拼多多被罰款10萬，也許只是一個開始…

如果，讓我用一個詞形容2026的政府動作，“反內(nèi)卷”一定繞不開。而拼多多這次，可能就是個開始。

我們先看報道。

（圖片來自：財經(jīng)雜志）

這消息一出，不少人開始了討論。有人說，才10萬，算什么。人家一個市值千億的大平臺，根本不痛不癢。還有人說，哼。壓榨商家，全是假貨，要我看，罰的還是太少了。

發(fā)生了什么？拼多多為什么被罰？真的如同大家所說的，是因為假貨嗎？是因為擾亂市場秩序嗎？

老規(guī)矩。今天，我爭取用一篇文章，給你講明白。

01

電商新規(guī)，是罰款的直接原因

首先，拼多多為什么被罰？

可能和很多人理解的不一樣。它被罰的原因，不是假貨，也不是擾亂市場秩序，而是：沒報稅。具體來說，是：沒有替商家報稅。

為什么平臺要替商家報稅？這就要說到25年6月的一部電商新規(guī)了。這部新規(guī)，全稱《互聯(lián)網(wǎng)平臺企業(yè)涉稅信息報送規(guī)定》，里邊說：

互聯(lián)網(wǎng)平臺企業(yè)應(yīng)當依照本規(guī)定向其主管稅務(wù)機關(guān)報送平臺內(nèi)經(jīng)營者和從業(yè)人員的身份信息、收入信息等涉稅信息。

有點復(fù)雜。大白話說，就是這樣一件事：

之前在平臺上做生意，報稅的責任大多落在商家身上。但要讓全體商家自覺報稅，實在管不過來，所以就有很多商家不報。

怎么辦呢？我們的稅務(wù)部門，就想了一個非常聰明的辦法：管平臺。我不管你用什么辦法，管好你的商家。只要有沒報稅的，我就罰平臺。

商家可能眼看賺不到錢，大不了把手一攤，說我不干了，關(guān)店、換號、跑路，追責的成本很高。但只要交易發(fā)生在平臺上，平臺手里就天然掌握對賬數(shù)據(jù)。而且你家大業(yè)大，跑得了和尚跑不了廟。

現(xiàn)在，再看這條新聞的這段原文:

“拼多多”未按照要求報送2025年第三季度平臺內(nèi)經(jīng)營者和從業(yè)人員涉稅信息。

你這就明白，拼多多究竟為什么被罰了。

報稅。值得這么長篇大論嗎？

值得。因為報稅的背后，是一個更大的主題：反內(nèi)卷。

02

某些商家不交稅，是內(nèi)卷嚴重的重要原因

之前，確實有不少商家，在電商平臺上做生意不怎么報稅。

一個很明顯的證據(jù)就是：刷單。

刷單之所以泛濫，就是因為成本不高。如果每一筆交易都如實要交稅，那么刷單的成本，就會極速上升。因為每多一個單量，你都要如實繳納相關(guān)的增值稅、所得稅……

去年，我曾參訪過一個電商平臺，具體名字我們不講，負責人偷偷告訴我：新規(guī)實施之后，平臺的成交額一下子降了20%。之前不交稅做生意的，跑了好多。

不交稅的商家多了，一個顯而易見的后果就是：合規(guī)經(jīng)營，反而虧得最慘。

因為稅務(wù)，本身就是經(jīng)營成本的一部分。假設(shè)咱倆產(chǎn)品成本都是50，其中稅要交5塊。我交你不交，就意味著，你降價到46還有利潤，而我降價到49就是血虧。

此情此景，我就只有兩個選擇：

1）關(guān)店走人。

2）不計手段，降低成本。要么也不交稅，或者換更便宜的原材料。

一來二去，你不交稅，我偷工減料。不管怎么樣，反正都要把價格降下去。因為所有人都在降價，我不降，就沒人買了。

這就是：惡性內(nèi)卷。

可是，商家打得頭破血流，價格一降再降，對我們消費者不是好事嗎？

03

反內(nèi)卷，是為了避免進入通縮循環(huán)

如果很多產(chǎn)品，價格都不約而同地一降再降，整個社會就會陷入通縮循環(huán)。通縮的可怕，不在眼前，在將來。不在個體，在宏觀。

通貨緊縮，我們聽過很多遍。簡單來說，就是東西越來越便宜了。聽起來是好事，但如此發(fā)展，整個社會都會產(chǎn)生“東西會越來越便宜”的預(yù)期。

比如，一個空調(diào)3000塊。但所有人都告訴你，經(jīng)濟不景氣，等等吧。下個月，它可能就2700塊了。

可你等我也等，空調(diào)徹底賣不出去了，工廠只好繼續(xù)降價。這反而印證了大家的預(yù)期。最后，工廠的產(chǎn)品大量積壓，只好裁員降薪。

消費低迷 → 價格下跌 → 企業(yè)虧損 → 員工失業(yè)/降薪 → 消費更低迷 → 價格繼續(xù)下跌……一旦掉進這個循環(huán)，單靠市場自己幾乎無法掙脫。

這就是，通縮循環(huán)。每個人都會出于理性，原地等待。但個體的理性選擇，最終卻構(gòu)成了集體的經(jīng)濟休克。

那怎么辦？薛兆豐老師曾經(jīng)科普過：不少經(jīng)濟體認為，“溫和的通脹”是個好目標。

具體來說，是把每年通貨膨脹率，控制在2-3%。當然最理想的通脹率是0%，可始終保持0太難，一旦浮動造成通縮，后果又太糟糕。于是，溫和地漲上2-3%，就是一個非常合適的目標，哪怕浮動也可以接受。

