南京西路成國際品牌馬年新春“特別秀場”，CHANEL之后，還有MCM、Loewe、Prada……

1月以來，國際知名品牌陸續(xù)發(fā)布馬年新春特別企劃，許多品牌不約而同選擇了在靜安南京西路商圈進(jìn)行首發(fā)首秀：“邂逅夢幻 香奈兒限時(shí)香水空間”在芮歐百貨全國首秀、Loewe 2026新春系列登陸上海羅意威之家、Prada三角赤馬裝置即將亮相榮宅……靜安南京西路，已成為國際品牌講好中國故事、演繹全球創(chuàng)意的首選舞臺。

近日，德國奢侈品牌MCM也將馬年特別企劃的全國首展放在南京西路，于中信泰富廣場旗艦店掀起了一場童心與潮流交織的“搖感馬力”奇趣樂園風(fēng)暴。一系列高品質(zhì)、特色化的新春消費(fèi)新場景接踵而至，不僅為市民游客帶來了融合國際潮流與海派文化的新春消費(fèi)新選擇，也持續(xù)彰顯了靜安時(shí)尚消費(fèi)的引領(lǐng)力和吸引力。

靜安年味的潮流表達(dá)：

MCM打造“搖感馬力”城市樂園體驗(yàn)

活動(dòng)將品牌標(biāo)志性的旅行精神轉(zhuǎn)譯為一場充滿童真與歡趣的城市樂園體驗(yàn)，空間設(shè)計(jì)融合復(fù)古游樂園元素與當(dāng)代藝術(shù)表達(dá)，通過多元互動(dòng)場景，引領(lǐng)賓客在城市中心展開一場沉浸式的童趣漫游。

走進(jìn)中信泰富戶外廣場，

C位被一匹活力四射的“MCM小馬”占據(jù)。

這是MCM以全新IP角色“小馬”為主角，打造的一座融合品牌經(jīng)典元素與夢幻游樂體驗(yàn)的戶外藝術(shù)裝置。裝置通體披覆著品牌經(jīng)典棕色皮革紋路，點(diǎn)綴醒目“M”標(biāo)與雙翼徽章，背上還俏皮地馱著同款迷你背包，站在由閃亮金色行李箱壘成的高臺上，神氣十足地?fù)?dān)任樂園向?qū)А?/p>

“小馬”四周還環(huán)繞著四只品牌標(biāo)志性動(dòng)物搖搖車：憨萌小熊、機(jī)靈兔子、威風(fēng)獅子和忠誠小狗，全都穿上MCM“制服”，仿佛隨時(shí)準(zhǔn)備隨節(jié)奏輕輕搖擺，邀請路人重返無憂童年。

旗艦店二樓，分為品牌新品展示區(qū)和趣味互動(dòng)體驗(yàn)區(qū)。新品展示區(qū)以“行李傳送帶”為靈感，MCM 2026春夏系列新品與經(jīng)典包袋陳列其上。該系列延續(xù)品牌標(biāo)志性美學(xué)，通過利落廓形與細(xì)膩紋理的融合，展現(xiàn)前衛(wèi)設(shè)計(jì)態(tài)度。

互動(dòng)區(qū)以“馬踏千里”的意象為靈感，將品牌的旅行精神與新春祝愿相結(jié)合。空間以毛絨質(zhì)感墻面與摩天輪視覺元素打造溫暖童趣的手作氛圍，邀請來賓親手定制行李牌，為即將開啟的旅程增添專屬記憶。

馬年拼貼畫DIY工坊以世界名畫為靈感，將可愛的小馬形象融入經(jīng)典藝術(shù)作品之中，邀請來賓發(fā)揮創(chuàng)意，親手制作獨(dú)一無二的馬年拼貼畫。工坊特別選用品牌往季樣品作為創(chuàng)作材料，在互動(dòng)體驗(yàn)中生動(dòng)傳遞MCM對可持續(xù)環(huán)保理念的關(guān)注。

此外，二樓還設(shè)有旋轉(zhuǎn)木馬打卡拍照區(qū)，夢幻旋轉(zhuǎn)木馬構(gòu)筑沉浸式攝影空間，絢麗燈光與悅耳音樂巧妙交織。來賓仿佛置身游樂園中央，在光影流轉(zhuǎn)間定格童年般的浪漫瞬間。

“搖感馬力”體驗(yàn)空間限時(shí)開放，來賓還可現(xiàn)場參與駿馬送福AR打卡體驗(yàn)，用鏡頭探索虛實(shí)交織的樂園場景。完成體驗(yàn)即可領(lǐng)取MCM馬年限定微信紅包封面，讓新春祝福在數(shù)字互動(dòng)中持續(xù)傳遞，為旅程增添一份驚喜與趣味。

活動(dòng)地址：上海市靜安區(qū)南京西路1168號中信泰富廣場戶外東廣場

公眾開放期：2026年1月12日至2月15日；2026年2月19日至3月3日

開放時(shí)間：每日10:00—22:00

中心城區(qū)的商業(yè)活力：

國際靜安魅力綻放

MCM“搖感馬力”的活力啟幕，不僅豐富了靜安新春消費(fèi)市場的產(chǎn)品供給，更通過國際化、時(shí)尚化、體驗(yàn)化的創(chuàng)新表達(dá)，彰顯了中心城區(qū)獨(dú)特的商業(yè)魅力和文化底蘊(yùn)。

此次快閃活動(dòng)也是靜安區(qū)深入推進(jìn)文旅商體展“五位一體”融合發(fā)展戰(zhàn)略的又一力作。活動(dòng)選址南京西路核心商圈的中信泰富廣場，與同期舉辦的“徐悲鴻馬年藝術(shù)展”形成聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，通過藝術(shù)文化、時(shí)尚潮流、商業(yè)消費(fèi)的多維互動(dòng)，構(gòu)建起覆蓋全域的節(jié)日消費(fèi)新場景。

從元旦直至新春，靜安正以“駿領(lǐng)潮前、‘靜’享消費(fèi)”為主題，在南京西路、蘇河灣、大寧三大核心商圈精心策劃“跨年迎新季、新年煥新季、新春喜樂季”三波消費(fèi)浪潮。國際品牌限量首發(fā)、潮流IP快閃互動(dòng)、非遺匠心體驗(yàn)、文化藝術(shù)展演等多元業(yè)態(tài)輪番上演，為消費(fèi)者帶來貫穿全程、層次豐富的“國際靜安”消費(fèi)體驗(yàn)。

接下來，靜安將持續(xù)發(fā)揮消費(fèi)場景豐富、高端要素集聚、配套保障完善等優(yōu)勢，以高品質(zhì)消費(fèi)供給滿足市民美好生活需要，全面彰顯國際消費(fèi)中心城市核心承載區(qū)的引領(lǐng)力與吸引力。

記者：黃小清

圖片：品牌方

視頻：樓英俊

編輯：梁慧

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