(fù)雜態(tài)勢。只有掌握新游戲規(guī)則的玩家，才能搶到更多蛋糕，引領(lǐng)全球電視產(chǎn)業(yè)走向新的增長周期。