川劇變臉背后，藏著東興消費破圈密碼！

2026年1月16日的午后，內江市東興區范長江文化旅游園區的同心廣場上，鑼鼓聲穿透人群。川劇演員身著繡金戲服，轉身間紅臉驟變為黑臉，再揚手時已是白臉含威，緊接著一團烈焰從口中噴涌而出，瞬間點燃圍觀游客的歡呼。有人舉著手機全程錄制，有人擠到前排近距離喝彩，人群外圍的非遺市集里，榫卯手作、泥塑擺件的攤位前也排起長隊，剛看完表演的游客順手挑揀著文創產品，空氣中混雜著戲服的綢緞香與本地小吃的煙火氣。

這場迎春消費季中的川劇絕活表演，絕非孤立的文化展演。它更像一個具象的切口，剖開了內江東興區用文化賦能消費、激活城鄉活力的深層邏輯。近年來，這座扎根川南的城區跳出“文化搭臺、經濟唱戲”的傳統框架，讓文化不再是消費場景的點綴，而是滲透到消費鏈條的每一個環節，在景區、商圈、廣場等公共空間搭建起可感、可玩、可消費的文化生態，既讓傳統技藝煥發新生，也為區域經濟注入持久動能。

東興區的探索，始于對自身文化資源的清醒認知。作為川南文化重鎮，這里既有范長江紅色文化、大千書畫文化等精神內核，也有川劇、榫卯、泥塑等非遺技藝，更有甜城美食、田園風光等生活肌理。但如何讓這些資源從“沉睡”的存量，轉化為拉動消費的增量，曾是擺在當地面前的現實課題。以往不少地方的文化促消費活動，常陷入“表演結束、人流散去”的尷尬，文化與消費兩張皮，難以形成持續聯動。東興區的突破，恰恰在于打破了這種割裂，讓文化成為串聯消費場景、凝聚人群活力的紐帶。

以范長江文化旅游園區為核心的場景構建，成為這場變革的起點。作為國家AAAA級景區，這里不僅是傳承紅色文化的重要載體，更是東興區文農旅融合的核心試驗場。園區沒有局限于單一的紀念館展覽模式，而是以“紅色文化為魂、現代農業為基、全域旅游為翼”，整合范長江紀念館、廉潔教育中心等紅色資源，開發出“新聞文化+鄉村田園”的特色路線，將沉浸式研學課程“長江大課堂”、紅色戲劇展演與千畝麥田、花海景觀、蜜蜂主題研學樂園等體驗項目深度融合。

迎春消費季中的川劇表演，正是園區場景融合的生動體現。活動當天，除了同心廣場的非遺展演，千人健步走活動沿著園區的彩虹步道展開，終點銜接美食品鑒與消費體驗區。游客看完變臉吐火，可步行至麥田打卡點拍攝田園大片，或是帶著孩子在蜜蜂樂園體驗采蜜、手工制作，餓了能品嘗到“大千干燒魚”“冷吃兔”等本地特色美食，累了可入住周邊的竹棲居民宿、橘子園農家樂。這種“觀賞+體驗+消費”的閉環設計，讓游客的停留時間從小時級延長至全天級，消費場景也從單一的門票、餐飲，拓展到文創、住宿、研學等多個維度。

場景的延伸，不止于景區之內。東興區將“文化+消費”的模式復制到商圈、老街、廣場等全域空間，形成多點聯動的消費矩陣。在萬達金街、兆信“耍街”等網紅打卡地，夜間經濟被賦予濃厚的文化底色。這里不僅有深夜食堂、休閑清吧，更有定期上演的川劇片段、民樂演奏，濱河步道的燈光秀與老戲臺的演藝相互呼應，形成“白+黑”全時段消費鏈。針對東興老街這一承載明清建筑與碼頭文化的歷史街區，當地沒有簡單追求商業化改造，而是通過“修舊如舊”的維護，引入非遺傳習基地、文創集合店、國醫館等業態，計劃打造“非遺匠心市集”，讓榫卯、蒲葵等非遺技藝在古院落中落地生根，同時鼓勵商戶延長營業時間，推出夜市美食節、周末音樂會等活動，破解歷史街區消費人群單一、業態持續力不足的難題。

在大千園景區，文化惠民與消費激活形成雙向奔赴。張大千美術館一樓的非遺工坊，按四季主題策劃親子游戲、戶外寫生、手工制作等活動，開設的公益培訓課堂涵蓋寫生繪畫、篆刻等課程，既為市民提供了免費的文化服務，也培養了潛在的消費群體。不少家長帶著孩子參與完手工體驗后，會順路購買文創產品，或是在景區周邊的特色餐廳用餐，讓文化體驗自然轉化為消費行為。這種模式下，文化惠民不再是單純的公共服務投入，而是通過培育消費習慣、凝聚人群活力，實現社會效益與經濟效益的雙贏。

東興區的實踐，更值得關注的是背后的運作邏輯——不是政府單方面的主導推動，而是構建起“政府引導+企業參與+群眾主體”的聯動機制。政府層面做好頂層設計與資源整合，出臺業態培育優惠政策，統籌景區亮化、基礎設施升級等公共服務，搭建“互聯網+商業”宣傳服務平臺；企業層面積極響應，萬達廣場等商圈引入文化業態，文旅企業開發特色項目，餐飲商家推出聯名套餐，形成多元化的消費供給；群眾則從旁觀者變為參與者，本地居民可通過非遺工坊培訓參與手工藝制作，獲得就業機會，也能通過經營民宿、農家樂共享旅游紅利，志愿者隊伍為景區提供咨詢引導服務，讓文化消費生態更具生命力。

