2025私域電商大事件：快團團上線“送禮物” “小鵝通”遞表港交所

2025年，私域電商生態(tài)呈現(xiàn)“加速融合”與“強效治理”并行的新特征。平臺間壁壘松動，天貓、視頻號與微信小店通過激勵計劃和功能聯(lián)動推動公私域流量整合；同時，監(jiān)管利劍高懸，央視、《人民日報》接連曝光“坑老”直播與推薦造假，一場“殺豬盤”式整治已累計罰沒超6800萬元。對此，網(wǎng)經(jīng)社私域電商臺對2025年私域電商十大事件進行盤點回顧。

歲末年初，網(wǎng)經(jīng)社第17次例行啟動“電商與互聯(lián)網(wǎng)【年終盤點】系列”報道選題計劃。這不僅僅是對過去一年大小事件的簡單羅列，更是一次基于專業(yè)洞察的年度復盤與趨勢預判。助您把握商機，攜手共創(chuàng)行業(yè)影響力。

私域電商平臺

1.微信小店發(fā)布2025年私域激勵計劃

1月3日消息，據(jù)網(wǎng)經(jīng)社直播電商臺獲悉，微信小店發(fā)布2025年私域激勵計劃：通過分享、公眾號、小程序場景產(chǎn)生的交易訂單，技術(shù)服務費減免至1%，再以電商成長卡形式最高激勵0.4%；通過預約通知場景產(chǎn)生的交易訂單，技術(shù)服務費將激勵等額的電商成長卡。

2.天貓內(nèi)測旗艦店會員活動直投微信私域?qū)Я?/strong>

2月10日消息，天貓近日發(fā)布一則內(nèi)測文檔，宣布“天貓旗艦店會員活動現(xiàn)在可以直投微信私域”，即允許品牌直接將微信私域流量引導至天貓旗艦店，實現(xiàn)會員招募、購買轉(zhuǎn)化及銷量回流。目前該項內(nèi)測僅面對少量品牌開放，品牌也可提交資料自行申請內(nèi)測。

此次內(nèi)測的核心功能共有三點：1、助淘寶豐富的人群標簽和購物偏好洞察，提升觸達轉(zhuǎn)化率；2、用戶在微信內(nèi)即可完成入會、購買及社交裂變，無需跳轉(zhuǎn)至天貓；3、私域成交數(shù)據(jù)將計入天貓主站，提升店鋪權(quán)重，撬動平臺自然流量推薦。

3.“惠享優(yōu)選”社群團購平臺資金盤曝雷

4月29日消息，知名社群團購平臺"惠享優(yōu)選"資金盤突然崩盤，初步統(tǒng)計涉及資金超3.2億元，波及全國28個省市區(qū)的5.6萬余名會員。該平臺以"消費返利+團隊計酬"模式快速擴張，通過私域社群裂變發(fā)展會員，最終因資金鏈斷裂導致全面崩盤。此次事件不僅造成大量會員經(jīng)濟損失，更暴露出私域電商在資金監(jiān)管方面的重大漏洞。

4.夢餉科技2025年女裝類目銷售體量居私域電商賽道TOP1

12月18日消息，夢餉科技2025女裝類目商家大會近日在上海舉行。本次大會吸引了阿瑪尼、秋水伊人、帕羅、對白、鴨鴨、艾萊依等近百家知名品牌參加，夢餉科技復盤近一年女裝類目發(fā)展成果，發(fā)布2026年戰(zhàn)略規(guī)劃，聚焦行業(yè)趨勢洞察與私域增長路徑，共探行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展新方向。

大會核心環(huán)節(jié)中，夢餉科技正式發(fā)布2026年女裝類目戰(zhàn)略規(guī)劃，從活動節(jié)奏、貨盤運營兩大核心維度構(gòu)建增長體系。

5.視頻號櫥窗達人解鎖微信全域帶貨新身份 推動公私域流量聯(lián)動

3月31日，微信官方正式宣布，已開通視頻號櫥窗帶貨權(quán)限的達人可逐步升級為「微信小店帶貨者」，實現(xiàn)從單一視頻號場景向微信全域帶貨的跨越。

此次升級標志著微信電商生態(tài)進一步開放，達人、商家及商品將突破視頻號邊界，融入公眾號、服務號、社群等更多場景，推動公私域流量聯(lián)動與交易閉環(huán)的深化。

6.拼多多旗下快團團上線“送禮物”功能

9月9日消息，拼多多旗下微信社群團購產(chǎn)品快團團有了送禮物功能，不過與其他電商平臺的送禮功能不同的是，快團團的送禮功并不能直接送，而是在自己購買一份或多份的前提下，再額外購買一份送給對方。

