廣東
當國際奢牌還在用頂流“貼牌帶貨”時，國產(chǎn)運動巨頭李寧卻把肖戰(zhàn)寵成了“親兒子”——這哪是代言？分明是一場國貨與頂流的熱血聯(lián)姻！
誰能想到，2021年那個風雨飄搖的春天，新疆棉事件讓國貨集體承壓，李寧卻逆勢押注，官宣肖戰(zhàn)為“中國李寧”代言人。消息一出，全網(wǎng)誤以為“戀情曝光”，熱搜炸裂！同款服飾、襪子被搶到斷貨，門店排起長龍——一個官宣，救活一條產(chǎn)品線。
而李寧的偏愛，遠不止于此。2025年，他們打破品牌百年慣例，將肖戰(zhàn)升格為首位且唯一的全球代言人，賦予其前所未有的戰(zhàn)略地位。2026年米蘭時裝周，肖戰(zhàn)壓軸登場，身著融合中式刺繡與現(xiàn)代剪裁的復古運動裝，被意大利媒體盛贊為“東方美學符號”。這一刻，李寧不再是單純的運動品牌，而是借肖戰(zhàn)之手，向世界遞出的中國時尚名片。
更令人動容的是細節(jié)里的支持。李寧多次為肖戰(zhàn)定制專屬產(chǎn)品線，線下門店常年設其主題展區(qū)；在他遭遇低谷時，李寧非但未解約，反而加大合作力度，用行動詮釋“雪中送炭”的信任。官方社交賬號更是玩起“戰(zhàn)就對了”等諧音梗，親昵如家人。
這份雙向奔赴換來驚人回報：李寧成功從“老牌”蛻變?yōu)椤皣表斄鳌保贻p用戶激增，市值飆升；而肖戰(zhàn)也借此夯實了“國民頂流”地位，代言版圖橫跨Gucci、YSL與李寧，成為內(nèi)娛唯一能同時駕馭高奢與國貨的超級符號。
如今，當其他品牌還在計算ROI（投資回報率）時，李寧早已把肖戰(zhàn)視為品牌靈魂的一部分。這場始于危局、成于信任的合作，不僅是一段商業(yè)佳話，更是國貨自信崛起的時代注腳——因為有肖戰(zhàn)，李寧敢向世界大聲說：中國設計，值得被看見！
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