300款產(chǎn)品季流水超千萬，25年微信小游戲成績單下發(fā)

今（15）日，2026微信公開課PRO在廣州順利舉行，在小游戲專場中，微信小游戲公開課講師李卿針對平臺現(xiàn)狀、品類發(fā)展情況、激勵政策變化介紹了微信小游戲生態(tài)發(fā)展的最新情況。以下為本次會議內容實錄：

大家下午好，我今天分享的主題是“創(chuàng)新，贏未來”。游戲行業(yè)是當前全球增長最快的產(chǎn)業(yè)之一，也是面向未來有希望保持持續(xù)增長最快的行業(yè)之一。在游戲市場中，創(chuàng)新是最重要的核心生命力。無論是在游戲領域當中的玩法上的創(chuàng)新，還是在把最尖端的技術應用到游戲行業(yè)當中，都會推動整個游戲行業(yè)向前發(fā)展。

微信小游戲平臺九年來也一直都在踐行鼓勵創(chuàng)新，鼓勵創(chuàng)業(yè)，讓創(chuàng)造的力量，推動微信小游戲平臺的不斷進步。回顧過去，無論是《跳一跳》的上線，還是面向企業(yè)的正式的開放，再到累計注冊用戶超過了十個億，再到月活用戶超過了五個億，再到2025年，微信小游戲整體商業(yè)規(guī)模增速接近20%。

這些成績的背后和我們堅守的初心，“讓創(chuàng)造產(chǎn)生價值”的理念是密不可分的。我記得在微信小游戲平臺上線不久。也就是2018年的8月17號，我們通過公眾號“做個小游戲”，向所有的開發(fā)者發(fā)布了一封信。

在這封信里，我們明確提出了作為平臺方的一個目標展望以及基礎的平臺規(guī)則，現(xiàn)在這封信依然存在，大家感興趣的話，可以去搜索一下這封信。在這封信當中，我們就提到了創(chuàng)意是一個能夠讓所有人都能在公平的環(huán)境中致富的機會。其次，我們也提出了在這個過程當中，要注意保護中小團隊，為他們提供更多的發(fā)展機會，讓無論規(guī)模大小的各種各樣的開發(fā)者，都能在我們的生態(tài)中健康成長。

18年，我們首次提出了“讓創(chuàng)造產(chǎn)生價值”的理念。在這背后，我們希望能有更多開發(fā)者通過自己的創(chuàng)意持續(xù)獲得回報，激勵開發(fā)者們持續(xù)投入。九年來，我們始終圍繞著這些規(guī)則、愿景和目標，和各位開發(fā)者一起來推動微信小游戲的發(fā)展，相信未來我們會保持初心，幫助大家創(chuàng)造出更大的價值。

我們來看一下各位開發(fā)者在25年創(chuàng)造的成績單：當前平臺上的累計開發(fā)者超過了40萬，其中有80%是人數(shù)不足30人的中小團隊。他們用自己的創(chuàng)意在小游戲中進行快速的驗證，并創(chuàng)造出了屬于自己的樂趣和價值。

我們觀察到了在2025年的IAA賽道中，成功的產(chǎn)品都有這樣一些特點：第一是堅持；第二是不斷地進行創(chuàng)新。比如有一款叫做《廢墟幸存者》的小游戲，他的創(chuàng)作團隊只有一個人，這個小團隊已經(jīng)在小游戲賽道當中深耕了多年，通過不斷的進行迭代，這款游戲就在25年的時候，取得了不錯的一個成績。

再比如另外一款游戲《吃碰消消消》，這款游戲早在2024年就發(fā)布了，上線后他們始終堅持長線經(jīng)營，到現(xiàn)在這款游戲還保持著很好的不錯的DAU。

除了小團隊以外，我們也發(fā)現(xiàn)很多有實力的專業(yè)團隊，也正在投入到小游戲的創(chuàng)作當中來，他們推動著整個小游戲市場朝著更高品質和更豐富玩法的方向演進。2025年，就有近70款的游戲做到了百萬以上的DAU, 還有超過300款的游戲，單季度的流水超過了千萬。還有5000家的開發(fā)者，25年首次在平臺上發(fā)布了小游戲產(chǎn)品。和去年相比，開發(fā)者在整個小游戲生態(tài)當中創(chuàng)造的價值，也有一個明顯增長。我們也堅信，26年我們能夠與各位開發(fā)者共同攜手，在小游戲的平臺上去創(chuàng)造更多的精彩。

看完了開發(fā)者們取得的成績，我們再來看一下小游戲大盤的基本情況。當前，微信小游戲用戶規(guī)模穩(wěn)定在五個億以上，用戶畫像方面和24年保持了相對的穩(wěn)定，這點就不過多的展開了。同時，我們也觀察到了一些很有意思的現(xiàn)象，比如詳細的用戶行為有一個顯著的提升，比如DAU有10%的一個增長，月活十天以上的用戶的高留存用戶，相比24年同比增長了27%，在閑暇的時候玩一玩自己喜歡的小游戲，已經(jīng)成為了很多用戶的習慣。

