開啟全國化擴張？盒馬旗下平價社區超市在廣東連開三店

【億邦原創】1月23日，盒馬旗下平價社區超市超盒算NB在東莞連開2家門店，1月24日又將在深圳開出一家新門店。

這或意味著，超盒算NB正式開啟了全國化擴張。在此次進軍華南之前，盒馬NB的門店高度集中在江浙滬（長江三角洲）地區，尤其是上海。

“超盒算”諧音“超合算”，直白傳遞“商品價格超級合算”的價值主張；NB代表“Neighbor Business”，意為“鄰里商業”，扎根社區，精準服務于周邊居民的日常生活需求。

600～800平方米的門店，約1500款商品涵蓋生鮮、3R、標品、凍品分類，覆蓋了居民“開火做飯、即食即烹、休閑悅己、居家日用”四大場景的需求。每家門店相當于一個“升級版菜市+零食店+水果店+烘焙店”四位一體的全能小超市。 值得一提的是，華南新開門店引入許多當地特色，本地化商品數超過40%，包含燒臘熟食檔口、本地蔬菜和肉禽、洗護用品等。

據悉，為支撐華南地區門店的高效運轉，超盒算NB在東莞設立了冷藏、冷凍、常溫3個溫層的物流大倉。

另一方面，通過源頭直采、定制，超盒算NB打掉了中間環節，去除了中間商的溢價；同時聚焦高頻剛需商品，通過規模量產來降低成本。

其中，“超盒算NB”的自有品牌商品銷售占比達到60%。以洗衣凝珠為例，一線大牌均價1.2元一粒，其中80%為營銷廣告和渠道等費用，與清潔相關的成本僅占20%；超盒算NB源頭定制，無中間商、無品牌溢價、無渠道費用，僅需3毛多一粒，其中70%以上為原材料費用。

簡而言之，超盒算NB通過極簡商業理念，將不必要的環節、不必要的裝修和包裝等做極致壓縮，從而做到全鏈路省錢。所以門店隨處可見整箱上架的零食、整筐上架的水果蔬菜，還有走“極簡風”的門店裝修。

目前，經過3年多發展，超盒算NB在江浙滬已經開出超過400家店。

如果說江浙滬是超盒算NB的“舒適區”，那么進軍華南（東莞、深圳）或是其異地復制模型、構建全國網絡的標志。但更廣闊的、追求性價比的全國大眾市場，競爭也會更激烈。所以，開店只是第一步，但真正的考驗在于店門開啟之后。

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