7.昔日最大上市微商“云集”總部落地杭州蕭山

3月27日消息，云集總部項目位于蕭山經(jīng)濟技術(shù)開發(fā)區(qū)市北單元，占地面積約15畝，總投資約10億元，未來將打造云集數(shù)字營銷中心總部項目，專注于集團新消費品牌孵化及平臺自身數(shù)據(jù)應用轉(zhuǎn)化。

兩幢商業(yè)辦公樓中左側(cè)樓高20層105.93米，右側(cè)樓高13層65.32米，功能均標注商業(yè)/辦公。其中，左側(cè)樓兼有直播場景搭建中心功能。

8.Access高管吳偉強夫婦涉嫌職務侵占

11月10日消息，6月份，杭州電商圈傳出震動消息：原環(huán)球捕手創(chuàng)始人、杭州艾柯塞斯（Access）品牌管理有限公司原高管吳偉強及其配偶陳思霓等，因涉嫌職務侵占罪已被杭州市上城區(qū)警方刑事拘留。

吳偉強利用職務之便，行為十分惡劣。他讓妻子陳思霓成為集團最高等級經(jīng)銷商，在后臺直接提高其提成收益，掠奪其他經(jīng)銷商經(jīng)營成果；還利用職權(quán)為陳思霓虛假立項，集團為陳思霓個人的小紅書、抖音賬號運營投入大量資金，甚至連陳思霓個人簽證費、機票、酒店、旅行費、購買奢侈品費用以及個人婚禮花銷等日常消費都予以報銷 ，涉及金額巨大。

9.號稱“微商教父”的龔文祥入局遠方好物

5月14日，曾號稱“微商教父”的 正式加入遠方好物，并在十日內(nèi)創(chuàng)下10萬元個人業(yè)績，這一動向引發(fā)行業(yè)關(guān)注，更折射出私域電商賽道在經(jīng)歷洗牌后的熱門趨勢。

10天之后，有遠方好物經(jīng)銷商在朋友圈爆料，宣布龔文祥已經(jīng)達成個人的10萬業(yè)績，正式成為遠方好物服務商，甚至曬出了“熱烈慶祝龔文祥正式成為遠方好物服務商”的榮譽證書，顯示龔文祥的服務商編碼為FQSC11778。

10.“愛庫存”商家發(fā)錯英文外包裝 被強行罰款5000元

4月24日，廣東省林先生向“電訴寶”投訴稱其于2025年4月24日被愛庫存平臺強行罰款5000元，侵犯了廣州力渤實業(yè)有限公司的合法權(quán)益。

愛庫存平臺以林先生的紙巾外包裝不一樣為由，直接罰其5000元。林先生表示，自己倉庫發(fā)貨時發(fā)錯了英文外的包裝，里面的東西都是一樣的，只是包裝是英文的，產(chǎn)品是完全一樣的，現(xiàn)在愛庫存平臺直接判定其產(chǎn)品是三無產(chǎn)品直接罰款5000塊。

私域電商服務商

1.微盟集團推出“微盟X微信小店”五大解決方案

1月9日，微盟集團宣布推出“微盟X微信小店”系列解決方案，旨在幫助商家在微信小店生態(tài)中實現(xiàn)高效整合與業(yè)務增長。

此次推出的五套解決方案，通過一體化運營、智能化提效、組織節(jié)點管理及微信小店CRM會員運營系統(tǒng)，全面提升商家基于微信小店生態(tài)生意增長的運營效率和業(yè)務能力。

2.私域SaaS解決方案供應商“小鵝通”遞表港交所

8月22日，港交所官網(wǎng)顯示，SaaS（軟件即服務）解決方案供應商深圳小鵝網(wǎng)絡技術(shù)有限公司（Xiaoe Inc.）當日向港交所首次呈交了IPO申請文件，擬在港股主板掛牌上市，獨家保薦人為中金公司。

延伸閱讀：騰訊持股17% 專注私域的“小鵝通”沖刺港交所前景幾何？

3.被央視曝光“推薦造假”題后 “國科優(yōu)選”發(fā)布轉(zhuǎn)型通告

7月22日消息，曾被央視曝光“推薦造假”的社區(qū)新零售供應鏈平臺北京國科優(yōu)選科技有限公司宣布全面啟動戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型升級，此次戰(zhàn)略升級涉及品質(zhì)保障體系升級、服務模式創(chuàng)新升級和鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略踐行升級等三項核心內(nèi)容。

4.私域生態(tài)領(lǐng)航者SunMaxx購物寶發(fā)布

12月24日消息，在數(shù)字經(jīng)濟浪潮席卷商業(yè)領(lǐng)域的今天，私域流量已成為企業(yè)突破增長瓶頸、構(gòu)建核心競爭力的關(guān)鍵賽道。如何精準把握私域風口，實現(xiàn)流量的高效沉淀與商業(yè)價值的持續(xù)轉(zhuǎn)化？SunMaxx購物寶給出了專業(yè)答案。作為由上市公司網(wǎng)盛生意寶（002095）發(fā)起設立的私域電商平臺，SunMaxx購物寶憑借強大的資本后盾、豐富的行業(yè)資源與先進的技術(shù)工具，為合作伙伴搭建起通往私域成功的快車道。