這種聯動機制，讓文化資源得到更高效的活化利用。川劇變臉吐火等非遺技藝，不再局限于專業劇場的小圈子，而是走進景區、商圈的公共空間常態化展演。當地通過培育非遺傳承人、鄉村文旅能人，讓更多在地人才參與到文化傳播與業態運營中，既解決了部分就業問題，也讓傳統技藝有了更廣泛的傳承土壤。在迎春消費季中，不少非遺傳承人親自坐鎮市集，現場展示技藝、售賣作品，游客不僅能購買到特色文創，更能通過互動體驗理解文化內涵，這種情感連接讓消費行為更具粘性。

與此同時，數字化手段的融入讓“文化+消費”模式更具傳播力與覆蓋面。當地借助抖音、快手等新媒體平臺，邀請網絡大V拍攝短視頻，展示川劇表演、非遺市集、田園風光等場景，讓東興的文化消費亮點突破地域限制，吸引市外乃至省內游客前來打卡。萬達廣場5G商業智慧綜合體的建設，推動夜間消費線上線下互動，線上營銷為線下引流，線下體驗反哺線上傳播，形成良性循環。這種“線下場景構建+線上流量引爆”的模式，讓東興的文化消費品牌影響力持續提升。

深入觀察不難發現，東興區的“文化+消費”不是簡單的業態疊加，而是對消費邏輯的重構——從“賣產品”轉向“賣體驗”，從“單一消費”轉向“場景消費”，從“短期引流”轉向“長期留客”。這種重構，精準契合了當下消費升級的趨勢。如今的消費者，尤其是年輕群體，不再滿足于單純的物質消費，更追求精神層面的文化體驗，愿意為有溫度、有內涵的消費場景買單。東興區正是抓住了這一需求變化，將文化元素融入消費的每一個細節，讓消費過程成為文化體驗的過程，讓文化成為消費的核心吸引力。

這種模式帶來的成效，不僅體現在消費數據的增長上，更體現在城鄉活力的全面提升。2025年，田家鎮憑借以范長江文化旅游園區為核心的文農旅融合模式，全年接待游客超120萬人次，周邊農家樂、民宿發展到30余家，帶動了本地農產品銷售與就業增收。迎春消費季啟動以來，僅1月16日健步走活動當天就帶動消費超10萬元，銷售“東興味”產品100余種。更重要的是，文化的浸潤讓城鄉空間更具魅力，范長江文化、大千文化成為東興的城市名片，增強了本地居民的文化認同，也讓外來游客感受到這座城區的獨特氣質。

當然，東興區的探索仍在持續，也面臨著避免同質化、保持業態活力等挑戰。為應對這些問題，當地已明確后續方向：在融合發展上深挖資源，以范長江故居為核心，繼續挖掘紅色文化資源，開發更多田園休閑項目，推動文農旅深度聯動；在業態培育上精準發力，東興老街將重點引入兼具文化底蘊與現代消費特征的品牌，避免與其他商圈同質化競爭；在活動策劃上形成節奏，2月10日起啟動“煙火聚場”活動，邀請資中木偶戲、隆昌舞龍等非遺表演助陣，發放“營地暢玩券”，讓迎春消費季“月月有主題、周周有亮點”，持續激活消費活力。

東興區的實踐，為縣域層面如何用文化賦能消費提供了可借鑒的樣本。它證明，文化不是消費的附屬品，而是可以驅動消費升級、激活城鄉活力的核心引擎。這種驅動，不需要依賴大規模的資金投入，而是要立足本地資源，找準文化與消費的結合點，構建起多元聯動的生態體系；不需要追求短期的流量爆發，而是要通過場景構建、體驗升級，形成長期的消費吸引力；不需要脫離群眾需求，而是要讓文化走進日常生活，讓消費者在體驗中感受文化魅力，讓群眾在參與中共享發展紅利。

暮色漸濃，范長江文化旅游園區的燈光亮起，川劇表演早已結束，但市集的人流依舊涌動。有游客帶著選購的文創產品返程，有本地居民在民宿的庭院里閑談，戲服上的繡金在燈光下泛著微光，與遠處麥田的剪影、商圈的燈火交織成一幅鮮活的城鄉圖景。在這里，文化不再是陳列在展館里的展品，而是流淌在消費場景中的煙火氣，是連接傳統與現代的紐帶，是驅動區域發展的內生動力。

當川劇的鑼鼓聲再次在不同的場景中響起，當非遺技藝在市集里代代相傳，當文化體驗成為消費的常態，東興區正在用自己的方式證明：文化賦能消費，不止于一時的熱鬧，更能成就長久的活力。這種模式，既為傳統技藝找到了傳承的沃土，也為縣域經濟的高質量發展開辟了新路徑，其背后的邏輯與經驗，值得更多地方思考與借鑒。在消費升級與文化復興的雙重浪潮中，唯有讓文化扎根生活、融入消費，才能讓城鄉煥發持久的生命力，讓傳統與現代在共生中綻放新的光彩。

從范長江文化旅游園區的川劇表演，到東興老街的非遺市集，再到萬達商圈的夜間演藝，東興區的每一處場景都在訴說著文化與消費融合的故事。這個故事沒有華麗的口號，只有腳踏實地的實踐——讓文化可感可知，讓消費有溫有魂，讓城鄉有景有活力。這，或許就是“文化+”最動人的模樣，也是縣域經濟突破發展瓶頸的重要密碼。