北京
商悟社｜張志雪
前幾天剛刷屏的“死了么”APP，剛宣布改名叫“Demumu”才3天，就緊急翻車撤回，連夜發公告說要把命名權還給網友——“之前的更名嘗試未能盡如人意，把名字交給最懂它的你們”。
評論區直接炸了鍋，一半網友在瘋狂玩梗起名，另一半直接戳破真相：“別折騰了！你能火成付費榜第一，估值飆到近億，全靠‘死了么’這三個字，改啥都得涼！” 這事兒到底有多魔幻？咱們今天就扒個明明白白。
先回顧下時間線：從爆火到改名翻車，才用了10天
誰能想到，一個注冊資本只有10萬、3個95后遠程開發的APP，能在2026年初殺瘋了？1月8號開始，“死了么”突然刷屏，主打“獨居人士安全守護”——用戶設定時間后沒簽到，APP就自動給緊急聯系人發提醒，完美戳中“老了死家里沒人知道”的痛點。
更絕的是它的名字，諧音“餓了么”，字面意思又足夠驚悚，網友一看就忘不了，瘋狂轉發玩梗。據九派新聞報道，上線半年沒動靜的APP，短短幾天下載量暴漲800倍，直接沖上蘋果應用商店付費榜第一，還在美、英等40多個國家沖進前列，美國成了最大海外用戶聚集地。
創始人郭先生自己都承認，火的三個核心原因里，“名字有娛樂性”占了頭一份。這時候大家都以為它會趁熱打鐵，結果1月13號，團隊突然官宣：要改名為“Demumu”，說是為了應對輿論壓力，還要鋪路全球化。
郭先生還特意解釋，這名字是“精心創造”的：前兩個字母“De”取自英文“Death”，承接原來的核心概念；后兩個“mumu”走Q萌風，想平衡敏感話題和用戶情感。聽起來挺有道理？但網友根本不買賬。
Demumu為啥被罵慘？網友：記不住、不搭調，還丟了靈魂
新名字一公布，評論區直接從“安利現場”變成“吐槽大會”：
? “Demumu？讀十遍都記不住，像寵物名字，跟安全守護半毛錢關系沒有”；
? “本來別人問我用啥APP，我說‘死了么’，對方立馬懂了，現在說Demumu，不得解釋十分鐘？”；
? “最離譜的是‘De’取自Death，又加個Q萌的mumu，又想蹭死亡話題，又想裝可愛，四不像！”
更關鍵的是，大家都明白一個道理：“死了么”的爆火，名字占了一半功勞。在注意力稀缺的時代，一個有爭議、有記憶點、能玩梗的名字，本身就是免費流量。澎湃新聞報道，這APP早期開發成本才1500元，沒花一分錢營銷，全靠網友自發傳播——“死了么”這三個字，就是最好的營銷文案。
反觀“Demumu”，太平淡了，沒有任何話題性。就像網友說的：“你一個安全類APP，走Q萌路線本身就錯了，用戶要的是安心，不是可愛！” 更致命的是，據藍鯨報道，郭先生說改名是為了全球化，但“Demumu”既沒有中文含義，英文發音也不流暢，海外用戶記起來照樣費勁，純屬“為了改名而改名”。
結果就是，改名公告發了才24小時，反對聲越來越大，團隊估計是扛不住壓力了，1月14號晚就緊急發文：撤回Demumu，向全網征集新品牌名。這波“改名-翻車-撤回”的操作，比APP本身還抓眼球。
創始人的野心與糾結：又想全球化，又舍不得流量密碼
其實這事兒背后，藏著小品牌爆火后的普遍困境：到底該堅守個性，還是迎合市場？
郭先生在接受采訪時說得很實在，改名有兩個原因：一是外部輿論壓力，有人覺得“死了么”名字不吉利；二是想做全球化，讓海外用戶更容易接受。這個想法沒問題，但執行得太草率了。
要知道，“死了么”的核心用戶是一二線城市的獨居年輕人，他們本身就有娛樂精神，對“死亡”這個話題沒那么敏感，反而覺得這名字直白又好記。而且APP能從0做到估值近億，靠的就是“名字+剛需”的組合拳——剛需解決了用戶的安全感，名字解決了傳播問題。
現在非要丟掉最核心的傳播武器，去換一個“安全但平庸”的名字，無異于自廢武功。就像之前“胖都來”因為蹭“胖東來”熱度改名“盈都來”，結果改名后沒了話題度，慢慢淡出大眾視野一樣，品牌改名最怕的就是“丟了靈魂換安全”。
更有意思的是，郭先生之前還說“暫時不打算改名”，覺得年輕人能接受，結果才幾天就改口，可見團隊內部也沒達成共識。這也暴露了小團隊的短板：面對爆火后的輿論壓力和全球化野心，容易慌了手腳，做出錯誤決策。
最后聊個實在的：這名字到底該怎么改？網友的腦洞比官方靠譜
現在官方把命名權交給網友，評論區已經成了“大型起名現場”，各種腦洞大開的建議：
? 實用派：“活著么”“還好么”“平安達”，既保留核心功能，又不那么驚悚；
? 玩梗派：“沒涼透”“還喘氣”“健在么”，延續原來的魔性風格；
? 全球化派：“SafeMumu”“CareU”，簡單易記，還能對接海外市場。
但也有網友堅決反對：“別改了！就叫‘死了么’，覺得不吉利的可以不用，真正有需求的人不會在意。” 這話雖然極端，但也有道理——品牌名字最怕的就是“討好所有人”，最后誰都不討好。
其實參考TikTok的成功就知道，好的全球化名字，是在保留核心內涵的基礎上做簡化，而不是徹底拋棄原有基因。“死了么”的核心是“安全提醒”，名字的爭議性是附加價值，與其徹底改名，不如在原有基礎上優化，比如推出“死了么Pro”“死了么守護版”，既保留辨識度，又能應對不同用戶的接受度。
你覺得“死了么”該改名嗎？如果要改，你有什么好建議？評論區留下你的腦洞，看看誰的名字能被官方pick！反正我覺得，不管怎么改，都別丟了“好記、有話題”的核心，不然真的會像網友說的那樣——改啥都完蛋！
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