營收破900億，大疆不止于無人機(jī)

在競爭日趨激烈的全球科技領(lǐng)域，大疆依然交出了一份令人矚目的成績單。據(jù)知情人士透露，2025年其全年?duì)I收達(dá)912億元人民幣，同比增長約14%，這一數(shù)字超越了此前業(yè)內(nèi)預(yù)估的850-900億元區(qū)間。更值得關(guān)注的是，在如此龐大的營收體量下，大疆仍將凈利率穩(wěn)定在38%至40%的高位，這在硬件科技公司中實(shí)屬罕見。

目前，全球消費(fèi)級(jí)無人機(jī)市場增速已顯著趨緩。根據(jù)Statista數(shù)據(jù)，2024年該市場規(guī)模為42.7億美元，同比僅增長7%，預(yù)計(jì)未來五年復(fù)合年增長率將進(jìn)一步下滑至3.4%。在此背景下，大疆憑借雙線策略鞏固市場領(lǐng)先地位：一方面通過Neo、Flip等入門系列降低購買門檻，吸引大眾消費(fèi)者；另一方面依托Air、Mavic等專業(yè)系列持續(xù)深耕高端用戶與行業(yè)客戶，從而在整體增長放緩的市場中保持結(jié)構(gòu)性競爭優(yōu)勢。盡管穩(wěn)居全球消費(fèi)級(jí)無人機(jī)市場70%以上的份額，受行業(yè)整體增速制約，預(yù)計(jì)其2025年無人機(jī)業(yè)務(wù)營收規(guī)模約為220億元人民幣。

真正驅(qū)動(dòng)營收突破900億、實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長的動(dòng)力，源于大疆對(duì)邊界的主動(dòng)拓展與新賽道的成功布局。公司正系統(tǒng)性地將其在無人機(jī)領(lǐng)域積累的尖端技術(shù)——如復(fù)雜環(huán)境感知、高精度運(yùn)動(dòng)控制與穩(wěn)定可靠的系統(tǒng)集成能力——遷移至更廣闊的硬件創(chuàng)新領(lǐng)域。手持影像產(chǎn)品線已成為繼無人機(jī)之后的又一成功范例。2025年的一系列動(dòng)作進(jìn)一步明晰了其戰(zhàn)略意圖：首款全景相機(jī)Osmo 360上市后迅速搶占近半市場份額，展現(xiàn)出強(qiáng)大的后發(fā)沖擊力；進(jìn)軍掃地機(jī)器人市場，則是將其機(jī)器視覺與導(dǎo)航算法應(yīng)用于另一個(gè)規(guī)模化家庭場景；投資消費(fèi)級(jí)3D打印領(lǐng)域，旨在孵化新的增長點(diǎn)，為企業(yè)的未來儲(chǔ)備可能性。

這些多元化探索并非分散嘗試，而是圍繞核心工程技術(shù)展開的有序延伸。它們共同在大疆無人機(jī)主業(yè)之外，拼接出第二條增長曲線，有效對(duì)沖了單一市場天花板，并貢獻(xiàn)了顯著的營收增量。

當(dāng)然，亮眼業(yè)績并不意味著前路平坦。無論是來自影石等垂直領(lǐng)域?qū)κ值恼娓偁帲€是手機(jī)廠商依托生態(tài)優(yōu)勢向手持影像等品類的滲透，抑或是全球范圍內(nèi)日益細(xì)化的無人機(jī)監(jiān)管政策，都讓大疆面臨的競爭環(huán)境更加復(fù)雜。這些因素?zé)o疑對(duì)其市場運(yùn)營、產(chǎn)品策略與合規(guī)應(yīng)對(duì)提出了更高要求。