2025微信小店全域帶貨翻倍增長，品牌領跑大盤增速4.3倍

【億邦原創】1月15日，2026微信公開課PRO上，微信小店表示，2025年微信小店全域帶貨規模實現超過翻倍增長，其中月均動銷商家數為去年同期1.7倍，GPM增長到1.5倍，2025年品牌帶貨規模增速達平臺增速的4.3倍，聯盟動銷商品數同比增長125%，服務商引入新店的數量實現了月環比37.6% 的增長，對新店GMV的貢獻率接近50%。

在產品能力上，2025年陸續推出“送禮物”、“一起買”、“點贊買”、“搭配購”等。其中“送禮物”已經打通會話、視頻號直播、公眾號和小程序等微信生態場景，三只松鼠在2025年貨節期間僅靠“送禮物”雙周實現1500萬銷售額，維達集團靠“點贊買”社交裂變，新客貢獻了店鋪在“小店與卡包”入口90% 的交易額。

在流量入口上，“訂單與卡包”（即“小店與卡包”）、搜索、禮物專區、朋友圈及社交裂變等為商家帶來了新流量。其中，訂單與卡包，2025年12月訪問數量，相比同年8月增長132%，而成交額增長320%。

在運營上，微信小店推出“超級品牌日”，首批嘗鮮的ERDOS鄂爾多斯3天銷售超過1700萬，新客占比超過88%，巴拉巴拉3 天銷售超過1090萬，京潤珍珠在活動期間銷售額達到4305萬，新客占比70%。

2025年，帶貨機構服務的動銷帶貨者數是去年同期的1.9倍，MCN服務的動銷帶貨者數達到去年同期的1.3倍。截至目前，微信小店服務商激勵已經無間斷持續了55個月，優質服務商月均政策的收入約100萬元，且核心服務商3 年留存率達64%。2025年，新入駐的高星服務商占比超過30%， 加入月GMV千萬級別陣營的新服務商占比達到43%。

官方稱，2026年將持續投入資源助力服務商生態建設。在新店招商激勵上，服務商可享受新店鋪經營180天內的成長卡，單店激勵上限可達15萬點。在熱招品牌上，平臺將給予店鋪銷售額最高10% 的成長卡激勵。月銷千萬以上的推客機構，則最高可獲得單月10萬點成長卡支持 。

微信小店還在持續優化平臺工具、培訓體系、治理體系和權益體系，推動建設高質量的服務商生態。未來，微信小店將持續建設，助力商家高質量經營，為用戶提供優質商品與服務。