白玉蘭酒店2025年度答卷：規(guī)模拓展，用心詮釋“靈感雅選”

“為你更好的每一天”不僅是一句品牌價值主張，更是貫穿白玉蘭酒店365個日夜的行動準則。2025年，白玉蘭酒店將“用心”這一核心精神，沉淀于每一次服務(wù)接觸的細節(jié)、每一處空間設(shè)計的巧思，以及每一份可衡量、可驗證的成長數(shù)據(jù)之中。這份年度記錄，旨在呈現(xiàn)一個品牌如何在時間中穩(wěn)步前行，在細微處積累超越期待的價值。

品牌共鳴：與青年共創(chuàng)，實現(xiàn)情感鏈接

2025年，白玉蘭酒店深化年輕化戰(zhàn)略，通過精準的營銷活動與年輕客群建立深度連接。

11月，錦江酒店（中國區(qū)）旗下白玉蘭酒店等四大國民酒店品牌共同發(fā)起#國民品牌繽紛選#整合營銷，聯(lián)合《中國青年報》推出品牌片《年輕自有繽紛選》。該片以平行群像視角展現(xiàn)當代青年的多元生活選擇，傳遞“年輕自有繽紛選”的價值主張。

在此次品牌集體敘事中，白玉蘭酒店的獨特角色清晰而優(yōu)雅。影片將品牌長期秉持的 “靈感雅選” 理念，與片中注重生活品質(zhì)、追尋人文體驗的青年形象自然關(guān)聯(lián)。這精準地詮釋了白玉蘭的品牌形象：不止于提供住宿，更致力于陪伴青年繽紛逐夢并為旅人創(chuàng)造充滿審美與靈感的旅居切片，成為他們探索城市時的“靈感雅選”。

此次活動取得了顯著成效，全網(wǎng)獲得超2.1億次的曝光量，參與人次突破53萬。更重要的是，這次營銷活動標志著白玉蘭酒店與年輕一代的溝通方式發(fā)生了根本性轉(zhuǎn)變——從單純的功能信息傳遞，升級為深層次的情感共鳴與價值認同。

根系深植：規(guī)模化布局與品質(zhì)化發(fā)展并進

2025年，白玉蘭酒店在規(guī)模擴張上繼續(xù)保持穩(wěn)健步伐，2025年新開業(yè)門店近百家，新簽約項目近130家。截至2025年12月，品牌總規(guī)模超700家覆蓋范圍從核心城市商圈、熱門旅游目的地延伸至二三線城市及邊陲地區(qū)，形成廣泛而深入的市場布局。

白玉蘭商務(wù)酒店（九江廬山風景名勝區(qū)牯嶺街店）

白玉蘭酒店（日喀則珠峰小鎮(zhèn)游客中心店）

白玉蘭酒店始終堅持“一店一設(shè)計”的原則，讓每家門店都能與當?shù)匚幕嗳诤希瑢⒊鞘袣v史、風物、藝術(shù)元素有機融入空間設(shè)計和服務(wù)體驗。例如：石家莊正定會展中心職教園區(qū)店結(jié)合當?shù)芈糜翁厣凇叭f理長城”墻上融入了“正定古城、隆興寺”等知名景點；開原市建設(shè)東街店則融入了東北地域文化元素，為旅客提供獨特的文化體驗。

白玉蘭商務(wù)酒店（石家莊正定會展中心職教園區(qū)店）

品牌通過深度挖掘地方特色，將在地文化與現(xiàn)代旅居需求完美結(jié)合這種差異化的發(fā)展策略不僅避免了同質(zhì)化競爭，更讓每家白玉蘭酒店都成為所在城市的一道亮麗風景線，為旅客帶來既有品質(zhì)保證又具地方特色的入住體驗。

正是這些兼具個性與品質(zhì)的門店，共同構(gòu)成了白玉蘭酒店的品牌規(guī)模。規(guī)模的意義，在于讓審美與服務(wù)實現(xiàn)更廣泛的抵達。每一家新店的開幕，不僅是規(guī)模的增加，更代表著“用心更好”的新體驗。

市場認可：榮譽彰顯商業(yè)模式破圈競爭力

2025年，白玉蘭酒店憑借極具競爭力的商業(yè)模式和市場表現(xiàn)，榮獲次方點評“2025投資人評估卓越投資價值國民經(jīng)濟酒店品牌十強”，彰顯行業(yè)對品牌的高度認可。

品牌的核心競爭力之一在于其“降維突破”的造價控制能力。在行業(yè)單房造價普遍為經(jīng)濟型7萬元、中端8–10萬元的背景下，白玉蘭酒店包含公區(qū)在內(nèi)的綜合單房造價僅約7萬元，實現(xiàn)“經(jīng)濟型投入、中端品質(zhì)產(chǎn)出”，部分門店甚至達到攜程3鉆標準。這種高性價比模型在區(qū)域核心城市市場中表現(xiàn)尤為突出。

有白玉蘭酒店投資人表示，錦江酒店（中國區(qū)）能通過豐富的酒店管理經(jīng)驗和相當?shù)囊?guī)模優(yōu)勢賦能門店，提高投資的穩(wěn)定性。

投資白玉蘭，就能夠依托錦江的全鏈條資源，從設(shè)計、采購到運營，形成“閉環(huán)支持”，不僅可獲錦江近2億會員的“私域流量池”加持，還能享受錦江全球采購平臺（GPP）的采購服務(wù)，有效降低物資采購的難度和時間成本，且保證了品質(zhì)統(tǒng)一。

在這一套“閉環(huán)支持”的模式下，讓白玉蘭的產(chǎn)品，無論是一線還是二、三線城市，都可穩(wěn)定復(fù)制。

致下一程：讓更好的每一天，持續(xù)發(fā)生

回顧2025，白玉蘭酒店以清晰的戰(zhàn)略定力與扎實的運營實踐，在品牌建設(shè)、規(guī)模拓展與價值塑造方面交出扎實答卷。

面向未來，白玉蘭酒店將繼續(xù)堅守初心。品牌將持續(xù)發(fā)揮“滬上基因”所賦予的精致感與人文氣息，以“一店一設(shè)計”的特色，讓每一處空間都成為旅行靈感的催化地。

365天，是記錄成長與收獲的里程碑，也是通向未來的新起點。白玉蘭酒店深信，最好的服務(wù)永遠在于下一次即將到來的相遇。用心，讓更好的每一天持續(xù)點亮旅途。