這也是為什么，在去年的政府工作報告里，我們把CPI（居民消費價格指數(shù)）的目標，設(shè)置成漲幅2%左右。

（圖片來自于：權(quán)威解讀政府工作報告10大要點）

一邊阻止惡性低價，一邊推進溫和漲價。如此一來，大家就能在一個合理的利潤區(qū)間競爭，企業(yè)就會有更高的收入，獲得更高的利潤。

但也有人說了。哼。漲價，漲價。企業(yè)是好過了，我家怎么過？

04

調(diào)整初次分配的比例，是2026的重頭戲

別急。

國家當然知道，光靠“未來漲價”的預(yù)期刺激消費，還不夠。你得兜里有錢。所以，今年國務(wù)院特地把“居民增收計劃”，放到了十大經(jīng)濟任務(wù)的首位。

看發(fā)改委的報道原文：

實施城鄉(xiāng)居民增收計劃，提高居民收入在國民收入分配中的比重，提高勞動報酬在初次分配中的比重，努力實現(xiàn)居民收入和經(jīng)濟增長同步、勞動報酬提高和勞動生產(chǎn)率提高同步。

劃重點。“提高居民收入在國民收入分配中的比重”、“提高勞動報酬在初次分配中的比重”。說白了，就是多給員工發(fā)點錢。

因為，讓大量員工兜里有錢，比讓企業(yè)主兜里有錢，更能刺激消費。

假設(shè)有100萬，你分給100位員工1萬，他們可能要花掉6000。而如果你打算自己揣著，即便你買的東西檔次高點，花樣多點，也大概率不如所有員工加一起消費高。

相信2026年，調(diào)整初次分配的比例的動作，還會不斷出臺。

05

之前的很多動作，都不是心血來潮

好了。這就是整個框架。

1）反內(nèi)卷，阻止惡性內(nèi)卷導(dǎo)致的不健康低價。

2）增加企業(yè)的利潤。但價格漲了，利潤漲了，消費不一定漲。

3）所以，要多給員工分點錢。

4）賣的敢漲價，買的敢掏錢。才能實現(xiàn)“溫和通脹”。

這里邊，第一點和第三點是動作。第二點和第四點，是結(jié)果。

看懂了整個框架，你會發(fā)現(xiàn)，很多政策看起來像散點，其實方向是一樣的。

比如，約談外賣三巨頭，縮短汽車行業(yè)賬期，甚至最近的攜程罰款事件。你們可以卷品質(zhì)，但不能通過補貼，通過拉長供應(yīng)商賬期，通過強制二選一，卷價格。

比如，去年再次強調(diào)，只要有勞動關(guān)系，就必須繳納社保。很多企業(yè)不樂意，說給員工交了社保，自己就沒有利潤了。如果真是如此，那你掙的錢，本質(zhì)上就是員工的社保錢。你的利潤，其實是員工未來的保障。沒了保障，他就更不敢花錢了。

再比如，提高最低收入，發(fā)放國補。這些，都是為了降低大家消費時的心理門檻。

這聽起來很好，對吧？

我們回到最開始。想讓整個循環(huán)運轉(zhuǎn)起來，你要先做到：沒有漏洞。

06

想徹底整治惡性低價，就必須堵死所有漏洞

這也是為什么，我說這次拼多多罰款10萬，只是一個開始。因為，它在強制堵上“不交稅也能做生意”這個漏洞。

“反內(nèi)卷”最怕的，就是系統(tǒng)里仍然有“繞開規(guī)則，就能立刻更便宜”的漏洞。這樣，商家只要隨便一偷工減料，隨便一偷稅漏稅，就必然會立刻獲得巨大的收益。

比如，平臺不要求報稅的時候，我就不報。不同材質(zhì)但看起來差不多，我就用便宜的。甚至平臺要求報了稅，我還可以引流到朋友圈，偷偷地賣。

成本很低，收益很高，風險就是可接受的。這樣持續(xù)下去，就總會有人鋌而走險。違規(guī)經(jīng)營，就會像打地鼠一樣反復(fù)出現(xiàn)，整個內(nèi)卷就不可停歇，增收、國補的努力也會被抵消。

而未來，一定會有更多相關(guān)的政策出臺。關(guān)于整治惡性低價，居民增收，初次分配，等等等等。

那么這事，能帶給我們什么啟發(fā)嗎？我斗膽，再總結(jié)幾句。

從商家角度。

別再把“少交點稅、刷點單”當聰明了。那不是本事，是借著規(guī)則沒補齊，薅的一把羊毛。羊毛薅久了，你會形成自己真有競爭力的幻覺，可一旦漏洞補上，你會發(fā)現(xiàn)自己只是在裸泳。

從平臺角度。

別把我只是中間商，當護身符了。你越大，越逃不過“跑得了商家跑不了平臺”這條邏輯。2026，國家很可能，會以前所未有的決心去推動反內(nèi)卷的落實。

從消費者角度。

其實你每次下單，都在投票。你的每一分錢，可能都決定了未來品牌的生死。所以，給那些你認為做得好的品牌投票吧。

2026年，一定是日新月異的一年。

讓我們一起，拭目以待。

參考資料：

2、互聯(lián)網(wǎng)平臺企業(yè)涉稅信息報送規(guī)定

3、財政部明確明年發(fā)債支持“國補”

觀點/ 劉潤主筆/ 景九編輯/ 歌平版面/ 黃 靜

這是劉潤公眾號第2843篇原創(chuàng)文章。未經(jīng)授權(quán)，禁止任何機構(gòu)或個人抓取本文內(nèi)容，用于訓練AI大模型等用途