創(chuàng)源股份：祈福文創(chuàng)布局逐步深入，機(jī)構(gòu)看好均給予“買入”評(píng)級(jí)

近期，創(chuàng)源股份（300703.SZ）在祈福文創(chuàng)領(lǐng)域的布局持續(xù)深入，其業(yè)務(wù)進(jìn)展及戰(zhàn)略落地情況受到多家機(jī)構(gòu)的關(guān)注。

機(jī)構(gòu)在調(diào)研報(bào)告中指出，創(chuàng)源股份精準(zhǔn)把握國潮消費(fèi)與情緒價(jià)值需求，以自有品牌為核心、優(yōu)質(zhì)IP合作為支撐，踐行“IP+科技+文創(chuàng)”發(fā)展戰(zhàn)略，在祈福文創(chuàng)領(lǐng)域的競爭力持續(xù)提升，內(nèi)銷端有望實(shí)現(xiàn)突破，多家機(jī)構(gòu)均給予“買入”評(píng)級(jí)。

多元IP合作破局，拓寬祈福文創(chuàng)業(yè)務(wù)邊界

創(chuàng)源股份在祈福文創(chuàng)領(lǐng)域的布局，以自有品牌建設(shè)為核心抓手，通過與知名文化IP的深度合作，快速構(gòu)建起產(chǎn)品影響力與市場覆蓋面。該公司針對性推出祈福文創(chuàng)專屬品牌“錦福”，依托品牌化運(yùn)營思路，實(shí)現(xiàn)祈福文化與現(xiàn)代消費(fèi)場景的融合，打破了傳統(tǒng)文創(chuàng)產(chǎn)品的同質(zhì)化困境。

目前，“錦福”品牌已取得階段性成果，成功與五臺(tái)山、北高峰第一財(cái)神廟達(dá)成聯(lián)名合作，兩大合作方均具備深厚的文化底蘊(yùn)與廣泛的市場影響力，為品牌賦予了鮮明的文化內(nèi)核。其中，五臺(tái)山承載著千年祈福文化積淀，北高峰第一財(cái)神廟則是祈福納祥的重要場所，兩大IP加持讓“錦福”品牌快速建立起文化辨識(shí)度。

不同于簡單的品牌疊加合作模式，創(chuàng)源股份更注重挖掘合作IP的深層文化內(nèi)涵，結(jié)合現(xiàn)代審美與消費(fèi)需求進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新。這種思路既保留了傳統(tǒng)文化的厚重感，又讓祈福文創(chuàng)產(chǎn)品更貼合消費(fèi)者的使用場景，形成差異化優(yōu)勢。根據(jù)京東的數(shù)據(jù)，錦福京東自營旗艦店月銷超5萬件，近30天新增1萬關(guān)注，近30天累計(jì)訪客量達(dá)10萬人次。

在IP合作廣度上，創(chuàng)源股份并未止步于現(xiàn)有資源。有機(jī)構(gòu)在研報(bào)中指出，該公司密切關(guān)注國內(nèi)著名景點(diǎn)的動(dòng)態(tài)，尤其是擁有深厚文化底蘊(yùn)和影響力的名山景點(diǎn)，并努力尋求相關(guān)優(yōu)質(zhì)資源的合作機(jī)會(huì)，逐步豐富相關(guān)產(chǎn)品，包括寵物祈福也是關(guān)注重點(diǎn)。

值得一提的是，國內(nèi)IP經(jīng)濟(jì)市場的持續(xù)增長為其業(yè)務(wù)拓展提供了良好的土壤。根據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院的數(shù)據(jù)，中國IP經(jīng)濟(jì)市場規(guī)模從2020年的994億元增長至2024年的1742億元，復(fù)合年增長率達(dá)15.1%，其中傳統(tǒng)文化IP的商業(yè)化價(jià)值逐步凸顯。

多維賦能，內(nèi)銷端突破動(dòng)能不斷積蓄

創(chuàng)源股份祈福文創(chuàng)業(yè)務(wù)的深化布局，正為內(nèi)銷端突破筑牢根基。依托多年外貿(mào)積淀的研發(fā)設(shè)計(jì)能力與柔性化供應(yīng)鏈優(yōu)勢，該公司以祈福文創(chuàng)為核心，聯(lián)動(dòng)潮玩、AI玩具等業(yè)務(wù)板塊，構(gòu)建起多元協(xié)同的內(nèi)銷體系，為國內(nèi)市場突破積蓄充足動(dòng)能。機(jī)構(gòu)調(diào)研后普遍認(rèn)為，隨著產(chǎn)品矩陣、渠道資源與產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)的逐步完善，創(chuàng)源股份內(nèi)銷端有望迎來突破，第二增長曲線逐漸清晰。

為推動(dòng)內(nèi)銷業(yè)務(wù)持續(xù)增長，創(chuàng)源股份以祈福文創(chuàng)為核心，延伸布局潮玩和AI玩具賽道，逐步形成業(yè)務(wù)協(xié)同效應(yīng)。去年8月，子公司旗下先鋒潮玩品牌“TT”與國漫IP“我是不白吃”聯(lián)名產(chǎn)品全球首發(fā)，其“超級(jí)IP文創(chuàng)”戰(zhàn)略在國內(nèi)市場已進(jìn)入場景化落地的關(guān)鍵階段。

隨后，創(chuàng)源股份聯(lián)合國內(nèi)領(lǐng)先IP授權(quán)公司天絡(luò)行（旗下?lián)碛刑┑险洳亍w天小女警等知名IP）、潮玩連鎖店酷樂潮玩，整合IP開發(fā)、原創(chuàng)設(shè)計(jì)、AI賦能、供應(yīng)鏈管理及渠道資源，構(gòu)建起完整的內(nèi)銷產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)體系。

機(jī)構(gòu)分析稱，“我是不白吃”系列衍生品已實(shí)現(xiàn)從0到1的突破，未來伴隨更多優(yōu)質(zhì)IP合作落地，將與祈福文創(chuàng)業(yè)務(wù)形成互補(bǔ)，共同拉動(dòng)內(nèi)銷增長。

與此同時(shí)，創(chuàng)源股份不斷提升研發(fā)創(chuàng)新能力，通過研發(fā)賦能為公司產(chǎn)品矩陣的構(gòu)建提供堅(jiān)實(shí)支撐。2025年，創(chuàng)源股份正式成立產(chǎn)品研究院，將前端產(chǎn)品研發(fā)提升至戰(zhàn)略高度，專門針對品牌特色與渠道需求適配IP資源，為祈福文創(chuàng)產(chǎn)品的創(chuàng)新提供專業(yè)保障。

產(chǎn)品研究院的成立，有望進(jìn)一步強(qiáng)化其在祈福文創(chuàng)領(lǐng)域的研發(fā)能力，在深入挖掘文化IP的同時(shí)，快速捕捉消費(fèi)市場趨勢，開發(fā)出兼具創(chuàng)意價(jià)值與實(shí)用功能的文創(chuàng)產(chǎn)品矩陣。

基于對公司業(yè)務(wù)布局及未來發(fā)展的看好，多家機(jī)構(gòu)均給予創(chuàng)源股份“買入”評(píng)級(jí)。