接下來我們再來看一下不同用戶興趣愛好的用戶的一些基本情況。25年，IAP月活用戶超過了3個億。我們還觀察到了重度游戲用戶的一些變化，一是游戲用戶粘性更強了，付費用戶月游戲時長有5%的增長；二是付費能力也有了進一步的拓展，大盤ARPPU增長了25%。

對應的IAA游戲月活用戶規(guī)模，在25年超過了4個億，人均款數(shù)、用戶留存都有明顯的提升。用戶對優(yōu)質休閑游戲的需求，其實是是非常旺盛的，這也推動了整個IAA規(guī)模的不斷增長。我們判斷，未來整個休閑游戲賽道還將繼續(xù)保持快速的增長，整個IAA的商業(yè)規(guī)模也會變得更大。25年，休閑游戲賽道上的消除、解謎、益智等經(jīng)典玩法的核心用戶群體已經(jīng)過億。

與此同時，隨著AI技術的發(fā)展，我們平臺團隊也在搭建一個AI Coding能力，未來借此，一個普通用戶也能通過自然語言去編寫消息，設想一下，我用自然語言落地了我的創(chuàng)意，然后分享給好友們一起來玩，在這個開心的過程中還能夠獲得一點回報。這種場景，每次想象和討論，都會讓我們團隊感到興奮。

從品類上來看，25年在絕對的市場規(guī)模方面，MMO和SLG依然是依然是占比最高的品類。過去我們就提到過SLG市場非常有機會，25年的發(fā)展情況也驗證了我們當時的判斷。顯然我們依然認為RPG、SLG等品類，未來依然還有很大的增長空間。在休閑玩法方面，很多滿足了女性用戶的需求，還有部分產(chǎn)品通過精美畫面和獨特的社交趣味實現(xiàn)了小爆發(fā)，26年這種社交類產(chǎn)品也會有可觀的成長機會。

再來看右邊這個圖，代表的事當前IAA輕度玩法的分布情況，其中圓圈代表當前品類的發(fā)展規(guī)模，橫軸代表人群基礎，豎軸代表的則是我們對這個品類未來發(fā)展機會的判斷。從這個圖可以看出，益智消除和模擬經(jīng)營等玩法，又非常大的潛力空間，IAA賽道的這些品類應該都有一些機會值得關注。

面對未來的機會，我們希望廣大的開發(fā)者們其實能夠大膽的去創(chuàng)新。平臺方面也會繼續(xù)努力幫助大家降低生產(chǎn)成本，加速商業(yè)循環(huán)。

在26年的商業(yè)政策方面，我們調整了IAP的商業(yè)政策。在安卓平臺上，除了70%的基礎分成，我們還針對首發(fā)新游推出了新的激勵計劃，首次達成千萬流水的產(chǎn)品，可以獲得額外40%的獎勵金，并且這個不再按月解鎖，只要達成條件就能立刻獲得這個激勵。同時，首發(fā)期內流水沒有超過200萬的產(chǎn)品，還可以獲得5%的現(xiàn)金獎勵。這也意味著，內購小游戲最高可以獲得120%的收益率。

另外一個是大家比較關心的iOS小游戲支付的進展，我在這里向大家匯報一下，我們已經(jīng)在跟蘋果對接中了，預計很快的就可以在IOS上接入小游戲的支付系統(tǒng)。而且在iOS上的分成比例，會直接按照固定15%的比例來抽取。

在IAA方面，為了方便大家，我們也對整個商業(yè)政策進行了簡化，推出了兩種政策，大家可以自由選擇。具體的就是30天之內，最高可以獲得90%的收益，，90天內的最高收益可以達到85%。在這樣的政策條件下，我們相信大家可以更簡單地去構建產(chǎn)品循環(huán)，把精力放在產(chǎn)品的迭代上。

小游戲不止是游戲，我們回過去搭建了IP合作平臺，幫助開發(fā)者去達成IP合作。25年，入駐平臺的IP數(shù)量增加了176%，一共達成了近100次的合作，明年我們的平臺也會再次升級，讓更多經(jīng)典IP和原創(chuàng)IP加入平臺，來進行合作。

同時，小游戲也在持續(xù)發(fā)揮文化傳播等正向價值。當前微信小游戲平臺已經(jīng)有超過100款小游戲加入了WeCare公益計劃。去年，《尋道大千》和武夷山進行了一個合作，通過科普回答的方式對茶文化進行傳播。還有《古籍修復師》和上海圖書館、廣東省社會科學院、中國書店等單位進行合作，來傳承了我們古籍書香文化。

我們也期待更多的開發(fā)者，在用創(chuàng)意在平臺上創(chuàng)造價值的同時，向社會傳播更多的溫暖和正能量。最后，我特別想感謝一下，我們的WeCare計劃在24年上線后，兩年的時間內總共籌集的善款超過了800萬。在這里，非常感謝每一位獻出了愛心的開發(fā)者們。

謝謝大家。

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