延伸閱讀：賦能私域增長，共啟商業(yè)新篇——SunMaxx購物寶，私域生態(tài)領(lǐng)航者

私域直播

1.央視曝光私域直播成“坑老”殺豬盤： 一場精心設計的“銀發(fā)陷阱”

7月27日，央視《財經(jīng)調(diào)查》 欄目曝光了私域直播電商坑老騙老的消費陷阱。這種模式以"銀發(fā)經(jīng)濟"為幌子，通過微信群、小程序等私域渠道，向老年人精準推銷高價、虛假宣傳、售賣假冒偽劣產(chǎn)品。

部分私域直播中，主播或商家為了吸引消費者購買，會夸大產(chǎn)品的功效或性能，甚至進行虛假宣傳。

私域直播中，由于商家直接面向消費者銷售，缺乏中間環(huán)節(jié)的監(jiān)管，導致部分產(chǎn)品質(zhì)量無法得到保障。

平臺監(jiān)管缺位進一步加劇了問題嚴重性。多數(shù)私域直播平臺審核機制形同虛設，對主播資質(zhì)、商品質(zhì)量缺乏有效管控。部分平臺甚至與詐騙團伙形成利益共同體，通過技術(shù)手段幫助其逃避監(jiān)管。這種"監(jiān)管真空"狀態(tài)使得"坑老"騙局屢禁不止，嚴重侵害老年人合法權(quán)益，已成為亟待解決的社會問題。

延伸閱讀：央視曝光私域直播成“坑老”殺豬盤： 一場精心設計的“銀發(fā)陷阱”

2.私域直播虛假宣傳整治見成效 立案30件 累計罰沒超6800萬

10月16日，市場監(jiān)管總局在針對私域直播虛假宣傳行為的專項整治中取得階段性成果。截至目前，全國市場監(jiān)管系統(tǒng)已就私域直播虛假宣傳違法行為立案30起，涉及6家私域直播平臺和24家直播商家。現(xiàn)已執(zhí)行罰沒款293萬元，另有約663萬元擬處罰金額待執(zhí)行。

此次整治作為老年人藥品、保健品虛假宣傳專項行動的重要組成部分，已累計查辦相關(guān)違法案件4516件，罰沒金額達6876.91萬元。監(jiān)管過程中還責令3611家經(jīng)營主體整改，涉及金額382.42萬元，并將95條違規(guī)違紀線索移送紀檢監(jiān)察機關(guān)。

3.《人民日報》首度曝光“銀發(fā)族”私域直播購物隱憂

4月25日《人民日報》刊文《一些老年人觀看到深夜、下單“不受控” 銀發(fā)族如何在直播間不亂花錢（民生一線）》，文章指出，直播間非理性消費的背后，是老年人對身體狀況的焦慮和缺少交流的孤獨感。

延伸閱讀：中國商業(yè)聯(lián)合會直播電商委副會長國內(nèi)電商智庫網(wǎng)經(jīng)社曹磊《人民日報》談私域直播“紅與黑”

4.興盛優(yōu)選推百萬直播店戰(zhàn)略 轉(zhuǎn)型私域直播

10月14日消息，市場消息稱，興盛優(yōu)選即將啟動“百萬直播店”新戰(zhàn)略，采用輕量化的私域直播模式以挖掘新的業(yè)務增量。

相比于此前需要線下貨架、建店，打造實體業(yè)態(tài)的百萬興店，這次興盛優(yōu)選嘗試將“貨架”放在線上，不僅優(yōu)化了庫存和運營成本，也降低了團長及各類主播的入場門檻。

延伸閱讀：興盛優(yōu)選轉(zhuǎn)型私域直播成敗幾何？

5.微贊私域直播系統(tǒng)服務恢復 此前因“違規(guī)外鏈整治”被迫暫停

11月12日，微贊在公號發(fā)布《關(guān)于微贊直播系統(tǒng)服務恢復通知》，稱平臺已完成合規(guī)整改并恢復正常運營。內(nèi)容稱，自11月7日起陸續(xù)恢復合規(guī)內(nèi)容的直播服務，截至11月10日，合規(guī)直播已全面恢復。

微贊表示，將“嚴格按照國家法律法規(guī)及管理規(guī)范，嚴格審核直播商家、直播產(chǎn)品及直播內(nèi)容，嚴禁虛假宣傳及價格欺詐，嚴打違規(guī)，全方位保障消費者權(quán)益”。

【小貼士】

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