2025全球智能手機(jī)出貨量增2% 蘋果20%份額登頂領(lǐng)跑市場(chǎng)

【天極網(wǎng)手機(jī)頻道】根據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Counterpoint發(fā)布初步監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2025年全球智能手機(jī)出貨量同比增長(zhǎng)2%，實(shí)現(xiàn)連續(xù)第二年增長(zhǎng)。這一增長(zhǎng)主要得益于高端化趨勢(shì)推進(jìn)及新興市場(chǎng)5G設(shè)備普及，融資選項(xiàng)與有效營(yíng)銷進(jìn)一步助推消費(fèi)者升級(jí)高端機(jī)型。

截圖來(lái)源于Counterpoint

Counterpoint高級(jí)分析師Shilpi?Jain分析指出，2025年智能手機(jī)市場(chǎng)的高端化趨勢(shì)尤為顯著，消費(fèi)者對(duì)高端機(jī)型的支付意愿持續(xù)增強(qiáng)，帶動(dòng)整個(gè)市場(chǎng)的均價(jià)穩(wěn)步上升。與此同時(shí)，5G手機(jī)在發(fā)展中地區(qū)的需求呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，成為拉動(dòng)市場(chǎng)增長(zhǎng)的新引擎。值得一提的是，年初關(guān)稅相關(guān)擔(dān)憂曾促使?OEM?廠商在上半年提前備貨，以規(guī)避潛在的成本上漲風(fēng)險(xiǎn)，但從全年走勢(shì)來(lái)看，關(guān)稅帶來(lái)的實(shí)際影響低于預(yù)期，并未對(duì)市場(chǎng)銷量造成大幅沖擊。區(qū)域表現(xiàn)上，2025年全球市場(chǎng)增長(zhǎng)依然不均，不過(guò)日本、中東和非洲(MEA)及亞太部分地區(qū)(APAC)的強(qiáng)勁表現(xiàn)抵消了成熟市場(chǎng)的疲弱態(tài)勢(shì)。而在第四季度市場(chǎng)平淡收官，出貨量同比增長(zhǎng)1%，這一增長(zhǎng)主要依賴前幾個(gè)季度的庫(kù)存積累，其中蘋果以25%的全球份額創(chuàng)下歷史新高，穩(wěn)居該季度全球第一;三星以19%的份額緊隨其后。

從全年品牌競(jìng)爭(zhēng)格局來(lái)看，蘋果以20%的全年份額和10%的同比增長(zhǎng)率領(lǐng)跑全球，在全球五大智能手機(jī)品牌中位居首位。蘋果增長(zhǎng)的核心驅(qū)動(dòng)力得益于新興及中型市場(chǎng)擴(kuò)展、iPhone?17系列熱銷及iPhone?16在日本、印度等市場(chǎng)的穩(wěn)定表現(xiàn)，疊加不可抗因素期間換機(jī)周期集中釋放，進(jìn)一步推動(dòng)了蘋果出貨量的增長(zhǎng);三星以19%的份額和5%的同比增長(zhǎng)穩(wěn)居第二，增長(zhǎng)動(dòng)力呈現(xiàn)出?“中端打底、高端突破”?的特點(diǎn)，Galaxy?A?系列憑借高性價(jià)比優(yōu)勢(shì)，持續(xù)支撐起中端市場(chǎng)的龐大需求;而?Galaxy?Fold7?折疊屏系列與?Galaxy?S25?旗艦系列則在高端市場(chǎng)表現(xiàn)亮眼，產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力全面超越前代機(jī)型。盡管三星在拉丁美洲和西歐市場(chǎng)面臨一定的增長(zhǎng)壓力，但日本市場(chǎng)的強(qiáng)勁勢(shì)頭以及中國(guó)、東南亞等核心市場(chǎng)的持續(xù)增長(zhǎng)，最終助力其實(shí)現(xiàn)全年穩(wěn)步增長(zhǎng)。

數(shù)據(jù)來(lái)源于Counterpoint

小米以13%的份額穩(wěn)固第三，高端化戰(zhàn)略與新興市場(chǎng)布局助力其抵御行業(yè)逆風(fēng);vivo以3%的同比增長(zhǎng)位列第四，高端化戰(zhàn)略與印度線下渠道優(yōu)勢(shì)成效顯著，產(chǎn)品組合既涵蓋滿足用戶高價(jià)值升級(jí)需求的旗艦機(jī)型，也覆蓋了支撐銷量的中端產(chǎn)品;OPPO單獨(dú)統(tǒng)計(jì)同比下跌?4%，但隨著Realme整合并入，合并后份額達(dá)11%，與vivo共同躋身全球智能手機(jī)市場(chǎng)第四位。

Counterpoint研究總監(jiān)Tarun?Pathak?指出，受DRAM/NAND存儲(chǔ)短缺、零部件成本上升及芯片廠商優(yōu)先布局?AI?數(shù)據(jù)中心影響，全球智能手機(jī)市場(chǎng)將趨于軟化，手機(jī)價(jià)格上漲已現(xiàn)端倪，2026年出貨預(yù)期已下調(diào)3%。蘋果和三星憑借更強(qiáng)的供應(yīng)鏈能力與高端市場(chǎng)定位有望保持韌性，而聚焦低價(jià)市場(chǎng)的中國(guó)OEM廠商將面臨更大壓力

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