知名嬰童護理品牌“戴可思”，被立案調查

近日，郭晶晶、劉濤代言的嬰童護理品牌“戴可思”，因一款兒童唇膏宣稱“食品級潤唇膏”，涉嫌違反相關監管規定被推上風口浪尖。目前，當地市場監管局已對該品牌立案調查，官方則發布致歉聲明，強調爭議僅涉宣傳用語，與產品質量安全無關。

據媒體報道，戴可思在電商平臺旗艦店銷售的一款兒童唇膏，宣傳頁面標注“食品級潤唇膏”字樣。而根據2022年1月1日起施行的《兒童化妝品監督管理規定》，兒童化妝品標簽嚴禁標注“食品級”“可食用”等詞語及食品相關圖案，該宣傳涉嫌違規。

圖源于網絡

1月22日，無錫市新吳區市場監管局證實，已對戴可思主體企業“無錫戴可思生物科技有限公司”立案調查。同日，記者在戴可思官方旗艦店發現，涉事產品宣傳頁面中的“食品級潤唇膏”字眼已被刪除。

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戴可思致歉：已及時撤回相關宣傳爭議，不涉及產品質量安全問題

1月22日，戴可思在多平臺就此事發布致歉聲明。聲明稱，“食品級”宣傳系推廣人員對“經口毒性測試”理解有誤，且未經公司審核，僅在單一平臺搜索頁面展現，目前已及時撤回相關宣傳。品牌強調，涉事爭議僅關乎廣告用語，不涉及產品本身質量安全。

戴可思創始人張曉軍也向媒體回應，員工在電商推廣中用詞不當確有失誤，但部分媒體報道存在夸張表述，如“改善唇炎”等宣傳與品牌無關，再次重申產品質量無問題。他解釋，因兒童唇膏可能被偶然誤食，品牌在遵守法規基礎上額外做了經口毒性測試，確保誤食安全，且未夸大功效宣稱。同時，品牌已主動與監管部門溝通，后續將加強宣傳內容審核。

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公開資料顯示，戴可思創立于2017年，郭晶晶和劉濤均是其代言人。核心品類為驅蚊及嬰童護理，產品價格區間6.9元-229元，曾獲拉芳家化、祥峰投資等機構8輪融資。品牌憑借2019年短視頻種草推廣走紅，銷售額快速增長，2022年突破10億元，張曉軍透露2025年銷售額亦突破10億元，但目前市占率仍較低。值得一提的是，張曉軍此前創立的嬰兒洗護品牌夏茵已失敗，戴可思是其二次創業項目。

此次宣傳違規事件，給依賴流量推廣的嬰童品牌敲響警鐘。在監管日益嚴格的背景下，品牌不僅需保障產品質量，更要規范宣傳用語，避免因細節失誤影響品牌信譽。

綜自：南方都市報

責編：高慧

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